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  2006年5月17日，北京——德州儀器（TI）（NYSE：TXN）DLP®事業(yè)部公布其最新的“2006中國(guó)高清電視消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告”，這也是今年4月份國(guó)內(nèi)高清電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，業(yè)界第一份針對(duì)國(guó)內(nèi)一線城市消費(fèi)者的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，僅不到兩成的消費(fèi)者對(duì)高清電視的必要條件有較為正確的認(rèn)知，而流暢的運(yùn)動(dòng)畫面、高清晰度的畫質(zhì)及良好的色彩層次感，則是消費(fèi)者認(rèn)為一臺(tái)理想高清電視需具備的三大首要特質(zhì)。隨著6月份德國(guó)世界杯的到來，調(diào)查結(jié)果也突顯了越來越多的消費(fèi)者希望通過大屏幕高清電視欣賞大型體育賽事的渴望。
  這份調(diào)查由賽諾市場(chǎng)研究公司執(zhí)行，針對(duì)北京、上海以及廣州三地20到50歲的消費(fèi)者進(jìn)行訪問，有效樣本數(shù)超過1,000。德州儀器DLP®亞洲區(qū)總監(jiān)白瑞克先生表示：“國(guó)人對(duì)大屏幕高清電視的需求日增，但是消費(fèi)者對(duì)高清電視仍存在許多不正確的認(rèn)知，這份調(diào)查將有助于業(yè)界及廠商進(jìn)一步了解消費(fèi)者的真正需求，提供最令消費(fèi)者滿意的高清電視產(chǎn)品”。

  高清電視認(rèn)知誤區(qū)
  調(diào)查顯示，在北京、上海以及廣州的消費(fèi)者中有高達(dá)86.2%聽說過高清電視，然而卻只有18.8%的消費(fèi)者能正確認(rèn)識(shí)高清電視所必需具備的幾項(xiàng)主要條件——720線以上分辨率；接收并顯示高清信號(hào)；16:9的顯示比例。甚至在已購(gòu)買高清電視的消費(fèi)者中，有85%不清楚所購(gòu)電視的分辨率。
  白瑞克先生評(píng)論道：“我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最主要的認(rèn)知誤區(qū)在于錯(cuò)誤地以為平板電視或數(shù)字電視即等同于高清電視。事實(shí)上，根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的監(jiān)測(cè)報(bào)告，國(guó)內(nèi)目前市場(chǎng)上的等離子電視只有5%為高清電視，液晶電視則有80%為高清，而所有DLP光顯電視則全是高清電視�！绷硗猓瑢�(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者在調(diào)查中提到“觀賞電視距離應(yīng)越遠(yuǎn)越好”的觀點(diǎn)，白瑞克先生表示：“從視覺效果來看，觀賞一臺(tái)50英寸的高清電視，只需要2.5至3米的觀看距離——也就是說，在一個(gè)普通的20-30平米的客廳，就能體驗(yàn)大屏幕高清電視所帶來的絕佳視覺體驗(yàn)。” 至于眾多消費(fèi)者擔(dān)心的輻射問題，白瑞克說：“不同于其他技術(shù)，DLP光顯電視并無輻射的問題。”

  選購(gòu)高清電視的情感因素
  在這份調(diào)查中，85%的被訪問者希望在2008年以前擁有自己的高清電視。多數(shù)受訪者認(rèn)為擁有高清電視代表著高品質(zhì)與時(shí)尚的生活方式，顯示消費(fèi)者購(gòu)買高清電視的情感因素占了很高的比重——?dú)馀�、時(shí)尚、不落伍，成為購(gòu)買高清的重要?jiǎng)訖C(jī)之一。
  一直提倡“以生活方式為核心”的博洛尼家居用品（北京）有限公司董事長(zhǎng)蔡明先生特別指出：“我所接觸的大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在為自己的客廳進(jìn)行裝修設(shè)計(jì)時(shí)，除了要求獨(dú)特創(chuàng)新的家居家飾，都會(huì)要求為他們新近購(gòu)置的大屏幕高清電視安排理想的位置，融入我們所量身打造的整體家居理念。博洛尼家居體驗(yàn)館最新的家居設(shè)計(jì)也都無一例外地包含了大屏幕高清電視的身影�！�

  理想高清電視的必要條件
  對(duì)于一臺(tái)理想高清電視需具備的條件，運(yùn)動(dòng)畫面流暢度、清晰度及色彩層次感為三地消費(fèi)者最在意的特性。調(diào)查顯示，通過高清電視的出色畫質(zhì)，多數(shù)消費(fèi)者最希望能欣賞電影、電視劇和體育節(jié)目——這些消費(fèi)者對(duì)40-59英寸大屏幕的需求顯得更高。德州儀器DLP®亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克先生說道：“我們甚至發(fā)現(xiàn)50%以上的被訪問者希望用50英寸的大屏幕高清電視觀賞世界杯。體育迷對(duì)運(yùn)動(dòng)畫面的流暢度要求是更高的，這也是DLP光顯電視的畫面優(yōu)勢(shì)；然而在價(jià)格方面，消費(fèi)者卻對(duì)價(jià)格高昂的大屏幕液晶和等離子電視望之卻步。這次的調(diào)查顯示，DLP光顯電視的價(jià)格與消費(fèi)者心目中50英寸高清電視的理想價(jià)格是最為接近的，這也說明了DLP光顯電視可為消費(fèi)者帶來更佳性價(jià)比�！�

  大屏幕高清電視將成主流
  賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理葉平先生認(rèn)為：“隨著國(guó)人住房條件的改善、可支配收入的增加、對(duì)于電視機(jī)尺寸的需求也會(huì)隨之增長(zhǎng)。以北美電視市場(chǎng)為例，到2010年以前，超過50%的等離子電視與超過70%的微顯電視都將是50寸以上的大屏幕電視；由中國(guó)彩電市場(chǎng)主流尺寸在短短三年間增長(zhǎng)10寸的趨勢(shì)來看，國(guó)內(nèi)高清電視市場(chǎng)很快就是大屏幕的天下，而最后的贏家必然是有能力為消費(fèi)者提供最佳性價(jià)比的大屏幕高清電視廠商。”

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