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　　受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術(shù)之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外媒體已成為真正的大眾媒體，其獨特價值無可替代。

　　憑著高到達率低和千人成本兩大優(yōu)勢，戶外媒體已成為2005年增長最為迅速的廣告媒體。根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的市場研究機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示,2005年,在報紙媒體出現(xiàn)1%負增長的情況下,戶外媒體的增長率高達79%，已占據(jù)5%的市場份額,而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。

　　隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，于是，LED開始浮出水面。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來戶外媒體發(fā)展趨勢。

　　LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構(gòu)成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結(jié)合了微電子、光學(xué)、計算機、信息處理等諸多現(xiàn)代高新技術(shù)，具有環(huán)境適應(yīng)能力強、高節(jié)能、壽命長、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢。LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。

　　其功能除廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，在我國北京、上海、重慶等大城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。而近期，國內(nèi)著名的廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動紛紛進軍戶外LED市場，則更昭示了這一市場的勃勃生機。

　　據(jù)專家預(yù)測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據(jù)全國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示屏分會統(tǒng)計，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經(jīng)濟，以及國家對環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場將有顯著的增加。專家預(yù)測認(rèn)為：國內(nèi)市場LED全彩屏需求增長率將高達30%以上。

　　目前國際上著名的LED顯示屏廠商有比利時的Barco、美國的Daktronics和 Lighthouse等，國內(nèi)比較好的的有上海三思、大連路明、深圳京東方、惠州德賽等。我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平相對先進，主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國際同行業(yè)的先進水平能保持一致，但工藝水平比較落后，在產(chǎn)品規(guī)范化、整體系統(tǒng)設(shè)計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國際先進水平有明顯的差距。

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