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　　作為中國(guó)彩電行業(yè)的年度盛會(huì)，2007年12月27日在京舉行的“2007年第三屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”，吸引了長(zhǎng)虹、海信、TCL、創(chuàng)維、廈華、康佳、索尼、松下、東芝、夏普、三星、飛利浦等主流中外平板電視制造企業(yè)。論壇關(guān)注數(shù)字奧運(yùn)帶給中國(guó)彩電業(yè)的思考,關(guān)注數(shù)字奧運(yùn)帶來(lái)的對(duì)平板電視產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造、渠道營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃等方面的重新塑造。

　　2007年，中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始步入成熟期，全年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)需求量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，2008年繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增幅將達(dá)到50%，全年市場(chǎng)容量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)。2007年初高清晰度數(shù)字電視顯示器標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，高清平板電視需求量呈直線(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)，2008年的奧運(yùn)商機(jī)將再一次攪動(dòng)市場(chǎng)，拉動(dòng)中國(guó)新一輪數(shù)字高清平板電視購(gòu)買(mǎi)高峰，2008年高清平板電視需求量預(yù)計(jì)超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，是2007年高清平板電視需求量的2倍以上。

　　據(jù)中國(guó)電子商會(huì)調(diào)研課題組《07’第四季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和08’市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)：

　　平板電視全面推向高清時(shí)代

　　2007年以來(lái)，伴隨企業(yè)大屏幕、高清、動(dòng)態(tài)畫(huà)面效果佳等適合觀(guān)看奧運(yùn)賽事的平板電視產(chǎn)品概念技術(shù)的大力宣傳推廣，以及絕大部分企業(yè)在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市平板電視市場(chǎng)上主力銷(xiāo)售高清平板電視產(chǎn)品，進(jìn)一步帶動(dòng)了城市消費(fèi)者對(duì)高清的追捧，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2008年預(yù)期購(gòu)買(mǎi)平板電視產(chǎn)品的人群中，高達(dá)65%的消費(fèi)者首選高清平板電視產(chǎn)品，其中又有20%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)全高清平板電視產(chǎn)品，中國(guó)數(shù)字高清平板電視需求將在2008年激增。42英寸、32英寸的搭配成主流。

　　42英寸及以上的大尺寸平板電視產(chǎn)品成為客廳首選，預(yù)計(jì)2008年42英寸及以上的平板電視產(chǎn)品將占全年需求總量的40%，達(dá)到480萬(wàn)臺(tái)。消費(fèi)者在臥室選擇32英寸及以下的小尺寸液晶電視產(chǎn)品居多，預(yù)計(jì)2008年32英寸及以下的液晶電視產(chǎn)品將占到平板電視需求總量的45%，達(dá)到540萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)擺放在客廳中的平板電視產(chǎn)品的功能、性能指標(biāo)等方面的要求較高，而對(duì)擺放于臥室中的平板電視產(chǎn)品只需滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的觀(guān)看要求即可。

　　各尺寸產(chǎn)品價(jià)格趨于穩(wěn)定

　　2007年上半年由于電腦市場(chǎng)顯示屏需求的上揚(yáng)，導(dǎo)致中小尺寸液晶屏供應(yīng)緊張，但整體來(lái)看，液晶屏與等離子屏價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，各尺寸平板電視整機(jī)價(jià)格未見(jiàn)異常波動(dòng)。46、47英寸產(chǎn)品主導(dǎo)液晶電視大尺寸需求，50英寸等離子電視產(chǎn)品全年價(jià)格平均下降幅度達(dá)到32%，全高清產(chǎn)品與高清產(chǎn)品價(jià)格相差僅3000元左右，或?qū)?dòng)2008年等離子電視消費(fèi)導(dǎo)向。

　　國(guó)產(chǎn)品牌回歸等離子陣營(yíng)

　　預(yù)測(cè)2008年42英寸及以上的大尺寸液晶電視產(chǎn)品需求占液晶電視產(chǎn)品總需求量的30%；32英寸等離子電視產(chǎn)品的推出，并未形成規(guī)模，42英寸仍為等離子電視產(chǎn)品主流，預(yù)期占到等離子電視需求總量的90%以上。同時(shí)自2007年以來(lái)，彩電上游技術(shù)特別是等離子技術(shù)開(kāi)放化趨勢(shì)日漸明朗，這為國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)更大的游刃空間，2008年國(guó)產(chǎn)企業(yè)鞏固市場(chǎng)份額上的主動(dòng)權(quán)，紛紛回歸等離子陣營(yíng)。國(guó)產(chǎn)品牌等離子屏的投產(chǎn)將改善目前等離子市場(chǎng)外資獨(dú)大的產(chǎn)品格局。

　　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)渠道模式涌現(xiàn)

　　“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”即用互動(dòng)形式讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)家電的價(jià)值，獲得更多的家電信息。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)有助于消費(fèi)者整體感官體驗(yàn)，同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)自身品牌形象的提升。體驗(yàn)式消費(fèi)將成為今后家電賣(mài)場(chǎng)新的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，是家電賣(mài)場(chǎng)在專(zhuān)業(yè)化服務(wù)方面的一個(gè)提升。售后服務(wù)滿(mǎn)意程度提升。

　　在消費(fèi)者選購(gòu)平板電視的關(guān)注因素中，售后服務(wù)關(guān)注比例達(dá)到70%以上。中國(guó)平板電視市場(chǎng)的成熟穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)了售后服務(wù)水平的進(jìn)一步提升，2007年消費(fèi)者售后服務(wù)滿(mǎn)意度同比增長(zhǎng)了30%。在售后服務(wù)存在的問(wèn)題中，遙控器問(wèn)題、主要零部件保修年限、主要保修年限成為消費(fèi)者最關(guān)心的三大指標(biāo)。

　　分析人士稱(chēng)，奧運(yùn)商機(jī)為國(guó)內(nèi)外平板電視企業(yè)帶來(lái)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、市場(chǎng)等各方面的巨變，“大屏幕、高清平板電視”將成為2008年的主題，企業(yè)無(wú)論是技術(shù)、功能上的創(chuàng)新突破，還是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的宣傳推廣，最終還需消費(fèi)者來(lái)“買(mǎi)單”，多元化的消費(fèi)者更加考驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)，因此真正迎合消費(fèi)市場(chǎng)需求的高清平板電視產(chǎn)品才能得到持續(xù)性的發(fā)展，加速市場(chǎng)的普及推廣。

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