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| 家用市場(chǎng)需求分析：銷(xiāo)量穩(wěn)步上升、市場(chǎng)熱度不減 |
更新時(shí)間：2008-2-1 15:05:37
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編輯：圣鳴
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目前全球投影機(jī)的增速達(dá)15%-20%，中國(guó)的增速則高達(dá)30%，特別是家用領(lǐng)域投影機(jī)的發(fā)展，未來(lái)三年在中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到300%的增長(zhǎng)。隨著2008奧運(yùn)會(huì)賽事的臨近，享受大屏幕，大畫(huà)面的激情在消費(fèi)者心里燃燒著，也是購(gòu)買(mǎi)電視的首選。市場(chǎng)上的家用投影機(jī)銷(xiāo)售逐漸升溫。在與平板電視相比中，投影機(jī)不但在畫(huà)面效果、畫(huà)面尺寸方面擁有優(yōu)勢(shì)，而且在易用性方面也不輸給其他產(chǎn)品，目前多款中端主流投影機(jī)售價(jià)在萬(wàn)元左右，最大可以顯示超過(guò)100寸的畫(huà)面并仍然能保持畫(huà)面清晰，這是同等價(jià)位其他大屏幕不能比的。
家用投影市場(chǎng)升溫
創(chuàng)視信息科技公司的蔣長(zhǎng)平透露，投影機(jī)現(xiàn)在不僅售價(jià)比3年前下降了一半左右，而且成本也降低了2/3之多。談到東莞消費(fèi)者對(duì)投影儀的消費(fèi)特性時(shí)，某品牌投影機(jī)銷(xiāo)售店的店長(zhǎng)李桂芳說(shuō)：“東莞有一個(gè)龐大的富人圈，別墅也很多，不少人買(mǎi)投影機(jī)就是用于家庭影音娛樂(lè)，所以家用機(jī)相對(duì)于其他地區(qū)多很多，從我們公司的情況看甚至是超過(guò)了深圳、廣州�！�
蔣長(zhǎng)平也告訴記者，“就是在近一年來(lái)，東莞的家用投影機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始熱，而商用機(jī)也從五六年前的只有外企購(gòu)買(mǎi)到現(xiàn)在政府辦公也必定選購(gòu)�，F(xiàn)在還有像愛(ài)普生EPSON、奧圖碼等廠家開(kāi)發(fā)了專(zhuān)門(mén)的家庭投影機(jī)以滿足市場(chǎng)越來(lái)越大的需求�！睋�(jù)李桂芳介紹，他們?cè)跂|莞銷(xiāo)售的商用機(jī)型主要是針對(duì)企業(yè)和政府開(kāi)會(huì)培訓(xùn)，高、中、低檔次的投影機(jī)價(jià)位分別是4000～6000元左右、7000～9000元左右和9000元以上。
而用于家庭娛樂(lè)室看電影和小型K歌房的投影機(jī)機(jī)型價(jià)格普遍偏高，一般都在1萬(wàn)～1.5萬(wàn)元左右，也有一些家庭會(huì)選擇價(jià)格在2.3萬(wàn)元甚至八九萬(wàn)元的高檔機(jī)型。東莞的家庭一般多選擇1萬(wàn)～2萬(wàn)元之間中間價(jià)位的機(jī)型，而商務(wù)人士的選擇一般在1萬(wàn)元左右�！笆蹆r(jià)之所以這么高，是因?yàn)槌^(guò)2萬(wàn)元的都配有專(zhuān)門(mén)的高清接口，對(duì)比度與價(jià)位基本成正比。像一款10萬(wàn)元的頂級(jí)投影儀對(duì)比度在10000∶1，圖像層次感會(huì)非常好，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩。”
隨著市場(chǎng)容量的進(jìn)一步增加，市場(chǎng)的分化也在一步步的加劇，之前我們已經(jīng)提到，教育行業(yè)仍舊占據(jù)著投影機(jī)市場(chǎng)的過(guò)半份額，不過(guò)按照這種趨勢(shì)，教育行業(yè)的需求會(huì)逐漸的下降，而以家庭用戶、娛樂(lè)業(yè)用戶為主體的消費(fèi)群體對(duì)投影機(jī)的需求正在不斷增長(zhǎng)中。
家庭娛樂(lè)用戶不斷擴(kuò)大
中低端用戶一直以來(lái)是中國(guó)家用投影機(jī)最大的市場(chǎng)，目前也是。不過(guò)，發(fā)展至今，即使同樣是中低端家用市場(chǎng)，也出現(xiàn)了新的變化。首先是價(jià)格上，中低端家用機(jī)的價(jià)格都有走低趨勢(shì)。其次是產(chǎn)品性能上，可以這樣來(lái)說(shuō)，以往的中端家用機(jī)淪為了目前的低端機(jī)，而現(xiàn)在新推的低端機(jī)，性能上也更貼近家用。而現(xiàn)在的中端機(jī)性能上更普及得到了較好的提升，像HDMI接口、lens shift功能、720P分辨率的普及化乖。
4999元低端大眾娛樂(lè)機(jī)型的出現(xiàn)，在吸引投影機(jī)新用戶方面立下了汗馬功勞。有這樣一類(lèi)消費(fèi)人群，他們沒(méi)買(mǎi)過(guò)投影機(jī)，但卻知道投影機(jī)，但他們剛好有購(gòu)入大屏顯示設(shè)備的需求，可能正無(wú)法決擇，而4999元家用機(jī)的出現(xiàn)一下子堅(jiān)定了這類(lèi)人的心，這就吸引了一批潛在的用戶進(jìn)來(lái)了。新進(jìn)用戶總體的特點(diǎn)是分布在低端機(jī)層面。中端家用機(jī)市場(chǎng)也有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)基數(shù)不算大，保持較穩(wěn)定的拉長(zhǎng)勢(shì)頭。而在目前“高清”口號(hào)喊得非常響的情況下，高端家用投影機(jī)不僅關(guān)注度得到了空前的提高，而且銷(xiāo)量也有所上升，但量確實(shí)還很小。
生活質(zhì)量的提高刺激著人們對(duì)自己的精神生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，用投影機(jī)在家用享受現(xiàn)場(chǎng)震撼的電影，玩一把身臨其境的游戲已經(jīng)不再是遙遠(yuǎn)的事情，相信隨著產(chǎn)品和用戶的不斷迎合，家庭投影機(jī)的普及度會(huì)越來(lái)越高。
市場(chǎng)需求旺盛
投影機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展多年，一直集中在教育、商務(wù)等領(lǐng)域，但是在前景廣闊的家庭多媒體娛樂(lè)市場(chǎng)，卻鮮有佳績(jī)。高昂的售價(jià)、不菲的使用成本、苛刻的環(huán)境要求等多方面因素將消費(fèi)者擋在家用投影機(jī)市場(chǎng)的門(mén)外。
今年，家用投影機(jī)市場(chǎng)卻異�；钴S。記者從一些經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，目前已經(jīng)有國(guó)內(nèi)外多個(gè)品牌推出了針對(duì)家庭應(yīng)用而開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的投影機(jī)產(chǎn)品。這類(lèi)家用機(jī)型的外觀一般較為輕巧和時(shí)尚，在功能設(shè)置方面，也盡量突出“傻瓜型”的特點(diǎn)。奧圖碼投影器材銷(xiāo)售人員向記者介紹說(shuō)，有更多的消費(fèi)者希望享受到大屏幕帶來(lái)的視覺(jué)快感，這就給家用投影機(jī)帶來(lái)了很大的商機(jī)，“我們這個(gè)品牌，一臺(tái)八九千元價(jià)位的家用投影機(jī)可以投射出100英寸大小的屏幕，顯示質(zhì)量和液晶電視相比毫不遜色。而換做液晶彩電，八千元的價(jià)位大概只能買(mǎi)到32英寸左右的產(chǎn)品�！�
另?yè)?jù)可靠消息，從2008年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各省市將全面普及數(shù)字電視，高清節(jié)目源大大增多，再加上Wii游戲機(jī)預(yù)期會(huì)在明年正式登陸中國(guó)，所有這些應(yīng)用都將大大拉高投影機(jī)家用的需求。對(duì)于窗體底端持幣待購(gòu)的廣大用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)論你是有意組建家庭影院，還是只想在玩Wii游戲的時(shí)候更自由舒暢，又或者喜歡周末邀三五知己一起欣賞數(shù)字電視足球頻道的高清直播，除了液晶電視之外，投影機(jī)或許更能滿足“欲望”。
廠商策略及市場(chǎng)狀況
從2006年世界杯期間家用投影機(jī)的旺銷(xiāo)情況來(lái)看，2008年北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑將會(huì)刺激家用投影市場(chǎng)，同時(shí)這屆奧運(yùn)會(huì)將采用高清轉(zhuǎn)播，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)2008年家用投影機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)到12億元。實(shí)際上，家用投影機(jī)在歐美市場(chǎng)占投影機(jī)總銷(xiāo)量的比例在10-15%之間，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這個(gè)比例只有3%。今年，家用投影機(jī)市場(chǎng)比去年活躍，廠家的表現(xiàn)也令人耳目一新，顯然大家都看到了其中的市場(chǎng)潛力，并且投影機(jī)目前在教育等行業(yè)市場(chǎng)殺價(jià)聲一片，搶先進(jìn)入家用市場(chǎng)或許能為未來(lái)開(kāi)辟新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)了解，奧圖碼的H70、松下的PT-AX100E、明基的720p標(biāo)清投影機(jī)W500等產(chǎn)品的價(jià)格都跌破萬(wàn)元，優(yōu)派的PJ503D還以4999元的超低價(jià)格成了目前市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。今年7月31日，索尼的高調(diào)進(jìn)入無(wú)疑成為了推動(dòng)家用投影機(jī)市場(chǎng)的一大動(dòng)力。索尼在中國(guó)首次推出BRAVIA家用投影機(jī)系列產(chǎn)品，這是兩款主流720P分辨率的AW系列家用投影機(jī)：VPL-AW15和VPL-AW10。如今，BRAVIA已經(jīng)成為索尼平板電視的招牌，而推出BRAVIA的家用投影機(jī)，顯示了索尼對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)的重視。一直以來(lái)，投影機(jī)燈泡的成本是消費(fèi)者望而卻步的最主要原因。一個(gè)燈泡的壽命只有3000小時(shí)左右，據(jù)了解，業(yè)內(nèi)投影機(jī)燈泡的保修期一般為半年或1000小時(shí)(以先達(dá)到者為限)，消費(fèi)者更換燈泡的價(jià)格卻高達(dá)2000元，這是普通消費(fèi)者難以接受的。12月11日，在全球DLP家用投影機(jī)市場(chǎng)占最大份額的奧圖碼推出了720P家用機(jī)新品HD70S。奧圖碼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鐘易良還表示，只要在2008年8月8日前，購(gòu)買(mǎi)HD70或HD70S中任何一款，并在奧圖碼官方網(wǎng)站登錄注冊(cè)成為會(huì)員，在保修期內(nèi)均可獲贈(zèng)一個(gè)新的燈泡。
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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)
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