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關(guān)于海爾：
海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國(guó)最具價(jià)值品牌。海爾在全球30多個(gè)國(guó)家建立本土化的設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過5萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，2007年海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額1180億元。
海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舸_立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)戰(zhàn)略階段——全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。2007年，海爾品牌價(jià)值高達(dá)786億元，自2002年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù)6年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等19個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國(guó)世界名牌。2005年8月，海爾被英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”之首。2006年，在《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》組織評(píng)選的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)第四年榮登“中國(guó)內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升。
據(jù)中國(guó)最權(quán)威市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)：2007年，海爾在中國(guó)家電市場(chǎng)的整體份額達(dá)到25％以上，依然保持份額第一；尤其在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，海爾市場(chǎng)份額高達(dá)30％以上，其中，海爾在白色家電市場(chǎng)上仍然遙遙領(lǐng)先。在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò)家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技術(shù)領(lǐng)域也處于世界領(lǐng)先水平�！皠�(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”型的海爾集團(tuán)致力于向全球消費(fèi)者提供滿足需求的解決方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙贏。
截止到2007年，海爾累計(jì)申請(qǐng)專利7883項(xiàng)（其中發(fā)明專利1736項(xiàng)）；僅2007年，海爾申請(qǐng)專利875項(xiàng)（其中發(fā)明專利502項(xiàng)），平均每個(gè)工作日申請(qǐng)2項(xiàng)發(fā)明專利。在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，海爾已參與9項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，其中3項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)即將發(fā)布實(shí)施，這表明海爾自主創(chuàng)新技術(shù)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域得到了認(rèn)可；海爾主持或參與了152項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的編制修定，制定行業(yè)及其它標(biāo)準(zhǔn)425項(xiàng)。海爾是參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的家電企業(yè)。
在創(chuàng)新實(shí)踐中，海爾探索實(shí)施的“OEC”管理模式、“市場(chǎng)鏈”管理及“人單合一”發(fā)展模式引起國(guó)際管理界高度關(guān)注。目前，已有美國(guó)哈佛大學(xué)、南加州大學(xué)、瑞士IMD國(guó)際管理學(xué)院、法國(guó)的歐洲管理學(xué)院、日本神戶大學(xué)等商學(xué)院專門對(duì)此進(jìn)行案例研究，海爾“市場(chǎng)鏈”管理還被納入歐盟案例庫(kù)。
2008年，海爾實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略進(jìn)入第三年；隨著全球化和信息化突飛猛進(jìn)，海爾開始了信息化流程再造。海爾通過從目標(biāo)到目標(biāo)、從用戶到用戶的端到端的流程，打造卓越運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式。海爾的信息化革命，意味著 “新顧客時(shí)代”的開始。海爾通過流程機(jī)制的建立和卓越商業(yè)模式的打造，創(chuàng)造和滿足全球用戶需求。海爾已經(jīng)啟動(dòng)“創(chuàng)造資源、美譽(yù)全球”的企業(yè)精神和“人單合一、速?zèng)Q速勝”的工作作風(fēng)，通過無邊界的團(tuán)隊(duì)整合全球化的資源，創(chuàng)出中國(guó)人自己的世界名牌！
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受訪人
姓名：王錦奇
職務(wù)：海爾信息科技OEM經(jīng)營(yíng)體總經(jīng)理
人物背景：王錦奇，1999年3月-2000年4月，任海爾滾筒洗衣機(jī)廣西中心經(jīng)理；2000年5月-2004年2月，任西安海爾工貿(mào)公司客戶經(jīng)理、工程部長(zhǎng)、營(yíng)銷部長(zhǎng)；2004年3月-2005年8月，任新疆海爾工貿(mào)公司經(jīng)理；2005年8月-2006年5月，任商流本部大連鎖部國(guó)美渠道總監(jiān)；
2006年5月-2007年5月，任計(jì)算機(jī)本部IA事業(yè)部長(zhǎng)；2007年5月至今，任計(jì)算機(jī)本部品牌運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)。
縱觀2009年的投影行業(yè)，給了我們太多的驚喜。不僅有大量的投影新產(chǎn)品不斷被推出，新技術(shù)不斷被研發(fā)，而且，人性化設(shè)計(jì)理念再一次被人們所重視，節(jié)能、環(huán)保、防塵、時(shí)尚、耐用、性價(jià)比等詞語成了人們津津樂道的話題。而海爾寬屏投影機(jī)HR-W600的隆重推出，正是順應(yīng)了人們寬屏、娛樂的時(shí)尚追求，因此，其一經(jīng)推出，便引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。在消費(fèi)者還沉浸在HR-W600無窮的魅力中時(shí)，海爾又針對(duì)其推出了“購(gòu)買HR-W600投影機(jī)，送900萬像素海爾數(shù)碼相機(jī)”促銷活動(dòng)，一時(shí)間，消費(fèi)者競(jìng)相奔走于海爾各地經(jīng)銷商處，在我們中國(guó)投影網(wǎng)刊登出海爾HR-W600投影機(jī)促銷的信息后，有消費(fèi)者不斷來電咨詢相關(guān)信息。為了進(jìn)一步了解相關(guān)情況，近日，我們專訪了海爾信息科技OEM經(jīng)營(yíng)體總經(jīng)理王錦奇，與他就此次的促銷活動(dòng)進(jìn)行了交流。
海爾信息科技OEM經(jīng)營(yíng)體總經(jīng)理王錦奇
中國(guó)投影網(wǎng)：海爾在近期推出了一款寬屏投影機(jī)HR-W600,在產(chǎn)品剛上市就選擇買投影送相機(jī)這樣一個(gè)促銷活動(dòng),請(qǐng)問：這是出于什么樣的考慮?
王錦奇：海爾作為投影機(jī)行業(yè)的后來者，一直關(guān)注著投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，我們認(rèn)為寬屏投影是投影機(jī)顯示的趨勢(shì)，此次海爾推出寬屏投影機(jī)買贈(zèng)活動(dòng)，旨在推動(dòng)寬屏投影應(yīng)用普及，給用戶帶來使用方便。
中國(guó)投影網(wǎng)：HR-W600這款產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)是什么？在寬屏盛行的今天，您認(rèn)為投影機(jī)將面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
王錦奇： HR-W600屬于一款寬屏投影機(jī)，它秉承了海爾一貫的作風(fēng)，即以雄厚的資源整合能力，差異化的研發(fā)設(shè)計(jì)，打造普及型的產(chǎn)品。在技術(shù)方面，HR-W600投采用了最新的0.56寸液晶面板，主流WXGA分辨率，標(biāo)準(zhǔn)分辨率為1280×800，可以提供2600流明的亮度以及600：1的對(duì)比度，可以讓投影畫面的表現(xiàn)更加細(xì)膩；配備1.2倍手動(dòng)變焦鏡頭，只需1.9米就可投出60寸的畫面；210W的燈泡使用壽命達(dá)到3000小時(shí)，同時(shí)配備快速啟動(dòng)、梯形校正和即時(shí)關(guān)機(jī)等功能，簡(jiǎn)單實(shí)用，總體性能優(yōu)異，非常適用于家庭及中小型會(huì)議室使用。此外，作為國(guó)內(nèi)第一品牌，海爾在產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)方面都得到了大家的認(rèn)可，而且，此款機(jī)器在成本上相對(duì)同檔次的其它品牌擁有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
目前，無論是家里的液晶電視還是商務(wù)用的筆記本電腦都已經(jīng)普及了寬屏，投影機(jī)的寬屏普及已是大勢(shì)所趨，海爾當(dāng)抓住這一機(jī)遇，圍繞“全球領(lǐng)先、服務(wù)引領(lǐng)下的美好家居生活解決方案供應(yīng)商”的戰(zhàn)略方針，做普及的先驅(qū)者與引領(lǐng)者。
中國(guó)投影網(wǎng)：據(jù)悉，海爾在近期會(huì)推出高清家用投影機(jī)，海爾目前已包括工程、教育、商務(wù)及家用投影機(jī)，在不同的領(lǐng)域，海爾如何去推廣自己的品牌？制訂了什么樣的市場(chǎng)策略？
王錦奇：海爾的家用產(chǎn)品線已經(jīng)醞釀了很長(zhǎng)一段時(shí)間，近期會(huì)和消費(fèi)者見面，在品牌推廣方面，海爾會(huì)根據(jù)不同市場(chǎng)的需求來開發(fā)能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品，同時(shí)依托海爾的品牌資源和強(qiáng)大的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為客戶提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和更好的服務(wù)
中國(guó)投影網(wǎng)：任何產(chǎn)品的銷售都離不開渠道，請(qǐng)問：海爾投影機(jī)的渠道政策是什么？
王錦奇：在渠道方面，海爾秉承“忠誠(chéng)，合作，共贏”的原則，和經(jīng)銷商建立了良好的合作，在產(chǎn)品、價(jià)格、市場(chǎng)支持等方面都有完整的體系在運(yùn)作，也得到了經(jīng)銷商的認(rèn)可。
中國(guó)投影網(wǎng)：在2009年這個(gè)特殊經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，海爾投影機(jī)對(duì)未來有怎樣的規(guī)劃？
王錦奇：一方面，海爾將積極響應(yīng)海爾集團(tuán)“全球領(lǐng)先、服務(wù)引領(lǐng)下的美好家居生活解決方案供應(yīng)商”的戰(zhàn)略方針；另一方面，海爾力求在主流市場(chǎng)上有突破，在差異化細(xì)分市場(chǎng)上有收獲，特別是家用投影機(jī)海爾將會(huì)有更大的機(jī)會(huì)。
中國(guó)投影網(wǎng)：海爾投影機(jī)是否會(huì)借助“海爾”在家電領(lǐng)域的品牌影響力，來擴(kuò)大海爾在家用投影機(jī)的市場(chǎng)的份額。
王錦奇：海爾投影機(jī)自上市以來，一直步步為營(yíng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，先后中標(biāo)多地政府采購(gòu)項(xiàng)目，并在09年安徽省文化共享項(xiàng)目中一舉中標(biāo)3529臺(tái)大單，充分顯示了海爾投影機(jī)的實(shí)力。
此外，和其它投影機(jī)品牌比較而言，海爾的家電渠道是非常健康、非常完善的，相信在家用投影市場(chǎng)上海爾會(huì)有更多收獲。
中國(guó)投影網(wǎng)：您認(rèn)為目前中國(guó)的投影市場(chǎng)將會(huì)有怎樣的發(fā)展？
王錦奇：誠(chéng)如之前所言，目前，無論是家里的液晶電視，還是商務(wù)用的筆記本電腦都已經(jīng)普及了寬屏，投影機(jī)的寬屏普及將是大勢(shì)所趨。此外，市場(chǎng)細(xì)分是不可避免的趨勢(shì)，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)將會(huì)推動(dòng)整個(gè)投影行業(yè)的發(fā)展。
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文章來源：中國(guó)投影網(wǎng) 編輯：映君 |
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