從去年年底開始，3D電影就在業(yè)內(nèi)掛起一陣立體旋風，各大廠商紛紛推出了3D電視、3D攝像機以及3D顯示器等產(chǎn)品，讓人應接不暇。而作為領(lǐng)先的顯示器廠商，華碩也于上周發(fā)布了自己的首款3D液晶顯示器產(chǎn)品VG236H（請詳見《3D+IPS大屏 華碩發(fā)布2010年下半年新品》）。與此同時，華碩即將在今年下半年推出的幾款新品也紛紛在這次發(fā)布會上亮相。
在發(fā)布會后，帶著無數(shù)個疑問，我們也榮幸的對華碩電腦全球顯示器事業(yè)部總監(jiān)邱耀輝先生、華碩電腦全球顯示器事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理洪彥先生和華碩電腦中國業(yè)務總部產(chǎn)品中心產(chǎn)品經(jīng)理周杉先生三位高層進行了專訪。
上圖從左至右：華碩電腦全球顯示器事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理洪彥先生
華碩電腦中國業(yè)務總部產(chǎn)品中心產(chǎn)品經(jīng)理周杉先生
華碩電腦全球顯示器事業(yè)部總監(jiān)邱耀輝先生
● 關(guān)于3D液晶顯示器
既然是這次發(fā)布會的主角，3D顯示器自然是人們最為關(guān)注的一個話題。事實上早在去年，市面上就已經(jīng)出現(xiàn)了不少3D顯示器產(chǎn)品，那么華碩為何到現(xiàn)在才推出自己的3D顯示器呢？談到這個問題時，邱耀輝先生表示3D顯示技術(shù)從很早以前就以各種形式推出，比如最早的紅藍3D方式。不過具體顯示效果如何，還是要看內(nèi)容是否跟上。年初的時候電影阿凡達出現(xiàn)，以及更多的游戲甚至照片，很大程度帶動了3D顯示技術(shù)的發(fā)展。隨著應用形式不斷開闊，目前剛好是水到渠成的時間點。整個產(chǎn)業(yè)來看，3D應用越來越廣泛，所以華碩覺得時候到了，并且采取最新的技術(shù)，包括我們用全高清面板，120Hz面板大屏顯示器，整個搭配起來可以給消費者帶來很好的感受，有了內(nèi)容這種感覺就跟以前不一樣。
而談到內(nèi)容的綁定時，邱耀輝先生表示目前暫時還沒有，原因是每個人喜歡的游戲或電影的內(nèi)容都不太一樣，所以華碩覺得不如將選擇權(quán)留給消費者自己。假如我們送給他一個游戲，他會覺得可以不可以不要這個游戲，價格便宜一點，他不一定喜歡這個游戲，所以華碩還是從消費者角度著想，把這個選擇權(quán)給他們。
另外，我們注意到雖然市面上3D液晶顯示器的數(shù)量也開始越來越多，但是大家都采用的是完全相同的解決方案，即NVIDIA 3D VISION，這也意味著將來3D顯示器市場同樣會面對同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的問題，而面對這個問題時，華碩如何說服消費者來購買自己的產(chǎn)品呢？
邱耀輝先生解釋：“3D的主角還是顯示器，快門式3D眼鏡的一個特性就是亮度會有較明顯的下降。華碩是目前全世界唯一一個采用鏡面屏幕的顯示器品牌，鏡面屏在3D顯示上的最大優(yōu)勢是，鏡面屏在使用感受上亮度會更高。其他品牌不愿意用是因為成本比較貴，所以其他廠家會選擇成本低一點的材料。我們覺得性能還是第一位，所以我們特別選用鏡面屏，亮度會完全不一樣，如果你使用過其他品牌的3D顯示器，你會發(fā)現(xiàn)同樣搭配快門式眼鏡，大家的顯示效果是不一樣的。”
● 對未來3D技術(shù)的期待
在談論現(xiàn)有的3D顯示技術(shù)之后，大家對未來的3D技術(shù)，如裸眼3D等等都非常感興趣，華碩方面表示，之前也對裸眼3D技術(shù)做過一些比較，裸眼3D先天性的劣勢就是在清晰度方面會降一些，優(yōu)勢就是不需要戴眼鏡。我們體驗3D眼鏡的時候一群人在那里，大家看到3D效果差不多，但是由于可視角度的原因，體驗裸眼3D的時候只有兩三位看到最好效果。所以我們覺得拿來做我們目前應用不是很理想，裸眼3D目前可能在一些特別應用，包括一些公眾場合，包括機場，公共看板是一個比較好的解決方案，不可能要求每個顧客都有一個眼鏡。因此總體而言還是看實際需求。
而在3D技術(shù)的推廣方面，周杉先生表示3D應用發(fā)展首先要先在網(wǎng)吧做起來，從消費者的角度來看，不需要花很大成本就可以體驗到這種3D技術(shù)，還是很容易接受的。目前我們在前期推廣方面，也計劃在網(wǎng)吧部分做一些活動，一些高端網(wǎng)吧做一些3D展示區(qū)域。
● 全面進軍專業(yè)領(lǐng)域市場
在發(fā)布會上，邱耀輝先生表示：“華碩一直以來是以技術(shù)為導向的品牌，所以在越專業(yè)的部分、越需要技術(shù)的部分華碩是越有信心。我們推出顯示器產(chǎn)品線時間也不長，在前期資源有限的情況下要一個一個來。我們從基本顯示器，到設(shè)計很時尚的系列，現(xiàn)在有3D系列，接下來我們向更專業(yè)顯示器市場發(fā)展。目前只是時間問題，因為我們剛才提到資源有限，所以我們花一點時間放在今年下半年，3D完了以后在晚一點會推出比較專業(yè)顯示器。當然，我們不會推出一款，我們會推出全系列，目前是規(guī)劃一臺，隨后會發(fā)布全系列的專業(yè)級顯示器產(chǎn)品線。專業(yè)顯示器是有市場需求的，例如在座的各位，你們的相機非常專業(yè)，非常好，但是拍出來得照片顯示器顯現(xiàn)不出最佳顏色很可惜。現(xiàn)在的顯示器品牌比較做偏專業(yè)的沒有什么選擇，只是幾個品牌非常有限，希望通過華碩投入，以及我們技術(shù)投入，讓這樣的產(chǎn)品更多元化，而且產(chǎn)品線更豐富給消費者有更多的選擇。”
● 對顯示器市場的看法和未來的期待
在渠道方面，上半年某些品牌采取壓價，對廠商壓力比較大，有可能調(diào)整預設(shè)目標華碩在渠道方面下半年會采取哪些方式來應對這些問題呢？周杉先生介紹：“其實在很多市場都存在有這種特性，就是殺價，其實造成的起因是產(chǎn)品同質(zhì)化，大家造出來產(chǎn)品同質(zhì)最后比較就是價格，我們應對方案就是我們希望提供給客戶有差異化的產(chǎn)品，我們本身的今年下半年我們也希望我們做的產(chǎn)品方面在渠道這塊調(diào)整我們希望把我們差異化產(chǎn)品，能夠找到合適的渠道，把它展示出來提供給客戶，因為如果產(chǎn)品不一樣的時候，客戶對價格關(guān)注度會降低，當然我們不是說提供差異化需要賣很貴，我們還是希望通過我們規(guī)模效應以及我們的專業(yè)度，通過這種差異化可以提供給用戶最具有性價比有特色的產(chǎn)品�！�
在談到剛剛過去的半年時間內(nèi)顯示器市場的走勢，周杉先生表示今年上半年跟去年比較主要有兩個方面變化，一個是我們在今年3月份明顯感覺到DIY市場沒有旺起來，往年三月份是全年最旺的月份，今年三月份從市場反映講，尤其DIY沒有達到預計效果，可能跟現(xiàn)在的大城市的電腦采購有很大關(guān)系。目前很多家庭在第二臺、甚至是第三臺電腦采購都會傾向于筆記本。在今年7月份也有這種類似的情況，往年7月份也是DIY市場一個零售旺季，但是今年7月份也沒有感受到特別旺，過去的7月份旺季主力購買者是學生，但是現(xiàn)在在學校里面用臺式機的只有20%，很多學生宿舍超過70、80%都是用筆記本電腦，因為筆記本確實方便，寒暑假可以拿回去，如果是臺式機對他講是一個比較困難的事情，這一塊的影響是市場是明顯感覺到有一些影響的。
但是相對來說，對于DIY市場影響最小就是顯示器，為什么說DIY市場影響最小是顯示器，因為傳統(tǒng)概念是我們用臺式機用一個主機一臺顯示器，現(xiàn)在有一些高端用戶會一個主機兩臺顯示器，甚至三臺顯示器。比如經(jīng)常看到一些炒股，或者是需要運行多個應用程序窗口的用戶都會帶來顯示器量的額外成長。另一方面，很多人買第二臺電腦的時候，強調(diào)了便攜性，輕薄，可能移動設(shè)備品屏幕小是優(yōu)勢，但是平時在辦公室，家里長時間用又覺得不夠用，所以這類用戶平時用一臺筆記本，在辦公室還有一臺顯示器，家里面還有一臺顯示器，因此對顯示器這個市場還是成長的。
下半年對于華碩來講，重點還是渠道，從現(xiàn)在來看華碩差異化產(chǎn)品實際上已經(jīng)有了，產(chǎn)品在設(shè)計上已經(jīng)是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，專業(yè)領(lǐng)域也有涉獵。但是從華碩目前渠道來看，還有很大提升空間，所以今年下半年重點會在渠道建設(shè)做微調(diào)�？梢源_定的是，未來華碩還是繼續(xù)賣差異化產(chǎn)品的路線。
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