今年年初,MAGNA和RAPPORT聯(lián)合發(fā)布最新全球戶外媒體研究報(bào)告,其中詳細(xì)分析了中國戶外廣告的現(xiàn)狀,以及其細(xì)分領(lǐng)域未來發(fā)展情況。報(bào)告還預(yù)計(jì),中國戶外廣告市場(chǎng)于2019年成為世界第二大市場(chǎng),數(shù)字戶外媒體廣告收入將持續(xù)增長(zhǎng),直至2023年。作為數(shù)字戶外媒體廣告的重要元素,戶外LED顯示屏亦將呈現(xiàn)欣欣向榮景象。然而,由戶外LED顯示屏的民生問題頻發(fā),集監(jiān)控檢測(cè)于一身的智慧燈桿屏又造成沖擊,因此如何脫困于行業(yè)挑戰(zhàn),成為目前戶外LED顯示屏行業(yè)當(dāng)務(wù)之急。
一連串尚未解決的問題,構(gòu)成行業(yè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
戶外LED顯示屏作為一種重要的戶外傳播載體,一直深受廣告商的青睞,但伴隨而來的各種安全隱患以及擾民問題,使人有所顧慮。老化、自燃、光污染等一系列問題由于各種原因尚沒有得到有效解決,對(duì)目前行業(yè)發(fā)展構(gòu)成威脅。
白天光線強(qiáng)烈,位于室外戶外LED顯示屏,需要比其他LED顯示屏更高的亮度來吸引路人的注意。但行業(yè)關(guān)于顯示屏的亮度沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),亮度無法調(diào)節(jié),所以白天剛好的亮度,在黑暗的夜晚則成為刺眼的存在,戶外LED顯示屏的光污染由此產(chǎn)生,并為人所詬病。雖然國家出臺(tái)相關(guān)法律條文,制約光污染問題,但由于針對(duì)戶外LED顯示屏亮度的法律制度尚未有建立。加上關(guān)于戶外LED顯示屏光污染的投訴頻發(fā),擾亂民生,因此戶外LED顯示屏光污染問題,走上法制化道路,還有很長(zhǎng)的路要走。
世間萬物皆有壽命,戶外LED顯示屏也不例外,使用時(shí)間越長(zhǎng),零件老化帶來的副作用就越明顯。戶外LED顯示屏應(yīng)用已久,早一批的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足市場(chǎng)的視覺呈現(xiàn)需求,也無法適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)又因?yàn)槠涔潭ㄐ,難以拆卸,演變成現(xiàn)代城市里一塊又一塊巨大的牛皮癬,嚴(yán)重影響城市景觀戶,更成為市容首批整治目標(biāo)。戶外LED顯示屏安裝位置較為特殊,工作環(huán)境變化無常,極其考驗(yàn)安全性能,零件老化以及線路電路等問題,催化自燃的發(fā)生。產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),則加大安全事故發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。
如今,戶外LED顯示屏市場(chǎng)還在擴(kuò)展,未來可期,然而在種種因素的作用下,加上戶外位置資源日漸稀缺問題,致使戶外LED顯示屏審批流程走向復(fù)雜化,有效牽制戶外LED顯示屏發(fā)展勢(shì)頭,構(gòu)成行業(yè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
智慧燈桿屏來勢(shì)洶洶,沖擊傳統(tǒng)戶外大屏 光污染問題遲遲未能得到有效解決,而智慧燈桿屏又對(duì)行業(yè)造成巨大的沖擊。在智慧城市政策的加持下,我國智慧燈桿呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),而燈桿屏作為智慧燈桿的表現(xiàn)形式之一,不僅能夠播放多種形式的媒體內(nèi)容,還可以通過連接WiFi、物聯(lián)網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控路況,監(jiān)測(cè)環(huán)境,實(shí)時(shí)傳播路況,能夠同時(shí)兼顧民生與商用價(jià)值。而且,相比于戶外LED顯示屏,存在位置資源日益稀缺的問題,面積小的燈桿屏,搭建于道路兩旁的燈桿,位置顯眼,具備強(qiáng)勁的優(yōu)質(zhì)位置資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
除此之外,隨著5G商用牌照的正式落地,距離短且相等的燈桿,將是未來5G基站建設(shè)的最佳選擇,附著于燈桿上的燈桿屏亦將成為5G網(wǎng)絡(luò)的首批受益者。搭載5G的燈桿屏,能夠?qū)崿F(xiàn)功能交互、采集大數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程集群控制等功能,日益智能化燈桿屏風(fēng)頭正勁,國家發(fā)布又一利好政策,推動(dòng)燈桿屏行業(yè)發(fā)展趨向成熟。比起其他挑戰(zhàn),或許來勢(shì)洶洶的智慧化燈桿屏,對(duì)戶外LED顯示屏造成的沖擊更大。
城市景觀化建設(shè)將成為戶外LED顯示屏著力點(diǎn)
隨著人們對(duì)LED顯示屏認(rèn)知度的加深,LED顯示屏逐漸走進(jìn)千城萬市,成為城市風(fēng)貌不可缺少的一部分。各地戶外LED顯示屏數(shù)量越來越多,但缺乏統(tǒng)一管制,導(dǎo)致其整體面貌呈現(xiàn)雜亂無章的現(xiàn)象,因此如何將戶外LED顯示屏景觀化,成為各地政府亟需解決的問題。從各地的旅游業(yè)上看,城市景觀對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展影響重大,而戶外LED顯示屏能夠以一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體,以千姿百態(tài)的形式展示自己的藝術(shù)魅力,成為城市的景點(diǎn)之一。所以,應(yīng)百姓生活品質(zhì)提升之所求,城市旅游業(yè)發(fā)展之所需,多地政府將戶外LED顯示屏納入城市美化部署規(guī)劃,賦能城市景觀化,推動(dòng)戶外LED顯示屏
技術(shù)發(fā)展,使其戶外LED顯示屏行業(yè)發(fā)展新的著力點(diǎn)。
從城市文化上看,每個(gè)城市都沉積了深厚的文化底蘊(yùn),且各具人文特色。戶外LED顯示屏,作為城市建設(shè)的重要構(gòu)成要素,亦可結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn),賦予人文關(guān)懷,搭建形態(tài)百變的特色戶外LED顯示屏,拓展戶外LED顯示屏在城市景觀化的又一著力點(diǎn)。
有人的地方就會(huì)催生新的需求,更何況戶外異形屏形態(tài)市場(chǎng)并未成定局,戶外LED顯示屏企業(yè)還可放手一搏,根據(jù)市場(chǎng)訴求,大開腦洞,研發(fā)具有視覺沖擊力的異形屏,占領(lǐng)戶外異形屏市場(chǎng)高地,構(gòu)造企業(yè)在戶外顯示新的著陸點(diǎn)。
智能與環(huán)保,將成為戶外LED顯示屏未來主題 近年來,各地政府越來越重視環(huán)保問題,不斷完善環(huán)保法律體制,重治環(huán)境污染問題,因此解決戶外LED顯示屏的光污染問題迫在眉睫。驅(qū)動(dòng)IC是顯示發(fā)亮的原動(dòng)力,所以戶外LED顯示屏企業(yè),可以通過改變驅(qū)動(dòng)IC的性能,實(shí)現(xiàn)自由控制燈珠的亮度,兼顧戶外廣告屏白天能夠完美呈現(xiàn)視覺體驗(yàn),以及夜晚降低亮度的需求,從根本上解決光污染問題,促進(jìn)戶外LED顯示屏的可持續(xù)發(fā)展。
戶外LED顯示屏市場(chǎng)雖然依舊在擴(kuò)增,但是行業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)也是現(xiàn)實(shí)。比起國家的政策扶持,企業(yè)自身的努力顯得更為重要。5G網(wǎng)絡(luò)到來,惠及全社會(huì),或許有先后順序之分,但絕對(duì)沒有有無之分。因此,戶外LED顯示屏同樣可以搭載5G
技術(shù),融合大數(shù)據(jù)資源,實(shí)現(xiàn)千屏聯(lián)網(wǎng),功能交互,構(gòu)建智能化戶外LED顯示屏體系。
隨著偶像事業(yè)的興起,我國的應(yīng)援文化也逐漸走向多樣化,投放戶外LED顯示屏,成為各家粉絲追逐的重要宣傳載體。源于對(duì)偶像的愛護(hù),各家粉絲對(duì)戶外LED顯示屏顯示提出更清晰更逼真視覺效果要求,所以
高清顯示也將是戶外LED顯示屏的趨勢(shì)之一。因此,企業(yè)在保證遠(yuǎn)距離顯示效果不減的情況下,縮小燈珠間距,提高顯示屏的清晰度,研發(fā)
高清戶外LED顯示屏產(chǎn)品,推進(jìn)企業(yè)以及行業(yè)的全面發(fā)展。
結(jié)語:
戶外LED屏作為重要的傳播載體之一,在現(xiàn)代城市中依然煥發(fā)著活力,根據(jù)市場(chǎng)訴求,智能
高清同時(shí)又能自由控制亮度的戶外顯示屏,將成為大熱產(chǎn)品。高瞻遠(yuǎn)矚的目光,緊跟時(shí)代的步伐,加大研發(fā)推新的投入,三劍合一,尋求企業(yè)是時(shí)代發(fā)展的平衡點(diǎn),保證企業(yè)自身的健康發(fā)展,繼而促進(jìn)行業(yè)的全面發(fā)展。