日前,2018年旅游演藝年報(bào)新鮮出爐,該報(bào)告就旅游演藝演出臺數(shù)、演出票房做出系統(tǒng)分析,冰酒2018年旅游演藝細(xì)分類型發(fā)展情況及2018年旅游演藝發(fā)展特點(diǎn)做出逐一分析。
一、2018年中國旅游演藝市場情況
。ㄒ唬┭莩雠_數(shù):新增演出47臺,旅游演出總臺數(shù)達(dá)306臺
旅游演出臺數(shù)較2017年增長12.1%,劇目數(shù)量達(dá)306臺。2018年新開演劇目臺數(shù)47臺,停演14臺。新開演劇目中,獨(dú)立劇場演藝劇目增加19臺,是各類型中增加最多的。
。ǘ┭莩銎狈浚浩狈吭鏊倜黠@放緩,2018年僅增長13%
近五年,旅游演出市場持續(xù)走高,但增速明顯放緩。2018年旅游演出票房收入為59.08億元,較2017年增加7.03億元,增長比率為13.5%。其中,宋城千古情系列、長隆系列演出票房增加2.7億,為票房增長貢獻(xiàn)了38.4%。
二、2018年旅游演藝細(xì)分類型發(fā)展情況
。ㄒ唬┱w情況:主題公園演藝持續(xù)增長,實(shí)景旅游演藝不斷下滑
2018年主題公園旅游演藝仍保持較快發(fā)展速度,票房增長20.5%,票房占比達(dá)46.8%。實(shí)景旅游演藝僅增長5.7%,市場份額連續(xù)四年下滑。
。ǘ┲黝}公園旅游演藝:演出票房增長21%再創(chuàng)新高,馬太效應(yīng)凸顯
近五年票房持續(xù)增長,2018年增長21%。2018年主題公園旅游演藝新增14臺,演出票房達(dá)27.7億元,同比增長20.5%,增速迅猛,遠(yuǎn)高于旅游演藝整體增速。
形成三大主題公園演藝品牌,票房占比達(dá)86.6%。主題公園旅游演藝在發(fā)展過程中逐漸形成了宋城、長隆、華夏三大演藝品牌,2018年三大品牌演出票房占比達(dá)86.6%。
(三)實(shí)景旅游演藝:演出朝三線以下城市布局,票房增長持續(xù)低迷
新增14臺演出,三線城市以下占比達(dá)64.3%。2018年,實(shí)景旅游演出總臺數(shù)達(dá)83臺,新增14臺,其中9臺位于三線及以下城市,占比達(dá)64.3%。新一線新增4臺演出,占比達(dá)28.6%。
場次、觀眾保持較高增長,票房增速放緩。2018年,實(shí)景旅游演藝總演出場次達(dá)23137場,增長21.9%,觀眾接待量1530.9萬人次,總票房增長5.7%,達(dá)15.6億元。
(四)獨(dú)立劇場旅游演藝:票房增長10%近16億元,演出票房普遍較低
獨(dú)立劇場旅游演出票房增長10%,增速放緩。2018年,獨(dú)立劇場旅游演藝票房達(dá)15.8億元,同比2017年僅增長1.5億元,增長率僅為10.2%,增速明顯放緩,低于旅游演藝整體增長。
近90%劇場演出票房低于全國平均水平。2018年旅游演藝平均票房為1930.6萬元,獨(dú)立劇場演出2018年共有177臺,其中90.4%的演出票房低于平均水平。
三、2018年旅游演藝發(fā)展特點(diǎn)
(一)優(yōu)勝劣汰,劇目迭代更新速度加快
旅游演藝投資熱度不減,演出臺數(shù)仍將保持較高增長。2018年旅游演藝新增47臺,同比增長12.1%,遠(yuǎn)高于前幾年的增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截止2019年6月,新增旅游演藝超25臺,預(yù)計(jì)全年將超40余臺,未來仍將保持較高增速。
選址、運(yùn)營等問題頻出,14臺劇目停演。2018年,旅游演藝市場停演、下架劇目達(dá)14臺,《觸電·仙劍奇?zhèn)b傳》選址于客流量較低的新西塘越里,短短幾個月便被迫停演;《神龍部落》整體運(yùn)營不佳,票房收入難以支撐高額的運(yùn)營成本,最終與劇場雙方商榷,和平“分手”;就連享譽(yù)中外的《功夫傳奇》在泰安市的品牌輸出項(xiàng)目,也因市場運(yùn)作不佳同樣以失敗告終。
(二)演藝品牌系列持續(xù)擴(kuò)張,強(qiáng)者愈強(qiáng)
知名演藝系列持續(xù)擴(kuò)張。2018年,“千古情”系列新增《桂林千古情》、《明月千古情》兩臺演出,華夏文旅的“傳奇”系列新增《駝鈴傳奇》,演藝品牌系列得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。憑借其良好的品牌知名度,為企業(yè)帶來了廣泛的客源聚集效應(yīng)。
全新演藝系列誕生。2018年,三湘印象制作的《歸來三峽》正式首演,全新演藝品牌系列“歸來系列”正式誕生。與此同時,雪松文旅也推出了“遇見系列”,多臺演出開始陸續(xù)首演。
(三)沉浸式演出迎來爆發(fā)式增長,又見系列引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
新增11臺演出,沉浸式引來爆發(fā)式增長。2018年沉浸式演出新增11臺,演出總臺數(shù)達(dá)23臺,同比增長76.9%。其中《今時今日安仁》、《尋夢牡丹亭》、《紅色娘子軍》等演出均在2018年公演,演出占比高達(dá)44%。
“又見系列”引領(lǐng)沉浸式發(fā)展,票房占比達(dá)53%。2018年沉浸式旅游演藝總票房達(dá)4.0億元,其中“又見系列”三大演出票房占比高達(dá)52.8%!吨籼枴穭t緊隨其后,占比11.4%。
(四)文旅機(jī)構(gòu)投資重心轉(zhuǎn)移,二三線以下城市成為開發(fā)熱點(diǎn)
2018年旅游演藝新增的47臺演出多位于二三線以下城市,共34臺,占比高達(dá)72.3%,其中宋城演藝、陜旅集團(tuán)等大型文旅機(jī)構(gòu)新開發(fā)項(xiàng)目多位于三線及以下城市。
(五)旅游演藝朝組合型產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展,組合模式多元化
隨著游客對場景體驗(yàn)的需求越來越高,單一的旅游演藝產(chǎn)品難以滿足游客的消費(fèi)需求,旅游演藝開始朝組合型產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展。2018年新增的47臺旅游演出中,91.5%的演出均依托景區(qū)開展,且組合模式更加多元化。
(六)3臺演出在國外公演,旅游演藝朝海外擴(kuò)張
2018年,山水盛典打造的《會安記憶》,觀印象制作的《又見馬六甲》正式公演,再加上柬埔寨中外合作的《吳哥王朝》等項(xiàng)目,旅游演藝實(shí)現(xiàn)了對國外的品牌輸出。
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