“愛上一座城,一定是從它的夜晚開始的。”賞燈、逛會、串巷、看戲……夜間旅游越發(fā)熱鬧起來。隨著城市景觀建設的升級與旅游方式的多樣化,夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富,激活了城市空間,為游客提供了新的消費選擇。
夜游拓展美好生活空間
相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡,夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明,當前游客夜間旅游參與度高、消費旺,九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。
“夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能。”中國旅游研究院院長戴斌認為,夜間旅游這一時間概念的提出,無疑具有重大的理論意義,還有著對現(xiàn)實的溫情關注。
對于“躲得開對酒當歌的夜,卻躲不開四下無人的街”的蕓蕓眾生而言,一座充滿人間煙火的城市,一座看電影之后可以接著在夜市吟唱《成都,成都》和《董小姐》的城市,才是真正意義上主客共享的美好生活空間。
晚8點的南鑼鼓巷,依舊人頭攢動。燈火通明的店鋪,琳瑯滿目的老物件,新穎別致的文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引著成群結(jié)隊的年輕游客。
夜幕下的北京歡樂谷,閃耀夜空的光影元素,精彩紛呈的主題表演,特色美味的主題餐飲,為游客呈現(xiàn)一場場“視聽飲盛宴”。
如今,北京夜游產(chǎn)品在不斷豐富。北京特色美食和各具特色的文化體驗,讓游客們領略到“夜京城”的獨特魅力。據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,去天安門廣場等地標建筑看夜景,前往德云社天橋劇場的演出,或者在三里屯、王府井逛街購物,都是北京夜游的熱門選擇。
北京歡樂谷副總經(jīng)理李偉表示,北京歡樂谷夜場整合游樂設備、主題演藝、環(huán)境氛圍、主題商品和餐飲等歡樂谷獨有資源,打造出不一樣的夜生活歡樂新體驗。例如,互動有趣的奇幻燈光節(jié),以搖滾電音和清涼啤酒為青春底色的啤酒電音嘉年華,以及全年最具儀式感的夜間主題活動“假面糖果節(jié)”,為游客營造了沉浸式的歡樂體驗。
文化體驗成夜游消費亮點
在多元化的夜游需求中,當?shù)厣詈臀幕w驗成重要組成部分。據(jù)中國旅游研究院報告顯示,游客對夜間文化節(jié)事活動、文化場所參觀等活動的選擇顯著高于美食、購物、電影劇院等選項。
中國旅游研究院夜間旅游課題組負責人、項目主管趙一靜指出,中國旅游研究院與銀聯(lián)、攜程、驢媽媽等機構(gòu)合作的大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室研究表明,夜游消費數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長,觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風向標。
趙一靜告訴記者,目前以參加體驗夜間節(jié)事為主的“夜間節(jié)事旅游”熱度較高,比如四川自貢燈會、法國里昂的燈光節(jié)、愛丁堡軍樂節(jié)、里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)和丹麥羅斯基勒音樂節(jié)等。
另外,以體驗目的地街區(qū)夜間餐飲、購物、娛樂和休閑為主要內(nèi)容的“街區(qū)夜游”,比如北京王府井、上海南京路、臺北士林夜市、西班牙巴塞羅那蘭布拉大道等,每天晚上都吸引著大量游客。
“文化體驗是近年來夜間旅游消費的新亮點!瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示, 2019年元宵節(jié)期間,故宮打造的“紫禁城上元燈會”成為今年的夜游“爆款”。
值得一提的是,游船類產(chǎn)品也在不斷豐富產(chǎn)品供給,重慶兩江游在游船上增加了川劇變臉等表演,一些游船項目還增加了當?shù)靥厣惋嫷确⻊。此外,主題公園夜場,相聲、燈光秀等夜間演藝活動,24小時書店和劇場等,都是夜間旅游消費市場的文化亮點。
隨著城市景觀建設的升級與旅游方式的多樣化,以城市為中心的夜間文化藝術(shù)休閑游,以及主打欣賞夜間實景演藝、參與沉浸式旅游演藝的“夜間文化旅游演藝體驗游”也頗受游客青睞。
攜程旅游相關負責人介紹,“在歐洲,我們深挖歐洲藝術(shù)文化之旅,在日常游覽結(jié)束后,特別安排游客看當?shù)靥厣玈how,西班牙看弗拉門戈舞、巴黎看紅磨坊、俄羅斯看大馬戲等;在澳洲和非洲,會安排在一些沙漠地區(qū)組織觀星之旅,比如在摩洛哥安排游客在日落時分前往馬拉喀什的不眠廣場!睌y程自營正深挖一系列目的地,讓游客通過夜間旅游感受目的地的文化魅力。
夜游經(jīng)濟成新增長點
如今,夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富,為游客提供了新的消費選擇。夜間旅游延長了游客的停留時間,刺激了旅游消費,激活了城市空間。另外,還有助于滿足游客的審美訴求和情感訴求,及其對異地生活的融入感和品質(zhì)獲得感。
趙一靜分析認為,夜間旅游是文化的創(chuàng)新載體和創(chuàng)新形式,彌補了夜晚旅游活動的空白,平衡了淡季旅游資源短缺的問題。
攜程旅游相關負責人指出,“夜游經(jīng)濟應該結(jié)合目的地特色。由于旅游市場消費升級,游客已經(jīng)不再滿足于僅僅白天的游覽,那么夜游經(jīng)濟將成為旅行社差異化,產(chǎn)品多元化一個非常有效的出口,同時我們也應該充分考慮到目的地當?shù)匾褂蔚陌踩、健康等因素,這樣才能將夜游做好。”
“如今市民夜間出游意愿不斷高漲。從宏觀政策及市場需求角度來說,夜場存在巨大的發(fā)展?jié)摿,夜?jīng)濟也將成為北京歡樂谷未來發(fā)展的新增長點!崩顐ケ硎荆本g樂谷計劃增加更多夜場演藝及游樂設備,開發(fā)有趣好玩的夜間特色商品,將歡樂谷打造成夜間打卡圣地。
談及夜間旅游的發(fā)展戰(zhàn)略與路徑,趙一靜指出,“首先是戰(zhàn)略營造,以節(jié)事慶典引流、構(gòu)建目的地夜間旅游產(chǎn)品體系,夜游項目創(chuàng)新與品牌化發(fā)展的同時實現(xiàn)常態(tài)化。政策保障方面,政府及主管部門應從思想上重視夜間旅游,實踐上加強夜間安全、交通應急設施、公共服務、休閑時間等政策的協(xié)調(diào)與保障。最后是消費主體培育方面應加大夜間旅游宣傳,引導市民和游客夜間出行的觀念!
“加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈,是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑! 戴斌指出,夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能。景觀之上是生活,不能一說夜間旅游就奔著山水實景演出和大型主題公園去了,應在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場所和項目的基礎上,讓游客參與進來,從而擴大消費基礎。