近期以來,全國各大城市接連出臺文旅相關(guān)政策、措施,文旅項目遍地開花,夜游扶持全面“開戰(zhàn)”,各個省份為力爭最大程度奪回前期損失,以最快速度謀劃未來發(fā)展,夜游作為文旅的重要組成部分,再次成為不少地方重振旅游市場的重要引擎。
我們先來看一組數(shù)據(jù):
廣東:發(fā)展和改革委員會于官網(wǎng)發(fā)布《廣東省2020年重點建設(shè)項目計劃》,其中文化旅游項目投產(chǎn)、續(xù)建、新開工項目共64個,總投資超4352億元。
廈門:2020年重點項目投資計劃公布,總投資328.69億元,將推動市圖書館集美新館夜間常態(tài)化開放,大力發(fā)展“夜游、夜娛、夜食、夜購、夜宿”等新業(yè)態(tài)。
長沙:發(fā)改委公布長沙市2020年度預(yù)計投資3592億元,其中,長沙夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)項目總投資50億,同時還將投資3.6億元,采取“EPC+投資+運(yùn)營”的方式,打造城市空間光影秀。
大連:擬投資12億元,打造夜間旅游新地標(biāo),以夜間文旅綜合目的地為形態(tài)的“夜色大連新名片·城市文旅會客廳”——N·PARK公園,內(nèi)將包含“夜賞連藝”“夜玩聯(lián)賽”“夜觀連展”“夜鬧連市”“夜品連味”“夜品連酒”“夜購連貨”“夜游連景”“夜住連城”等全旅游業(yè)態(tài)。通過文旅體商的多元融合,中青旅客戶資源支撐及專業(yè)的運(yùn)營介入,建設(shè)大連夜間旅游新地標(biāo)。
山東:政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》,提出文旅行業(yè)將分級分區(qū)分類別逐步開放,還將打造數(shù)字文旅,并提振夜間旅游,打造30個夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
河南:本批計劃下達(dá)河南省2020年重點項目下達(dá)投資829億元,重視夜游項目的投資建設(shè)......
疫情下的夜間旅游對于旅游市場有著一層非比尋常的含義,夜游經(jīng)濟(jì)作為旅游消費(fèi)市場的重要組成部分,成為刺激夜間經(jīng)濟(jì)、推動形成旅游市場發(fā)展的新機(jī)遇、新亮點。春節(jié)期間,不少夜間燈會、燈光秀等活動的取消,讓游客對于這類產(chǎn)品的需求不斷累積,隨著全國旅游景區(qū)的逐步放開,夜游活動對于游客的吸引力正快速攀升。
更為重要的是,現(xiàn)階段,夜間旅游除了能延長游客停留時間、加速地方旅游市場回溫外,還有著分散日間客流接待壓力、降低景區(qū)防疫難度的重要職能。如今,氣溫逐步回升,尤其是南方地區(qū)已有較充足的條件發(fā)展室外的夜間旅游項目,目前比較適合恢復(fù)、啟動的夜游包括:夜間景觀觀賞、休閑游覽類的沉浸式夜游項目。
除了利于旅游行業(yè)開展防疫工作外,當(dāng)前景區(qū)植入夜游產(chǎn)品,還是性價比相對較高的一種“自救”形式。此前2-3個月,閉門謝客的景區(qū)大多處于‘只出不進(jìn)’的狀態(tài),經(jīng)營壓力陡增,部分景區(qū)甚至已經(jīng)到了破產(chǎn)的邊緣,因此,復(fù)工復(fù)產(chǎn)后,經(jīng)營方需要在保證疫情防控的基礎(chǔ)上,找到一種能相對高效率的收入恢復(fù)途徑,同時,夜游項目大多屬于相對輕資產(chǎn)投入,如果作為單獨(dú)項目進(jìn)行收費(fèi),可以一定程度上緩解景區(qū)的資金壓力。
但需要注意的是,開放夜間旅游絕不能僅是為了應(yīng)對疫情而設(shè)的臨時方案,而是要做為未來地方旅游市場、景區(qū)、主題公園常態(tài)化開放項目來做,做好內(nèi)容管理、形式升級、與時俱進(jìn)的規(guī)劃才是更重要的。單一的夜間景觀升級成為具有創(chuàng)意的沉浸式夜游項目已成為文旅夜游的主流趨勢。
有別于傳統(tǒng)時代,當(dāng)代夜游產(chǎn)品不僅要有審美和文化,還要有技術(shù)和科技的支撐,以光為媒介,采用恰當(dāng)?shù)臒艄?a href=http://zjgreman.com/technology/index.htm target=_blank>技術(shù)表達(dá)藝術(shù)內(nèi)涵,體現(xiàn)獨(dú)特文化的同時增強(qiáng)空間韻律感和節(jié)奏感,調(diào)動全身心的投入和全感官的參與,激起情感的共鳴,營造出更具有魅力的“沉浸式夜游”。
沉浸式夜游力求身臨其境,使游客“沉浸”于景區(qū)里,塑造多元的娛樂體驗!俺两健钡膽(yīng)用和表達(dá),讓用戶得以在各種娛樂或消費(fèi)體驗過程中獲得交互和反饋,從而使用戶提升參與的專注度,有充分的掌握感,滿足用戶的心理需求。
“沉浸式夜游是正真能打造令人難忘的夜間活動體驗的項目,它是將活動,內(nèi)容與IP結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。主要手段有:互動觸感裝置,裸眼3D投影秀,體感發(fā)光裝置,全息水幕......光語數(shù)字通過對場地的研究,將更多豐富多彩的體驗內(nèi)容與互動感受相結(jié)合,因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。