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國家擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方略和加快推動服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為旅游業(yè)創(chuàng)造了很多機(jī)遇，它甚至有著“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”之稱。但伴隨著旅游業(yè)的日漸繁榮，旅游市場逐漸飽和，景區(qū)發(fā)展的熱潮逐漸趨平，能占的資源都已名花有主，該投資的項(xiàng)目都已嘗試，卻發(fā)現(xiàn)景區(qū)不溫不火，門庭冷落，甚至連正常的運(yùn)營都很難支撐。

大部分投資人都不甘心失敗，積極探索新的方法，想通過不斷復(fù)制引進(jìn)一些小項(xiàng)目讓景區(qū)市場回溫，結(jié)果大都收效甚微。近兩年，“夜游”概念突然火了，望著夜游的千億市場，大家蜂擁而至，希望能分到一杯羹。但是夜游就真的能夠?yàn)榇蟛糠志皡^(qū)帶來新的發(fā)展機(jī)會嗎？光語數(shù)字認(rèn)為：未必！從長遠(yuǎn)來講，夜游項(xiàng)目如何做得更富有文化性和差異化，如何增加高質(zhì)內(nèi)容應(yīng)該成為景區(qū)關(guān)注的焦點(diǎn)。

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縱觀中國夜游市場，大部分夜游產(chǎn)品仍處在傳統(tǒng)燈光亮化的基礎(chǔ)階段，為了低成本高效率的進(jìn)軍夜游市場，很多景區(qū)內(nèi)所謂的夜游產(chǎn)品就是增加一些傳統(tǒng)燈飾、彩燈擺位的燈會燈展形式。但這些就是夜游了嗎？答案是否定的。

網(wǎng)絡(luò)某夜游景區(qū)

對于當(dāng)下這個(gè)高速發(fā)展，城市燈光多元化的時(shí)代。城市夜景已經(jīng)異常絢麗發(fā)展成為生活的常態(tài)，人們長期處在這種燈光藝術(shù)的大環(huán)境里，顯然已對傳統(tǒng)亮化毫無感覺，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，旅游產(chǎn)品的價(jià)值在于滿足游客的獵奇、求新求異、游玩、參與的需求。

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從2019年故宮“紫禁城上元之夜”活動預(yù)約門票10分鐘“秒光”引爆網(wǎng)絡(luò)，再到粉光璀璨，人頭攢動的大唐不夜城，我們可以看到：單純的燈光亮化已經(jīng)不再適應(yīng)新的時(shí)代要求，無法滿足游客多層次的體驗(yàn)需求了。如何把“燈光”做到極致成為夜游項(xiàng)目脫穎而出的關(guān)鍵。拋開現(xiàn)象看本質(zhì)，夜游的核心是氛圍的塑造，是為游客提供良好的體驗(yàn)。

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【沉浸式夜游】項(xiàng)目的出現(xiàn)，刷新了人們對夜游的認(rèn)知，區(qū)別于傳統(tǒng)燈光設(shè)備的乏味堆砌，它借助于大量的“科技媒體”手段，在表達(dá)具體的內(nèi)容上，引入了更加多元的科技形式，其中包括：結(jié)構(gòu)投影、大型激光、全息紗幕、水幕投影、互動體驗(yàn)裝置等等……它是將活動，內(nèi)容與IP結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物，是能真正打造出令人心之向往的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目。

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【沉浸式夜游】的應(yīng)用和表達(dá)讓游客得以在各種娛樂或消費(fèi)體驗(yàn)過程中獲得交互和反饋，從而使游客專注參與，有充分的掌握感，滿足用戶主動權(quán)的心理需求。打造沉浸式夜游需力求身臨其境感，使游客“沉浸”于景區(qū)里，塑造游客多元化的參與式體驗(yàn)。

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就像是你家冰箱有什么菜，我們就做什么美食，沉浸式夜游，一定是脫離標(biāo)準(zhǔn)化的獨(dú)特存在形式，想要長久吸引游客，就要“非標(biāo)定制”：依據(jù)景區(qū)本身?xiàng)l件，例如一座古建、一條河流、一片森林、一條隧道、一個(gè)溶洞等，光語數(shù)字要做的不是改變它，而是依據(jù)現(xiàn)有的資源去量身定制屬于這個(gè)景區(qū)的文化內(nèi)容，我們運(yùn)用聲、光、影、水、霧、煙以及全息影像、互動設(shè)備、巨型升降平臺等技術(shù)手段，可以讓觀眾在氛圍的帶動下，跟隨劇情發(fā)展沉浸其中達(dá)到一種忘我狀態(tài)，從而形成全身心的融入。

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想要做出好的夜游產(chǎn)品，我們就應(yīng)該打破傳統(tǒng)的旅游思維，跳出景區(qū)觀景的概念，我們要做的是給游客的夜生活帶去內(nèi)容，滿足游客娛樂放松的需求，同時(shí)需要通過對場地的精心研究，挖掘出獨(dú)屬景區(qū)自己的地域文化特色，因地制宜地打造多維度的沉浸式夜游。

光語數(shù)字：深圳海上田園全息燈光節(jié)案例

為避免在設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)容挖掘上創(chuàng)意不足，文化體驗(yàn)感薄弱，也為避免即便有好的創(chuàng)意也大多以概念為主，實(shí)際執(zhí)行起來困難重重，難以落地實(shí)施的問題，夜游景觀打造必須加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)人才的跨領(lǐng)域、跨專業(yè)融合程度。

【沉浸式夜游】是一個(gè)想象力工程，是對夜晚的一種遐想，一種勾畫，一種明顯帶有主觀創(chuàng)造性的意識行動，是一個(gè)完全依賴想象、設(shè)計(jì)、策劃以及創(chuàng)意的思維過程。在一些細(xì)節(jié)的表現(xiàn)手法上，它需要藝術(shù)的思考能力。

沉浸式夜游的策劃設(shè)計(jì)包括主題創(chuàng)意和體驗(yàn)形式的策劃設(shè)計(jì)，只有主題創(chuàng)意足夠新奇、體驗(yàn)形式足夠新穎、故事情節(jié)引人入勝、內(nèi)容呈現(xiàn)直達(dá)人心，才能使體驗(yàn)者得到更好的體驗(yàn)感和價(jià)值感。優(yōu)秀的創(chuàng)意方案，是一個(gè)夜游項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)。

【沉浸式夜游】更是一個(gè)實(shí)踐性工程，基于漂亮的創(chuàng)意方案，夜游也需要大量的工程設(shè)計(jì)和工程實(shí)施，甚至，它的工程實(shí)施的復(fù)雜度以及涉及到的專業(yè)領(lǐng)域超過了很多特效影院，施工條件更加苛刻以及復(fù)雜。有時(shí)候，沒有工程設(shè)計(jì)依據(jù)以及施工依據(jù)，大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)就變得非常重要。

打通創(chuàng)意方案同實(shí)施方案之間的橋梁，是夜游項(xiàng)目成功的第二個(gè)關(guān)鍵。

光語數(shù)字：發(fā)光的森林案例

【沉浸式夜游】需不拘一格，海納百川，借鑒多樣的旅游體驗(yàn)形式，賦予沉浸式夜游更多動能和活力。夜游作為一種綜合體驗(yàn)，我們應(yīng)該不拘泥于形式，不拘泥于元素，不拘泥于手法，不能被單純的創(chuàng)造視覺感受而束縛，可植入一些“輕演藝”的方式來增加夜游的氛圍感和沉浸感，也可以設(shè)計(jì)一些游戲讓游客作為主人翁參與到整條夜游線路里等。

光語數(shù)字：義烏廣場地面互動投影

我們可以搭載別具一格的夜光森林、 螢火蟲樂園、夜間漂流、大型光影秀、樓體建筑秀、炫目的全息燈光互動區(qū)，兒童繪畫上墻、互動沙池、夜間標(biāo)桿性炫酷景觀等等等等，打造出口碑極佳的“網(wǎng)紅打卡勝地”，讓熟客流連忘返，讓外地游客慕名而來。

光語數(shù)字：深圳海上田園螢火蟲

除此之外，景區(qū)、樂園中還可將主題酒店、民宿、IP化餐廳、酒吧融入夜游體系里，打造一步一景，處處皆可打卡的“網(wǎng)紅拍照點(diǎn)”，除主題造景外，還可設(shè)置桌面全息投影、光影餐廳、沉浸式體驗(yàn)展、光影休閑小酒吧等具備獨(dú)特亮點(diǎn)配套設(shè)施，為夜游經(jīng)營體系錦上添花。

光語數(shù)字：全息沉浸式光影餐廳

景區(qū)、樂園里還可以設(shè)置神秘的輔助游覽道具，比如說：魔法棒（參考奧蘭多universal里哈利波特主題樂園），吸引兒童、情侶等群體主動購買衍生品。魔法棒具備引導(dǎo)游覽動線、場景效果互動、增加沉浸式體驗(yàn)感等功能，還可設(shè)置不同的外觀、不同的觸發(fā)效果，為夜間游覽增添更多新玩法。

也可以將共享模式搬進(jìn)景區(qū)，主題服裝，發(fā)光頭飾、兒童玩具等都可設(shè)置為租賃模式，豐富游客游玩體驗(yàn)，在游客心中留下美好記憶，打造差異化，做其他景區(qū)不曾做過的，勇敢吃螃蟹。

將單一的夜間景觀升級成為具有創(chuàng)意的夜游項(xiàng)目已成為當(dāng)前夜游市場的主流趨勢。未來夜游的內(nèi)容打造還是需要回歸本身價(jià)值，在內(nèi)容豐富度上需要深度挖掘自身優(yōu)勢和文化基礎(chǔ)，并做到不斷放大、不斷活化，這樣才能形成產(chǎn)業(yè)主線，進(jìn)而使自己的夜游產(chǎn)品內(nèi)容豐富起來，變得有趣，變得耐看。

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