在上篇文章中提到,色彩在生活中無(wú)處不在,無(wú)形影響著我們的消費(fèi)生活,改變著我們的消費(fèi)行為。今天就來(lái)說(shuō)說(shuō),以色彩學(xué)理論為基礎(chǔ)的色彩營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō),對(duì)品牌管理和門(mén)店管理到底起著怎樣的作用。
眾所周知,我們喜愛(ài)的肥宅快樂(lè)水——可樂(lè),是紅褐色的。但其實(shí)它最早是一種綠色的藥汁,只是在原有色彩基礎(chǔ)上添加了焦糖色,新添加的焦糖色對(duì)口感幾乎沒(méi)有貢獻(xiàn),卻有一項(xiàng)重要的存在價(jià)值——迎合用戶(hù)的視覺(jué)習(xí)慣。
之所以這樣做,實(shí)在是因?yàn)樽畛醯木G色讓人提不起品嘗的欲望。由“色彩的聯(lián)想”我們知道,大腦會(huì)根據(jù)過(guò)去的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)對(duì)新出現(xiàn)的物品色彩作出判斷,而后形成新的情感體驗(yàn)和思想觀念。綠色的可樂(lè)容易讓人聯(lián)想到被污染的河水,植物苦澀的汁水等,而添加氨法焦糖色的均勻琥珀色,從視覺(jué)上看起來(lái)深沉神秘,無(wú)形中增添了誘人的風(fēng)味,再搭配上亮紅的品牌主色,無(wú)形成就了風(fēng)靡世界的可口可樂(lè)。
正因?yàn)樯实摹澳ЯΑ,許多品牌都非常注重色彩對(duì)品牌的影響,相關(guān)的色彩營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一道利器。
什么是色彩營(yíng)銷(xiāo)?
色彩營(yíng)銷(xiāo)衍生于色彩學(xué)、品牌傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)、視覺(jué)美學(xué)等理論,其涵義是指針對(duì)目標(biāo)受眾的色彩偏好,將各種色彩組合策略運(yùn)用到企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)、廣告等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,從而實(shí)現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一,最終促成企業(yè)目標(biāo)的達(dá)成。
早在100年前,企業(yè)就已經(jīng)利用色彩營(yíng)銷(xiāo)的概念來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)了:1912年的浪漫之都法國(guó)巴黎,率先出現(xiàn)了人類(lèi)歷史上的第一塊彩色霓虹燈廣告,吸睛指數(shù)遠(yuǎn)勝普通平面廣告。這與后來(lái)的“7秒鐘色彩論”相吻合。
美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界認(rèn)為,消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買(mǎi)商品的意愿。如果企業(yè)對(duì)商品的視覺(jué)設(shè)計(jì)敷衍了事,失去的不僅僅是一份關(guān)注,更將失去一次商機(jī)。而在這短短7秒內(nèi),色彩的決定因素為67%。色彩對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要性可見(jiàn)一斑。
以大家都知道的宜家家居舉例,其品牌主色為簡(jiǎn)約明快的藍(lán)黃兩色,讓人聯(lián)想到天空的蔚藍(lán)與陽(yáng)光的溫暖,這種色彩語(yǔ)言隱約傳遞出對(duì)美好生活的向往。大量的色彩也應(yīng)用到了宜家的產(chǎn)品中,但并不會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得繁雜,而是散發(fā)出統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的美感。這些可以讓人聯(lián)想到北歐和諧自然的家居文化、宜家追求積極樂(lè)觀生活方式的品牌調(diào)性,同時(shí),這些色彩也非常符合新時(shí)代年輕人追求簡(jiǎn)約時(shí)尚的審美特點(diǎn)。
所以,宜家的色彩營(yíng)銷(xiāo)策略不光滿(mǎn)足了消費(fèi)者的色彩需求,也形成了屬于宜家自己的品牌視覺(jué)特征。在消費(fèi)者的印象里,宜家的色彩豐富、協(xié)調(diào)、雅致,呈現(xiàn)出一種富有變化的統(tǒng)一。這種印象讓宜家從眾多家居品牌中脫穎而出。而相較之下,國(guó)內(nèi)其他家居品牌色彩不夠豐富,而且缺乏變化,其色彩營(yíng)銷(xiāo)策略仍需繼續(xù)探索。
多媒體顯示設(shè)備,新時(shí)期色彩營(yíng)銷(xiāo)利器
色彩具有的情感化特征,賦予營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以感性沖擊力。而觀察近兩年的品牌色彩營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn),雖然背后的理論大同小異,但載體發(fā)生了明顯變化。
步入商場(chǎng),不論是像蘭蔻這樣的精致化妝品旗艦店,還是好孩子gb這樣的大牌母嬰用品店,或者風(fēng)頭正勁的潮流玩具店泡泡瑪特,它們不約而同選擇了一種新興多媒體顯示設(shè)備,明基BenQ商業(yè)顯示屏。
為什么人們司空見(jiàn)慣的燈箱與廣告噴繪逐漸淡出這場(chǎng)以色彩為主角的門(mén)店?duì)I銷(xiāo)之舞呢?商業(yè)顯示屏的液晶亮度和超
高清分辨率,畫(huà)質(zhì)效果遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)燈箱噴繪的靜態(tài)廣告載體,而專(zhuān)業(yè)、準(zhǔn)確顯色的明基睛彩系列商顯屏是全球第一款通過(guò)權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone認(rèn)證的商顯屏屏幕,使品牌擁有更有個(gè)性、更生動(dòng)、更引人注目的色彩。
在日新月異的零售發(fā)展勢(shì)態(tài)下,掌握高效門(mén)店運(yùn)營(yíng)的秘訣,也就掌握了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)置X-Sign多媒體管理軟件的明基商顯屏,實(shí)現(xiàn)軟硬件一體化,從管理端、內(nèi)容端和播放端一攬子高效解決;還可以全國(guó)門(mén)店分級(jí)權(quán)限管理,營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容同步推播到所有線下門(mén)店,將時(shí)下的季候流行色以最快的速度推到消費(fèi)者眼前。
想了解更多商用顯示的
案例方案?5月11日周一下午兩點(diǎn)的明基商用顯示線上分享課,深挖
方案技術(shù)詳情,講解行業(yè)背景,顯示產(chǎn)品介紹,你想了解的資訊干貨這里都有。用“釘釘”掃描海報(bào)二維碼,提前入群,不錯(cuò)過(guò)任何信息。