過(guò)去一年,對(duì)于投影行業(yè)來(lái)說(shuō),既是充滿危機(jī)的一年,也是隱藏機(jī)遇的一年。這一年,疫情令線下渠道經(jīng)營(yíng)受阻,整體經(jīng)濟(jì)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)備受影響,市場(chǎng)規(guī)模有所下降;這一年,“宅經(jīng)濟(jì)”火熱,細(xì)分場(chǎng)景的潛在需求仍待深入挖掘,投影產(chǎn)品在不同興趣領(lǐng)域大放光彩;這一年,明基BenQ頂住壓力靈活應(yīng)變,繼續(xù)秉持差異化、細(xì)分化的長(zhǎng)期戰(zhàn)略,在危機(jī)重重的局面中破圈突圍。據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)查公司Futuresource Consulting最新調(diào)研顯示,以市場(chǎng)銷(xiāo)量計(jì)算,自2009年開(kāi)始至2020年止,明基BenQ連續(xù)12年位居全球DLP投影儀市場(chǎng)第一。
變局中維持不變的策略
很長(zhǎng)時(shí)間里,明基的策略包括:堅(jiān)持差異化道路,完善細(xì)分市場(chǎng)布局,在激光、4K、智能、色準(zhǔn)等領(lǐng)域深入探索,以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新;作為面向全球的國(guó)際品牌,同時(shí)扎根本土,在全球多地設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)中心,并對(duì)不同區(qū)域采取本土化策略;在市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)洞察方面,重視消費(fèi)者使用情境,洞悉潮流趨勢(shì),不斷聆聽(tīng)用戶需求,對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精益求精。
正因?yàn)橛虚L(zhǎng)期戰(zhàn)略作后盾,面對(duì)突然其來(lái)的疫情危機(jī),明基沒(méi)有選擇在原地等待,而是迅速調(diào)整戰(zhàn)術(shù),深入細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景,理解疫情期間的用戶潛在需求,從而找出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
把對(duì)的產(chǎn)品推向?qū)Φ娜?/STRONG>
疫情期間很多孩子需要在家上網(wǎng)課,投影儀作為非直射光源的大屏工具,受到網(wǎng)課用戶的青睞。國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《兒童青少年疫情期間近視預(yù)防指引》便指出:應(yīng)盡可能選擇大屏幕電子產(chǎn)品。針對(duì)如何選擇電子產(chǎn)品以更好保護(hù)孩子視力的問(wèn)題,北京同仁醫(yī)院副院長(zhǎng)、眼科主任魏文斌曾表示,選擇視頻工具要堅(jiān)持“寧大勿小”的原則,選擇順序依次為投影、電視、電腦、平板電腦、手機(jī)。因此投影儀成為網(wǎng)課首選。
明基智能商務(wù)系列投影儀是不可多得的網(wǎng)課投影大屏幕。經(jīng)過(guò)多次迭代的成熟智能系統(tǒng),支持不同網(wǎng)課平臺(tái),兼容多種智能設(shè)備,還可以外接鼠標(biāo)鍵盤(pán),方便快速互動(dòng);UI界面為理性溝通而生,一鍵投屏簡(jiǎn)潔高效,排除娛樂(lè)因素干擾;產(chǎn)品型號(hào)豐富,高亮、高清、短焦應(yīng)有盡有,滿足居家網(wǎng)課的不同使用情境。
無(wú)論是在疫情前還是疫情期間,明基要做的都是:把對(duì)的產(chǎn)品推向?qū)Φ娜恕?/P>
做一個(gè)有溫度的品牌
秉持“享受快樂(lè)科技”的理念,明基BenQ一直是懂用戶、有溫度的品牌。時(shí)下“宅經(jīng)濟(jì)”火爆,網(wǎng)課、游戲、健身、觀影與居家環(huán)境多元有機(jī)結(jié)合,催生許多新應(yīng)用場(chǎng)景,明基行銷(xiāo)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)結(jié)合電商、O2O、整合行銷(xiāo)、圈層行銷(xiāo)等方法論,針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景,與用戶共創(chuàng)好玩好用的內(nèi)容。
當(dāng)宅家不能出遠(yuǎn)門(mén),可以用投影開(kāi)啟創(chuàng)意人像拍攝,足不出戶游遍全球,收獲絕美風(fēng)景照,還能借光影打造視覺(jué)“魔術(shù)”; 擁有最酷的小窩是什么體驗(yàn)?接受“假窗戶”挑戰(zhàn),墻壁變夜景,二維壁爐燃起熊熊火焰,躺在床上也能開(kāi)腦洞;人人都能是策展小能手,貧窮的年輕藝術(shù)家們也可以擁有自己的個(gè)展,用投影一幀幀切換畫(huà)面,還能提供互動(dòng)體驗(yàn),手繪作品立即投屏。明基從來(lái)不打算走愈來(lái)愈窄的獨(dú)木橋,而是開(kāi)辟新的陽(yáng)關(guān)道,帶領(lǐng)用戶一起體驗(yàn)新潮流。
在全球投影市場(chǎng)增長(zhǎng)受阻的情況下,明基保持強(qiáng)勁勢(shì)頭遙遙領(lǐng)先,背后是對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向的高瞻遠(yuǎn)矚以及對(duì)自身戰(zhàn)略規(guī)劃的堅(jiān)決貫徹。一直以來(lái),明基秉持差異化、細(xì)分化的路線,充分理解用戶需求,深入不同細(xì)分場(chǎng)景,在疫情期間持續(xù)深挖,與各類(lèi)行業(yè)大V共創(chuàng)精彩內(nèi)容,掀起一輪又一輪的創(chuàng)意風(fēng)暴。