RUNTO最新發(fā)布的《中國大陸交互平板市場分析季度報告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2022年第三季度，中國大陸大尺寸交互平板整體市場出貨55.0萬臺，同比下降28.7%。

2020-2022Q3 中國大陸交互平板市場出貨及變化

數據來源：RUNTO，單位：千臺，%

第三季度的出貨規(guī)模和上半年幾乎相當。前三季度，交互平板整體市場出貨110萬臺，同比2021年下降30.1%，同比疫情第一年的2020年下降5.8%。

RUNTO將交互平板根據應用場景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。 第三季度，教育平板出貨44.2萬臺，同比下降23.6%；商用平板出貨10.8萬臺，同比下降44.0%。

中國內外經濟環(huán)境的惡劣化正在影響和滲透到每一個領域。教育領域由于地方政府財政吃緊，K12教育的更新換代未達預期；商用領域由于市場主體消費信心受到沖擊，企業(yè)收縮過冬已形成共識，情緒恢復尚需一個緩慢的過程。

產品結構：液晶黑板降幅低于大盤，教育液晶白板仍占過半份額

從細分產品結構看，隨著液晶顯示產品的加速替代，投影白板市場需求繼續(xù)走低，第三季度的市場份額僅存0.9%，同比下降1.3個百分點。

教育液晶白板近年來受到液晶黑板的擠壓，銷量不斷下降，第三季度出貨同比下降27.4%。但受益于Q3商用平板銷量銳減，教育液晶白板的市場份額比2021年同期增長了0.9個百分點。液晶白板憑借其產品成熟度、價格及尺寸靈活度的明顯優(yōu)勢，在相當長的時間內仍將是教育市場的主流產品，第三季度占據了整體交互平板市場的最大比重51.9%。

液晶黑板以更優(yōu)的操作體驗和產品設計，成為投影白板和液晶白板更新替換的最佳產品，備受供需兩端的關注。第三季度出貨15.1萬臺，同比下降9.8%，幅度小于大盤，因而市占比上升5.8個百分點來到27.5%。在教育信息化設備需求逐漸高端化的趨勢下，液晶黑板市場份額仍將快速攀升。

商用液晶白板的市場體量經過2020年和2021年的快速發(fā)展之后，今年開始遭遇采購需求下降的市場環(huán)境，而且受液晶面板成本的大幅下跌，來自液晶商用電視的競爭壓力更大。第三季度，商用平板，即商用液晶白板市場的份額下降至19.7%，同比下降5.4個百分點。

2022Q3 中國大陸交互平板市場產品結構及變化

數據來源：RUNTO，單位：%

品牌格局：教育市場穩(wěn)定且高集中度，商用市場競爭激烈且存變數

教育平板市場的品牌格局相對穩(wěn)定，市場集中度較高。第三季度因液晶黑板需求尚可，傳統(tǒng)黑板品牌歐帝進入TOP4品牌陣營，成為繼希沃、鴻合、海信之后的第四名。根據RUNTO數據顯示，2022年第三季度，CR4集中度同比提升6.9個百分點，達到81.9%。其中，希沃憑借先發(fā)優(yōu)勢而積累的品牌影響力和渠道體系，以市占比52.5%穩(wěn)居首位，同比增長8.9個百分點。

與教育市場不同，商用平板的采購更具零散性，各品牌還處于膠著的競爭階段，市場集中度不高。除了MAXHUB常年穩(wěn)居第一之外，之后的排位充滿變數。今年第三季度，華為占到整體市場的9.3%，排名上升至第二。皓麗依托于上游制造的天然優(yōu)勢以及線上渠道的深度經營，行業(yè)排名相對較穩(wěn)定，當季市占比為7.9%，排位第三。第三季度，市場份額增長較快的是聯想，份額來到5.9%，排名第五，同比增長4.8個百分點。

距離年關僅剩兩月，全年業(yè)績正在逐漸明朗。RUNTO謹慎預測，2022年全年大尺寸交互平板出貨將達到142萬臺，同比下降29.7%。其中，教育交互平板出貨約99萬臺，同比下降27.1%；商用交互平板出貨約43萬臺，同比下降35.0%。