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半年報 | 2022上半年中國智能投影市場總結與展望 品牌篇
2022-07-20

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺,同比增長30.2%;銷額為62.7億元,同比增長16.3%。

2020-2022年 中國智能投影市場分半年度銷量

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

多方面因素合力推動智能投影逆勢增長

進入2022年,國際環(huán)境復雜嚴峻,國內疫情多點散發(fā),各種突發(fā)因素對國民經(jīng)濟發(fā)展和居民消費造成了嚴重的壓力。在艱難的環(huán)境下,智能投影實現(xiàn)逆勢增長,洛圖科技(RUNTO)認為,原因主要包括以下幾方面:

從宏觀環(huán)境看,政策利好疊加消費券擴圍,釋放消費潛力。國務院辦公廳、發(fā)改委、工信部、商務部等多部門出臺相關政策,鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電;同時,多省市及電商平臺發(fā)放超億元消費券,且可疊加其他優(yōu)惠,促進消費市場回溫。

從消費者角度看,用戶認知提升,智能投影契合新需求。更多的消費者傾向超百寸觀看畫面和沉浸式觀影體驗,同時疫情之下催生了在線教育、游戲、辦公、健身等新需求,為智能投影的發(fā)展帶來增量。

從行業(yè)內部看,品牌/產品/渠道/營銷齊發(fā)力。新加入品牌源源不斷,國際品牌進場,新興品牌崛起,市場百花齊放;產品智能化、自動化技術升級,提升消費體驗;渠道業(yè)態(tài)多樣化,線上線下渠道加速迭代升級并融合互推,豐富購物場景;營銷方式多元化,跨界合作、粉絲經(jīng)濟、IP定制等手段層出不窮,全方位觸達消費者。

LCD技術反超DLP,占據(jù)六成市場份額

2020年之前,DLP技術一直占據(jù)著市場70%以上的份額。由于疫情、國際形勢變化以及供需演變帶來的芯片供應短缺問題,DLP技術的品牌數(shù)量開始減少,市場份額也應聲下降,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,DLP技術在售品牌數(shù)量縮為95個,份額降至40.3%。

受DLP缺芯影響,加之技術門檻相對較低,LCD投影成為新興品牌的切入點,主流品牌也紛紛建設子品牌來布局LCD技術,代表品牌如知麻、哈趣、KKTV、酷開、微果等。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),2022年上半年,LCD技術在售品牌數(shù)量達到188個,份額達到59.7%,較去年同期增長15.7個百分點。

中國智能投影市場分技術銷量結構及變化

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:%

目前LCD投影的均價僅為DLP的三分之一,因而受到價格敏感型消費者和嘗鮮型消費者的青睞。毋庸置疑的是,單片式LCD投影已經(jīng)上升為行業(yè)主流,成為廠商近階段投入的焦點。

極米和微影分占DLP和LCD市場首位

隨著品牌的增多和競爭的加劇,整體市場的品牌集中度下降。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,TOP4品牌為極米、微影、堅果、當貝,合計份額為38.4%,較去年同期下降9.7個百分點。細分技術來看,DLP和LCD開始分化成不同方向的走勢。

DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集,市場集中度維持高水平,競爭呈現(xiàn)極高寡占型。上半年CR4品牌為極米、堅果、當貝、小米,合計份額達到81.7%,較去年同期增長7.0個百分點。

極米保持領先優(yōu)勢,獨占五成份額,先發(fā)的規(guī)模優(yōu)勢不斷強化;當貝在中高端市場表現(xiàn)亮眼,中長焦激光產品X3系列貢獻最大,新品4K激光投影X3 Pro亦帶來不少流量。

LCD市場是競爭的主戰(zhàn)區(qū),品牌認知度、忠誠度和集中度均偏低。市場排名變動頻繁,TOP10品牌中除頭名外,悉數(shù)發(fā)生了改變。上半年TOP4品牌為微影、瑞視達、先科、普沃達,合計份額為30.3%,較去年同期大降19.7個百分點。

微影以12%的份額位居第一,但較去年同期下降7.2個百分點。與去年上半年比,新晉品牌表現(xiàn)突出,銳塔克和喜瑞憑借1到2款低價產品就搶占了市場進入前十;知麻則憑借扎實的技術、年輕的設計風格、較高的產品性價比等優(yōu)勢實現(xiàn)了快速出圈。

2022H1 中國智能投影市場分技術別品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:%

大幅調高年初預測,2022年全年銷量將達627萬臺

宏觀環(huán)境方面,綠色節(jié)能家電消費政策和補貼仍將持續(xù);供應鏈方面,DLP芯片布局進一步完善,LCD技術透光率有所提升,LCOS技術加速滲透入投影行業(yè);品牌方面,新品牌的參與在帶來競爭的同時,必定帶來規(guī)模增量;產品方面,亮度分辨率等關鍵性能不斷升級,功能趨于自動化和人性化;市場規(guī)范層面,多項標準有望出臺,市場發(fā)展走向良性。

綜上原因以及上半年市場表現(xiàn),洛圖科技(RUNTO)大幅調高年初發(fā)布的582萬臺市場規(guī)模預測,2022年中國智能投影市場的全年銷量將達到627萬臺,同比增長幅度將從21%提升至31%。

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