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內(nèi)容標(biāo)題上二分一通欄
深度刨析:AR眼鏡市場是否真會在3年內(nèi)超過VR?

在10月下旬舉辦的XREAL媒體溝通會上,XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在接受媒體采訪時預(yù)言:3年內(nèi),AR眼鏡市場將反超VR;5年內(nèi),AR眼鏡市場體量將達(dá)到億臺級別。對于該言論,筆者表示認(rèn)同,本期的銳評,我們就來分析一下。

 

01、數(shù)據(jù):VR看空,AR看多

 

出貨量方面,根據(jù)wellsenn XR的調(diào)研和跟蹤統(tǒng)計,2023年二季度全球VR銷量為144萬臺,同比下降37%,環(huán)比下降21%。二季度國內(nèi)市場VR頭顯銷量為12萬臺,同比下滑65%;海外市場VR頭顯銷量為132萬臺,同比下滑33%。預(yù)計2023年全球VR銷量800萬臺,較2022年下滑19%。

 

2023年二季度全球AR頭顯銷量為10.8萬臺,同比增長26%,環(huán)比增長11%。二季度國內(nèi)市場AR頭顯銷量為4.6萬臺,同比增長64%;二季度海外市場AR頭顯銷量為6.2萬臺,同比增長7%。預(yù)計2023年全球AR銷量為56萬臺,較2022年增長33%。

 

值得一提的是,通過出貨量數(shù)據(jù),看空VR,看多AR的機(jī)構(gòu)不止wellsenn XR一家,還有洛圖科技。

 

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,中國XR市場的全渠道銷量為17.8萬臺,同比下降51.2%。其中VR線上銷量下降嚴(yán)重,同比降幅達(dá)到了60.9%;與此同時,AR設(shè)備的發(fā)展明顯加快,在VR/AR設(shè)備整體線上市場中的占比提升到了38%,銷量同比增長258%,銷額同比增長169%。洛圖科技樂觀預(yù)測,2023年下半年,中國消費(fèi)級AR設(shè)備的市場規(guī)模有望繼續(xù)高歌猛進(jìn);全年全渠道銷量將為20-25萬臺,同比增長100%-150%。

新品方面,根據(jù)洛圖科技整理的數(shù)據(jù),進(jìn)入下半年,全球XR市場共有15個品牌發(fā)布了18款新品,其中VR產(chǎn)品4款,AR產(chǎn)品14款。很顯然XR廠商發(fā)布AR新品的熱情要高于VR新品。

無論是出貨量,還是新品數(shù)量,都能夠從側(cè)面很好的說明AR的市場前景要好于VR。

 

02、現(xiàn)狀:VR負(fù)面纏身,

AR高歌猛進(jìn)

 

2023年對于VR行業(yè)來說,真是諸事不順。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,中國VR市場排名前五的廠商分別為PICO、索尼、大朋VR、NOLO、HTC、奇遇XR,這TOP5的廠商過得并非很滋潤。

PICO陷入了離職潮與業(yè)務(wù)關(guān)停的風(fēng)波。PICO在今年不僅下調(diào)了年度銷售目標(biāo),還進(jìn)行了多輪裁員,PICO高峰期員工數(shù)量超過2000人,而據(jù)媒體報道稱,PICO目前整體離職員工數(shù)量接近高峰時期的一半。

 

另據(jù)媒體援引知情人士消息,稱PICO負(fù)責(zé)人近期前往新加坡向張一鳴匯報工作,得到的反饋是字節(jié)將逐步放棄PICO業(yè)務(wù),原因是PICO所處的硬件領(lǐng)域非字節(jié)跳動所擅長,幾年下來成績未達(dá)預(yù)期、并且看不到未來的希望。而PICO方稱該消息不實(shí),不會放棄XR。

奇遇XR打卡返現(xiàn)難。奇遇XR在去年推出了“打卡300天,保底返3000元”的活動,吸引了很多消費(fèi)者購買,沒有想到出現(xiàn)意外情況。今年下半年網(wǎng)絡(luò)流傳出一張奇遇XR關(guān)于用戶“打卡返現(xiàn)”的公告,內(nèi)容顯示,奇遇XR承認(rèn)對用戶“打卡返現(xiàn)”的履行進(jìn)度未達(dá)預(yù)期,請求用戶支持與理解,官方正在全力解決這些問題。

此后,奇遇XR打卡返現(xiàn)難的問題,被諸多媒體報道,官方則是對此保持沉默,微博也遲遲沒有更新。

 

HTC被曝將退出VR市場。市場研究公司CCS Insight預(yù)測,因營收減少及競爭激烈,預(yù)計HTC在2026年前將退出VR產(chǎn)業(yè)。對此,HTC予以了否認(rèn),并表示VR、AR以及AI將是未來科技的三大支柱,每個產(chǎn)業(yè)都需要通過時間去發(fā)展與開拓生態(tài)圈,會持續(xù)對整體營運(yùn)做出正確的決策,以推動HTC未來的發(fā)展。

考慮到以往HTC回應(yīng)的黑歷史,HTC的回應(yīng)有幾分可信度則是存疑。2016年年底,HTC就被傳出即將出售智能手機(jī)業(yè)務(wù),同樣是官方的嚴(yán)正聲明否認(rèn),但到了2017年9月,HTC宣布將參與打造Google Pixel手機(jī)的約兩千名員工和授權(quán)專利賣給了谷歌,這基本上掏空了HTC的手機(jī)部門。


TOP5的廠商中,有三家負(fù)面纏身,可知VR行業(yè)不好過。與之相反的是AR行業(yè)的高歌猛進(jìn)。

 

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,國內(nèi)排名前五的廠商分別為雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid、IMMO、華為。

首先是雷鳥創(chuàng)新,它在10月宣布完成了數(shù)千萬元A+輪戰(zhàn)略融資,這是該公司在今年完成的第二筆融資。同樣在10月,雷鳥創(chuàng)新與京東正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來3年,雙方將依托各自優(yōu)勢,圍繞產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)智營銷、渠道拓展、用戶服務(wù)等全方位開啟深度合作,共同促成50萬臺的戰(zhàn)略銷售目標(biāo)。

接下來是XREAL。在8月,XREAL 發(fā)布了一份官方數(shù)據(jù),XREAL Air 眼鏡全球累計銷量突破20萬臺,10月,官方宣布XREAL Air2系列將進(jìn)軍英國市場。

除了排名前列的AR廠商好消息不斷之外,AR行業(yè)也迎來了很多實(shí)力派“萌新”。小米在MWC 2023上展示了小米無線AR眼鏡探索版,中興旗下的努比亞在MWCS上推出了全球首款輕型雙目屈光一體化GPT無線AR智能眼鏡nubia Neo Air,蘋果在WWDC 2023上不負(fù)眾望的發(fā)布了Vision Pro,魅族AR眼鏡已開啟預(yù)訂。

以雷鳥創(chuàng)新為代表的老牌廠商,加上以蘋果為代表的實(shí)力派“萌新”,可以看出AR行業(yè)正在高歌猛進(jìn)的進(jìn)入到發(fā)展的快車道。

 

03、寫在最后

 

前錘子科技COO、原華為榮耀產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人,現(xiàn)致敬未知創(chuàng)始人吳德周在接受媒體采訪時表示:


“目前 VR 是拼內(nèi)容的階段,比較適合有內(nèi)容資源的公司和巨頭公司。但對于 AR 而言,它現(xiàn)在仍然處在一個比較早期的階段。未來三年或者更長遠(yuǎn)的時間,行業(yè)可能會有很大的突破,包括出現(xiàn)爆款產(chǎn)品,這是我們對于 AR 市場的一個大判斷!

吳德周認(rèn)為VR的上限是游戲機(jī),游戲機(jī)現(xiàn)在一年可能5000萬臺左右,而AR的上限可能會比手機(jī)更大。手機(jī)是個萬億級的市場,汽車應(yīng)該是個10萬億級市場,而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),未來AR生態(tài)很有可能達(dá)到80萬億。

 

IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年AR出貨6.8萬臺,同比上漲142%。雖然漲幅較大,但整體市場規(guī)模依然較小。對此,雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉認(rèn)為,整個行業(yè)仍在快速發(fā)展中。

 

“我們這幾年的同比增長(幅度)大概百分之四五百。另外,不同的產(chǎn)品進(jìn)入主流市場時間不一樣,我們堅定地認(rèn)為在2025年會出現(xiàn)首個蘋果級AR眼鏡,那個時候全球AR眼鏡市場會有千萬級的銷量。

綜合吳德周以及李宏偉的說法,加上前面的數(shù)據(jù)和現(xiàn)狀,我們不難得出一個結(jié)論:AR眼鏡市場將在3年內(nèi)超過VR,還真是有可能。

 

文/多弗朗明哥

(本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò))

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