2023年12月2日，由藍(lán)鯊消費(fèi)主辦的主題為“消費(fèi)的力量”的2023新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸峰會(huì)在北京遼寧大廈成功閉幕。

30余位嘉賓的強(qiáng)大陣容，消費(fèi)趨勢(shì)、投資方向等精彩內(nèi)容，吸引了消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者，消費(fèi)投資人，消費(fèi)行業(yè)從業(yè)者，消費(fèi)品牌、消費(fèi)上市企業(yè)和獨(dú)角獸、未來(lái)獨(dú)角獸企業(yè)中高管等1000余人參加。此外，新浪財(cái)經(jīng)、藍(lán)鯊消費(fèi)視頻號(hào)、聯(lián)通沃視頻等6個(gè)直播渠道還對(duì)大會(huì)進(jìn)行了全程直播，總計(jì)吸引了超過(guò)155萬(wàn)人次觀看。

投影儀作為中產(chǎn)生活的三件套之一，近年來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)。極米科技已經(jīng)連續(xù)五年成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的品牌，并成功上市。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，極米科技副總裁郭雪晴發(fā)布《創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)投影行業(yè)深化全球市場(chǎng)布局》演講。

極米科技副總裁郭雪晴

以下為演講全文，經(jīng)藍(lán)鯊消費(fèi)整理，有刪減：

郭雪晴：感謝藍(lán)鯊，讓我們分享一下極米科技這幾年的進(jìn)展。

極米科技成立于2013年，今年剛好是成立第10個(gè)年頭。在這10年中，我們只做了一個(gè)類(lèi)目，就是家用智能投影儀。極米科技成立第5年，我們?cè)趪?guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)打敗了日本傳統(tǒng)投影巨頭，成為出貨量第一的品牌，并將第一保持至今。2021年公司登陸科創(chuàng)板，這是公司發(fā)展的兩個(gè)里程碑事件。

在這10年發(fā)展歷程當(dāng)中，我們不僅在做消費(fèi)品，也把更多的投入放在底層技術(shù)——光學(xué)。這樣的投入，使得極米科技成為現(xiàn)在中國(guó)唯一一家能夠自研自造光學(xué)鏡片和光學(xué)核心元器件光機(jī)的中國(guó)投影企業(yè)。這樣的能力，使得我們不再受制于供應(yīng)鏈�，F(xiàn)在我們可以根據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新和規(guī)格的要求，倒推、定義鏡片和光機(jī)的研發(fā)。

中國(guó)制造主導(dǎo)全球市場(chǎng)

目光投向海外市場(chǎng)。目前中國(guó)投影儀市場(chǎng)發(fā)生很大的變化，原來(lái)教室、會(huì)議室用的投影儀出貨量走低；家用投影主導(dǎo)了投影儀市場(chǎng)的發(fā)展。極米科技在全球投影儀出貨量突破500萬(wàn)臺(tái)，我們?cè)谌�球�?jiǎng)項(xiàng)里面得到了多達(dá)80多項(xiàng)頂尖國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這不僅是極米科技的榮譽(yù)，也代表了中國(guó)企業(yè)不僅是做模仿，現(xiàn)在也有自己設(shè)計(jì)、自己超越、自己創(chuàng)造的能力。這樣的能力也占到全球頂尖水平。

極米科技在全球超過(guò)4500家消費(fèi)電子連鎖商店里面有銷(xiāo)售。這些海外市場(chǎng)主要在GDP比較高、消費(fèi)能力強(qiáng)的國(guó)家和地區(qū)。

目前極米最大的海外市場(chǎng)是日本、歐洲和美國(guó)。我們?cè)谌毡咀隽酥悄芡队拔�頂燈——阿拉丁。這個(gè)產(chǎn)品2018年在日本上市，得到了日本雜志非常高度贊揚(yáng)，并且拿到了日本家用市場(chǎng)第一名。日本雜志評(píng)價(jià)認(rèn)為，智能投影吸頂燈的上市，給了他們像iPhone上市一樣的震撼。

極米科技在歐洲入駐了1500家門(mén)店。中國(guó)品牌在美國(guó)市場(chǎng)受到比較大的挑戰(zhàn)，但我們還是進(jìn)入到了美國(guó)B&H、百思買(mǎi)等賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售投影儀。

2017年-2022年，全球投影儀市場(chǎng)出貨量沒(méi)有太大變化，除了2021年有所下滑，其他時(shí)間都是比較平穩(wěn)的。洛圖數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)到2023年全球出貨量將會(huì)達(dá)1800萬(wàn)臺(tái)。

但是我們發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)中存在一個(gè)更為顯著的趨勢(shì)，即新老產(chǎn)品的交替：傳統(tǒng)投影儀市場(chǎng)縮減。而老百姓對(duì)幸福生活的追求，使家用投影儀市場(chǎng)越來(lái)越高，市場(chǎng)呈現(xiàn)新舊交替的趨勢(shì)。

不同的區(qū)域市場(chǎng)有不同的表現(xiàn)，毋庸置疑，中國(guó)是目前全球最大的一個(gè)投影消費(fèi)市場(chǎng)。因?yàn)槲覀內(nèi)丝诤芏�，拿到這個(gè)結(jié)果并不奇怪。

值得關(guān)注的是北美市場(chǎng)，基于較強(qiáng)的露營(yíng)文化和后院文化，以及對(duì)影音娛樂(lè)的追逐，使得北美家用投影市場(chǎng)在全球占比較高。另外一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)是拉美和中東市場(chǎng)。這兩個(gè)市場(chǎng)受益于各種賽事舉辦，對(duì)家用投影儀的消費(fèi)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

現(xiàn)在不僅中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的投影儀消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)制造也是全球投影儀市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)力量。更為重要的是我們不僅是中國(guó)制造了，也是中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)品牌在全球占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額。希望大家給我們投影業(yè)界同仁一些掌聲。因?yàn)槭�年耕耘才有這樣的成績(jī)。

產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新

為什么我們的投影在全球取得這樣的成績(jī)和市場(chǎng)份額。我們歸納出來(lái)三個(gè)要點(diǎn)。第一，產(chǎn)品創(chuàng)新。第二，技術(shù)創(chuàng)新。第三，標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新。

2013年，我們推出了家用投影儀這種全新的顛覆式的投影形態(tài)。這一創(chuàng)新的靈感主要源于兩個(gè)考量：一是2013年手機(jī)移動(dòng)娛樂(lè)崛起，很多人在家里低頭刷視頻、看微博，導(dǎo)致家庭成員之間缺少了分享一部劇、一部電影的氛圍。但實(shí)際上大家對(duì)大屏觀影的需求仍然存在。二是傳統(tǒng)投影儀對(duì)于走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)不友好，笨重的外觀、噪音，過(guò)高維護(hù)成本，使得老百姓不太愿意選用這個(gè)設(shè)備。為此，我們做了一個(gè)全新的產(chǎn)品形態(tài)，把智能電視、音響、投影全部融合到一個(gè)小盒子里面，不管是老人還是小孩，只要購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)極米投影，連上網(wǎng)絡(luò)，就可以播放愛(ài)奇藝、騰訊等內(nèi)容。

在發(fā)展過(guò)程中，我們逐漸向家用投影儀里面加入了AI等創(chuàng)新技術(shù)。如今的投影無(wú)需手動(dòng)調(diào)節(jié)，只要家里有幕布，它可以自動(dòng)調(diào)節(jié)適合的畫(huà)面，有障礙物也可以自動(dòng)避開(kāi)。我們顛覆了過(guò)去傳統(tǒng)投影的形態(tài)，創(chuàng)造出了一個(gè)完全全新的物種。

這是我們?cè)谌毡咀龅闹悄芡队拔�頂燈產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品就是把投影儀、吸頂燈和音響三合一做到了一起。正好因?yàn)槿毡居袔讉�(gè)特殊的人居特點(diǎn)：房屋面積小，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，家家戶(hù)戶(hù)都使用吸頂燈�；�于這幾個(gè)特點(diǎn)，我們?cè)谌毡就瞥鲞@個(gè)產(chǎn)品，并且做到了日本市場(chǎng)第一。

所有產(chǎn)品的創(chuàng)新不是無(wú)源之水，都來(lái)自于對(duì)于底層技術(shù)的深耕和研發(fā)。下面介紹一下以極米科技為代表的中國(guó)投影企業(yè)，是如何在技術(shù)上做創(chuàng)新，去超越現(xiàn)有的行業(yè)技術(shù)。我在上臺(tái)之前和幾位嘉賓聊天，大家認(rèn)為投影儀與手機(jī)電視等相比更加護(hù)眼，今天和大家分享下極米科技是如何通過(guò)底層技術(shù)研發(fā)實(shí)現(xiàn)更好的觀看舒適度。

青少年近視在中國(guó)是一個(gè)備受關(guān)注的話(huà)題，中國(guó)青少年近視率連續(xù)幾年超過(guò)50%。投影儀和電視的光源不一樣，漫反射成像，更加柔和。很多家庭上網(wǎng)課、看動(dòng)畫(huà)片的時(shí)候都選擇了投影儀。我們開(kāi)始思考，如果用戶(hù)都會(huì)因?yàn)椤白o(hù)眼”選擇投影儀，是不是你的產(chǎn)品只因?yàn)槁�反射更柔和就能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)“護(hù)眼”的訴求？我們認(rèn)為是否定的。投影儀的光源從傳統(tǒng)投影儀的鹵素?zé)襞�，發(fā)展到LED光源，激光光源，有不同的變化，但三種光源各有優(yōu)缺點(diǎn)。我們致力于合理利用這些光源優(yōu)缺點(diǎn)，從而為用戶(hù)呈現(xiàn)更加護(hù)眼的觀看體驗(yàn)。我們要調(diào)整光源的配置，從以前單一光源，發(fā)展為通過(guò)“寬光譜+窄光譜”的混合光源形成連續(xù)光譜，使其更接近太陽(yáng)光源的光譜，從而降低人眼的疲勞程度。

今年5月份，我們推出了最新的光源技術(shù)——超級(jí)混光Dual Light，采用LED光源和激光光源混合，構(gòu)建了寬光譜和窄光譜的混合架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了更為舒適的觀看體驗(yàn)。連續(xù)光譜技術(shù)率先用于護(hù)眼燈行業(yè)，取得了良好的市場(chǎng)驗(yàn)證。我們把這樣一個(gè)技術(shù)架構(gòu)應(yīng)用到投影儀，給用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)越的體驗(yàn)。

完成這一代產(chǎn)品后，我們還在不斷投入研發(fā)，研究不同光源的特點(diǎn)，希望在往后的時(shí)間里，也能有舒適度更好的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。

關(guān)于光源的創(chuàng)新，是投影行業(yè)萬(wàn)千創(chuàng)新的一個(gè)縮影，它也代表了投影業(yè)界同仁不僅在做消費(fèi)電子的產(chǎn)品，也是愿意在底層技術(shù)研發(fā)上面投入更多的資金，取得成果，從而推進(jìn)這個(gè)行業(yè)更加高質(zhì)量的發(fā)展。

最后分享一個(gè)觀點(diǎn)，關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新。中國(guó)品牌進(jìn)軍全球市場(chǎng)的時(shí)候很容易面臨一個(gè)挑戰(zhàn)：你的質(zhì)量是不是足夠好，是不是一個(gè)合格的產(chǎn)品。我們這個(gè)行業(yè)有個(gè)比較大的問(wèn)題，就是現(xiàn)有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)采標(biāo)自90年代的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)明顯滯后于行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。確保行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相匹配，同時(shí)使得這一標(biāo)準(zhǔn)獲得全球消費(fèi)者認(rèn)可，是一項(xiàng)重要任務(wù)。

今年我們和行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)牽頭做了很多事情，我們升級(jí)了自己企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以最嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，起到行業(yè)帶頭作用。我們和中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)合作推出了一項(xiàng)關(guān)于行業(yè)亮度的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)CVIA標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)我們會(huì)到國(guó)際上推廣這個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，使中國(guó)企業(yè)能夠在引領(lǐng)行業(yè)的同時(shí)，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，贏得國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際消費(fèi)者的認(rèn)可，從而讓中國(guó)投影儀得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。

最后祝大會(huì)圓滿(mǎn)成功，祝大家新年新氣象，有好的開(kāi)始。

*本文為藍(lán)鯊消費(fèi)原創(chuàng)，作者藍(lán)鯊消費(fèi)。歡迎加藍(lán)鯊消費(fèi)首席交流官（WX:L15811243757)，關(guān)注公眾號(hào)：藍(lán)鯊消費(fèi)（ID：lanshaxiaofei)，深度研究消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，記錄和陪伴新品牌成長(zhǎng)，歡迎加入藍(lán)鯊交流群。

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