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家電企業(yè)跑步進入智能投影行業(yè)的動機和商機分析

從2017年到2022年,中國智能投影(不含激光電視)市場的銷量從126.5萬臺增長到了617.8萬臺,復合增長率達到37%。

市場規(guī)模的增長和眾多品牌的進入是互相成就的關系。目前,根據洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計,僅在中國電商平臺銷售的智能投影品牌數量就已超過了250家。

在極米、堅果等先行的智能投影品牌之外,近幾年新進的廠商可以大致分為四個類別,以明基、優(yōu)派、愛普生為代表的傳統(tǒng)投影品牌、以當貝、峰米、知麻等為代表的新勢力品牌、以騰訊、愛奇藝等為代表的內容商,以及以長虹、聯(lián)想、海信Vidda、康佳KKTV等為代表的家電/IT廠商。

家電廠商為什么做投影?

4月20日,創(chuàng)維旗下的酷開在北京召開新品發(fā)布會,發(fā)布X5智能投影儀。這是繼2022年11月酷開發(fā)布X3和X7后推出的第三款產品,也是酷開的“正式官宣”。至此,中國彩電行業(yè)的主流品牌基本都已進入智能投影市場。

洛圖科技(RUNTO)認為,家電/IT廠商進入智能投影行業(yè)的重要原因之一在于,其主營業(yè)務正在承壓,電視、筆記本電腦、手機等影音類設備已進入需求疲軟周期。以中國電視市場為例,行業(yè)從2016年就進入低增長甚至負增長狀態(tài)。根據洛圖科技(RUNTO)零售數據顯示,2023年第一季度,中國電視市場整體銷量為746萬臺,同比下降15.9%。

智能投影作為新興的品類,更加契合年輕人的個性化需求,能給消費者帶來不同的視聽和娛樂體驗,且性價比更高。對于家電尤其是彩電企業(yè)而言,智能投影既是企業(yè)業(yè)務線的補充,也是消費者“家中第二塊屏”的補充。

為什么大都選擇了1LCD技術

在產品技術路線上,新進入的家電/IT廠商大多數選擇了門檻相對較低的1LCD投影。一方面原因在于,隨著1LCD投影技術的進一步成熟,產品質量和性能發(fā)生了顯著的提升,不再是早前的“玩具”設定。因而,1LCD投影成為近年來智能投影市場規(guī)模擴大的主要增量技術線。

其次,兩年前的芯片危機加上當下正在加劇的中西摩擦,即使DLP投影表現(xiàn)更好,供應鏈的脫鉤風險也是廠商雖不明說,但絕不可忽視的考慮因素。

家電廠商的優(yōu)勢分析

隨著參與者的增多,家電/IT廠商的市場份額也在穩(wěn)步提升。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2022年,在1LCD智能投影線上市場,家電/IT廠商的銷量占比達到14.3%,較上一年增長5.7個百分點;在2023年一季度,份額繼續(xù)提升,達到15.7%%。

1LCD智能投影線上市場家電/IT廠商銷量份額變化

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

洛圖科技(RUNTO)分析師劉定坤認為,相比其它類型的企業(yè),家電/IT廠商進入智能投影行業(yè)的優(yōu)勢至少有以下三個方面:一是產業(yè)鏈資源,憑借在家電領域多年的深耕,其在上下游資源整合、綜合成本控制、產品標準化建設等方面更具心得;二是渠道資源,特別是線下門店和下沉市場,是其它企業(yè)短期內無法快速鋪設的;三是智能家居生態(tài)聯(lián)動,智能投影能與家電企業(yè)的其它設備實現(xiàn)互聯(lián)互通,從而從單一的視頻播放設備轉變?yōu)榧彝ブ悄芙K端的載體之一,擴展娛樂功能和使用場景。

從對行業(yè)的整體影響來看,家電/IT企業(yè)的陸續(xù)進入,一方面一定會增加市場的競爭烈度,推動品牌的表現(xiàn)分化。另一方面,也會對產品和市場起到規(guī)范和提升的正向作用。

附:酷開投影新品信息

酷開投影X5主打“臥室伴侶”定位,在外觀造型上小巧便攜,解決了年輕租房群體居住空間不足,難以擺放更多智能家電產品的痛點。在畫面顯示上,1080P全高清畫質,并能向上兼容4K影片的播放。在軟件層面,搭載了酷開OS 9.1智能投影系統(tǒng)。在內容資源方面,聚合了愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷等多家視頻平臺。在使用場景上,設立了K歌、健身、教育等諸多個性化專區(qū)。產品定價 999 元,4月25日10:00開售。

 

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