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夜游升溫拉動文旅復(fù)蘇,如何提升城市煙火氣?

豐富多彩的手工藝品、琳瑯滿目的小商品、香味四溢的街頭小吃……夜市正成為一個不容忽視的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”,對于進(jìn)一步豐富市民夜生活,提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要意義。對越來越多的中國人來說,夜幕降臨,生活才剛剛開始,“夜間經(jīng)濟(jì)”正在成為彰顯城市美好生活的“風(fēng)向標(biāo)”。

隨著經(jīng)濟(jì)水平、群眾多元需求的發(fā)展,“夜經(jīng)濟(jì)”不再局限于“小吃街”的模式,夜游、夜演、夜娛、夜購等夜間消費體驗豐富多彩,氛圍燈、音響、咖啡店、民宿......加幾張小桌,吸引顧客小酌、聊天、唱歌,放松身心、追求新鮮是年輕人在夜間旅游和消費的主要動機(jī),由此匯成了多元的夜間消費和文化氛圍。
在中國古代就有夜間經(jīng)濟(jì)的記載。例如唐代,長安、洛陽的夜市盛況空前,“晝夜喧呼,燈火不絕”“洛陽風(fēng)俗不禁街”“蠻聲喧夜市”等等。宋代夜市更是高度繁榮,出現(xiàn)了以東京、臨安為典型代表的大中型城市夜市,形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

城市夜間經(jīng)濟(jì)的活躍度,是城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志。近年來,為滿足消費者品質(zhì)化、多樣化的文旅需求,全國各地積極策劃了一批夜間特色旅游產(chǎn)品,從而激發(fā)消費新活力。

北京發(fā)布了夜經(jīng)濟(jì)3.0政策。內(nèi)容突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”,打造包容多元、業(yè)態(tài)融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”。劇院、劇場、博物館、圖書館、文化館、書店等文化主體,夜間演出劇目,夜場展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”等特色主題“文化IP”,也豐富著北京的夜間文化消費。

古都西安提出構(gòu)建“品牌化,全域化,特色化,國際化”西安夜游經(jīng)濟(jì),在流光溢彩的大唐不夜城,讓繁華的盛世長安呼之欲出,以大雁塔為軸東西對稱布局,大氣典雅的仿唐建筑樣式。流光溢彩的花燈、氣勢磅礴的音樂、秀逸韻致的舞姿、惟妙惟肖的情景劇……一場場精彩活動輪番上演,引流聚氣促消費。

上海實施了《上海市夜間經(jīng)濟(jì)空間布局和發(fā)展行動指引(2022-2025)》,加快打造15個地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)和10個水岸夜生活體驗區(qū),把發(fā)展夜景經(jīng)濟(jì)納入城市的總體發(fā)展規(guī)劃中,同時,給予夜景產(chǎn)業(yè)更多的政策支持,已成為不少人的共識。

夜間經(jīng)濟(jì)的火爆,無外乎以下幾個原因:人們通過消費來滿足需求。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛,人們收入普遍提高,對美好生活的需求也越來越高。人們通過休閑來釋放壓力。高薪往往伴隨著高壓力。白天的拼命工作,夜間休閑就成了打工人的充電站和幸福感的來源。因此各地政府紛紛出臺政策,支持引領(lǐng)夜經(jīng)濟(jì),完善配套設(shè)施和服務(wù),讓夜間消費更加便利快捷。

現(xiàn)在的夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)擺脫餐飲、購物的單一模式,涵蓋了商業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的融合,更帶來了產(chǎn)品的創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)的不斷升級,產(chǎn)業(yè)融合越來越廣。一些城市推出的“不夜城燈光秀”“大型實景演出”“夜游博物館”“動物園奇妙夜”等項目不僅拉動了夜間經(jīng)濟(jì)消費,也產(chǎn)生了良好的社會影響。當(dāng)然,夜經(jīng)濟(jì)還可以延長城市生活的活躍時間,很多年輕人會選擇下班后再去搞搞副業(yè),創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會,有利于改善民生。

城市如何提升夜間經(jīng)濟(jì)的煙火氣?首先要規(guī)劃夜間的經(jīng)濟(jì)商圈,與白天相比,夜間的劣勢在于人流量少而分散,導(dǎo)致大多數(shù)商家的商業(yè)運營成本上升。因此城市在一定程度上要把資源集中起來,使夜間活動的人流商戶集中在特定商圈,既豐富消費者的夜間體驗,也能最大程度的減少商戶運營成本。對于消費者來說,城市要有方法地引導(dǎo)其去指定商圈,通過增加特定商圈的地鐵和公交,把人流有效集中。其次,因勢利導(dǎo),遵從規(guī)律。很多特色商圈是在滿足消費者需求過程中自發(fā)形成的,城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要有文化傳承上的淵源,在對夜間商圈布局和規(guī)劃時,應(yīng)充分考慮到這一現(xiàn)狀。尊重城市傳統(tǒng),而不是盲目跟風(fēng)。最后,要打造商圈的特有屬性,還要注重各地的地域特色,根據(jù)城市的地理環(huán)境,氣候特點,歷史文化等資源稟賦,打造地域文化特色鮮明的夜經(jīng)濟(jì)品牌。以點帶面,打造精品。當(dāng)然,夜間經(jīng)濟(jì)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,除了政府的政策支持,還需要企業(yè)、消費者的共同努力。

后浪文化CEO吳武賢認(rèn)為,疫情后的消費方式發(fā)生了很大變化,景區(qū)和地方財政投資強(qiáng)度減少,消費趨于平民化,但一些不夜城,音樂節(jié)等新業(yè)態(tài)模式依然持續(xù)向好,夜經(jīng)濟(jì)的消費趨勢將更偏理智,未來的夜經(jīng)濟(jì)需從粗獷的同質(zhì)化,到有差異性,創(chuàng)新性,年輕化,要挖掘非遺和民俗,挖掘近代記憶進(jìn)行創(chuàng)新。打造輕資產(chǎn),能盈利,可復(fù)制,高傳播,內(nèi)容為主,線上線下相結(jié)合的IP屬性。從景區(qū)到城市,打造城市的近代記憶。

日益高漲的夜游經(jīng)濟(jì)是一面鏡子,折射出了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,大眾生活質(zhì)量豐富的景象。未來,在各地政策的扶持引導(dǎo)下,夜游經(jīng)濟(jì)必定會在更多業(yè)態(tài)中有更廣闊的施展空間,成為城市消費的一片藍(lán)海。

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