打造文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省是河北省委、省政府謀劃提出的中國(guó)式現(xiàn)代化河北場(chǎng)景的重要內(nèi)容之一。今年以來，河北省文化和旅游廳制定出臺(tái)推動(dòng)文旅市場(chǎng)恢復(fù)振興的系列措施，以豐富的旅游業(yè)態(tài)和高品質(zhì)的文旅服務(wù)不斷提升游客出游體驗(yàn)，促進(jìn)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，也使“這么近，那么美，周末到河北”成為休閑度假新時(shí)尚。
精準(zhǔn)營(yíng)銷 激活文旅市場(chǎng)
京津冀自古地域一體、文化一脈。京津向來是河北最主要的省外客源市場(chǎng)，近年來，河北省文化和旅游廳充分發(fā)揮比鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文旅快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聚焦打造京津游客周末休閑度假首選目的地，精準(zhǔn)策劃宣傳營(yíng)銷內(nèi)容，不斷激發(fā)文旅市場(chǎng)活力。
今年暑期，“來壩上草原，暢享21℃的夏天”引發(fā)京津游客關(guān)注，成為河北夏季旅游宣傳推廣的重頭戲之一。河北省文化和旅游廳聯(lián)合張家口、承德兩地于今年7月啟動(dòng)了首屆“中國(guó)壩上草原歡樂季”，以30場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)貫穿整個(gè)暑期，并帶動(dòng)各地活動(dòng)遍地開花，引爆河北草原避暑旅游，促進(jìn)全省旅游市場(chǎng)全面恢復(fù)振興。
據(jù)了解，“跟著季節(jié)游河北”系列宣傳推廣活動(dòng)是河北精準(zhǔn)文旅營(yíng)銷的一個(gè)縮影。今年以來，河北省文化和旅游廳相繼推出“冬季游河北 福地過大年”“春暖花開 香約河北”“中國(guó)渤海濱海旅游歡樂季”等宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)布特色旅游線路、文旅活動(dòng)及優(yōu)惠措施，為廣大游客提供多樣化選擇和品質(zhì)化服務(wù)。
為精準(zhǔn)把脈京津文旅市場(chǎng)，讓營(yíng)銷推廣更加高效，早在去年7月，河北就舉辦了“北京游客市場(chǎng)調(diào)查”活動(dòng)，摸底北京游客文旅消費(fèi)偏好及需求。今年6月，河北文旅系統(tǒng)走進(jìn)清華大學(xué)，向北京高校學(xué)子發(fā)出邀請(qǐng)�；顒�(dòng)中，除了上線“這么近，那么美，周末到河北”專項(xiàng)調(diào)查問卷，還啟動(dòng)了首都大學(xué)生短視頻隨手拍活動(dòng)，向全社會(huì)征集美麗河北主題的短視頻作品，以線上短視頻的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步助力河北文旅出圈。
“河北在推出線下營(yíng)銷活動(dòng)的同時(shí)，還持續(xù)發(fā)力線上平臺(tái)，不僅在抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)開設(shè)話題，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣，還加強(qiáng)和美團(tuán)、攜程等平臺(tái)的合作。”河北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，河北各地文旅人和各地名人出鏡拍攝短視頻宣傳家鄉(xiāng)旅游資源，引起了廣泛關(guān)注，讓話題流量變?yōu)榭土髁俊?/P>
文化賦能 豐富消費(fèi)場(chǎng)景
8月19日，秦皇島山海關(guān)古城內(nèi)，大型室內(nèi)史詩(shī)演出《長(zhǎng)城》讓不少游客大呼過癮。今年暑假，該劇良好的觀演反饋，吸引了不少游客排隊(duì)購(gòu)票。該演出項(xiàng)目總經(jīng)理姚春玉介紹，為滿足游客觀演需求，演出場(chǎng)次由每日3場(chǎng)增加到每日5場(chǎng)，仍然場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
無獨(dú)有偶�！抖κ⑼醭た滴醮蟮洹穼�(shí)景演出是河北承德的一張亮麗名片，今年復(fù)演以來，當(dāng)?shù)貙?duì)燈光、音響設(shè)施、舞臺(tái)結(jié)構(gòu)及演員服裝、多功能服務(wù)大廳等進(jìn)行了全面升級(jí)，視覺效果更加震撼。截至8月23日，該劇目共演出178場(chǎng)，接待游客35萬余人次，收入首次破億，達(dá)1.05億元。
今年以來，河北精心培育新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，大力推進(jìn)演藝、非遺等文化活動(dòng)進(jìn)景區(qū)，多樣的新場(chǎng)景成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。以秦皇島為例，33家A級(jí)景區(qū)中有10家景區(qū)推出夜游項(xiàng)目，夜間旅游業(yè)態(tài)極大激發(fā)了群眾消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，秦皇島市共接待游客1244.19萬人次，同比2019年增長(zhǎng)10.73%，實(shí)現(xiàn)旅游收入156.13億元。
前不久，廊坊市新文化地標(biāo)——“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”正式面向公眾開放，開票首日售出門票2萬余張。作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新載體，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”打破了靜態(tài)觀看的傳統(tǒng)戲劇演出模式，如夢(mèng)如幻的沉浸戲劇互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)了游客的文化共鳴，成了廊坊文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
旅游演藝的牽引帶動(dòng)作用日益突出，其營(yíng)造的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景成為文旅融合發(fā)展的新動(dòng)力。今年6月，全國(guó)演出行業(yè)發(fā)展研討活動(dòng)暨旅游演藝承德對(duì)話在河北承德舉行，聚焦演藝賦能文旅振興為河北文旅高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
據(jù)了解，為加速河北文旅新場(chǎng)景打造，河北省文化和旅游廳安排全國(guó)重點(diǎn)演藝企業(yè)、河北省主要文藝院團(tuán)與省內(nèi)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、旅游休閑度假區(qū)等50余家文旅企業(yè)開展供需對(duì)接，以旅游演藝不斷豐富“這么近，那么美，周末到河北”的文化內(nèi)涵。
利企惠民 激發(fā)消費(fèi)潛力
注冊(cè)有好禮、出游折上折、景區(qū)住宿福利多……入秋以來，“樂游京津冀一碼通”微信小程序上線新一輪的文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)，推出不同折扣的文旅消費(fèi)券，再次點(diǎn)燃了游客的出游熱情。
樂游京津冀，一碼通三地。該平臺(tái)作為河北深入推進(jìn)京津冀文旅協(xié)同發(fā)展的舉措之一，文旅企業(yè)免費(fèi)入駐的同時(shí)，也提供了精細(xì)化的導(dǎo)游導(dǎo)覽導(dǎo)購(gòu)等一條龍服務(wù)，極大方便了各地游客。自今年“五一”前夕推出以來，注冊(cè)用戶數(shù)和訂單交易額雙雙突破100萬，瀏覽量超過1000萬。暑期推出的億元河北文旅消費(fèi)券、大學(xué)生優(yōu)惠專區(qū)等優(yōu)惠福利，得到了廣大游客的一致好評(píng)。
為進(jìn)一步激發(fā)群眾文旅消費(fèi)潛力，河北省文化和旅游廳還加強(qiáng)了與省直部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)合作。河北省文化和旅游廳聯(lián)合河北省商務(wù)局舉辦京津冀消費(fèi)季，評(píng)選“必吃”榜；與河北省體育局合作，舉辦京張全季體育旅游嘉年華活動(dòng)；聯(lián)合省交通運(yùn)輸廳，推出旅游包車周末及節(jié)假日高速通行免費(fèi)政策，市場(chǎng)反響熱烈。
“免費(fèi)通行政策帶來的客流量非�？捎^，高峰時(shí)期每天都有上百輛大巴入園。”石家莊市龍泉古鎮(zhèn)一名負(fù)責(zé)人表示，享受政策紅利的同時(shí)，景區(qū)也推出特價(jià)門票等優(yōu)惠，上新《韓信——背水一戰(zhàn)》《民國(guó)奇幻夜》等沉浸式演出，以豐富的業(yè)態(tài)助推旅游市場(chǎng)恢復(fù)振興。今年暑期，景區(qū)接待游客近44萬人次。
與此同時(shí)，河北各地市也進(jìn)行了積極探索。武安市文化廣電和旅游局針對(duì)自駕游游客推出“暢行太行·樂游武安”太行山高速暢行刮刮樂活動(dòng)，游客隨機(jī)獲得武安地區(qū)知名景點(diǎn)門票，享受周邊知名民宿、酒店的折扣優(yōu)惠；石家莊搖滾音樂演出季期間，上線大禮包，游客不僅能免費(fèi)觀看部分演出，還能享受景區(qū)免票或折扣優(yōu)惠……河北各地市通過培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)、加大旅游促消費(fèi)力度等系列舉措，打造文旅消費(fèi)市場(chǎng)的引爆點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。
河北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，河北將在主題產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新、線下渠道拓展、資源整合聯(lián)動(dòng)等方面持續(xù)發(fā)力，聚焦京張?bào)w育文化旅游帶、長(zhǎng)城文化旅游帶、大運(yùn)河文化旅游帶、太行山旅游帶、渤海濱海旅游帶，大力發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，不斷激活文旅消費(fèi)，提升河北旅游的知名度和影響力，讓“這么近，那么美，周末到河北”成為新時(shí)尚。
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