根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)鯨參謀平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年某電商平臺(tái)投影儀類目的年度銷量為200萬＋，同比下滑約8％；銷售額為47億＋，同比下滑約13％。因此可以肯定的是，2023年度投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的銷售總量呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。

雖然頭部品牌基本都呈現(xiàn)銷量和銷額雙重降低的情況，仍然有幾個(gè)品牌在這樣的大環(huán)境下逆勢(shì)增長，而我們實(shí)際上通過產(chǎn)品表現(xiàn)就能找到其中的規(guī)律和原因。

1．頭部品牌表現(xiàn)和銷售情況

根據(jù)上圖的國內(nèi)投影儀市場(chǎng)2023占比情況來看，目前的頭部品牌依舊穩(wěn)定為極米、當(dāng)貝和堅(jiān)果三家。其中表現(xiàn)最好的當(dāng)屬當(dāng)貝投影，2023年銷量為13萬＋，環(huán)比增長11．5％；銷售額約5．7億元，環(huán)比增長了5．4％。

此外極米和堅(jiān)果也在過去交出了不少新品，極米的RS Pro3更新帶來自家首款混光產(chǎn)品，而堅(jiān)果則將云臺(tái)投影產(chǎn)品線豐富，鋪設(shè)了更多定位的N1系列型號(hào)。

2．當(dāng)貝投影為何銷售＆銷額雙豐收

雖然各家也在發(fā)布新品，但當(dāng)貝的產(chǎn)品看下來確實(shí)更具有一些優(yōu)勢(shì)。首先是去年上半年大力下探激光投影市場(chǎng)門檻，并且國內(nèi)首發(fā)MT9679芯片投影儀，一舉再度良心的提升了市場(chǎng)上更高的投影儀性能體驗(yàn)，給到用戶當(dāng)貝X5和當(dāng)貝D5X Pro兩款新品。

這其中主打中端平價(jià)路線的當(dāng)貝D5X Pro也擁有放眼整個(gè)投影市場(chǎng)，做到同時(shí)兼顧輕薄和高亮的巨大優(yōu)勢(shì)。相較于其他輕薄投影首次將ALPD激光下放到更好觸達(dá)的價(jià)位，對(duì)家庭和用戶來說，都可以感受到更優(yōu)質(zhì)的客廳或臥室觀影體驗(yàn)。

而下半年甚至還發(fā)布了首款A(yù)LPD5．0超級(jí)全色激光投影當(dāng)貝X5 Ultra，這更是業(yè)界目前唯一做到三色激光和三色LED混合的全新光源。依托于光峰科技的前沿技術(shù)，這款投影儀將亮度再度提升，也直接彌補(bǔ)了激光和LED各自不足，做到幾乎完美的畫面投射。

對(duì)消費(fèi)者來說，這是一個(gè)非常難得可以體驗(yàn)既能維持高亮，又可以得到高標(biāo)準(zhǔn)色彩畫面的機(jī)會(huì)。并且用戶還可以選擇其他光源模式進(jìn)行自由組合，根據(jù)不同喜好得到更符合自己的舒適度和對(duì)比度選擇，達(dá)到家庭影院的最完善解決方案。

當(dāng)貝還延續(xù)此前優(yōu)勢(shì)，在去年推出全新升級(jí)并獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的當(dāng)貝OS 4．0。本身在大屏生態(tài)領(lǐng)域，當(dāng)貝OS就已經(jīng)有斷層級(jí)優(yōu)勢(shì)，無論是資源豐富度還是秒速開機(jī)、快捷中心和精準(zhǔn)的自動(dòng)無感對(duì)焦校正，到最新的全面自定義組合開放，一直來都被各家學(xué)習(xí)但從未超越。

如今在全新芯片的加持下，當(dāng)貝也再度自研各種黑科技新功能。幫助用戶提升老電影畫質(zhì)或者低清晰度資源的XSuper超分辨率，解放雙手的遠(yuǎn)近場(chǎng)語音和遙控器找回，以及多人使用的分屏和極具科幻感的魔法遙控，都讓當(dāng)貝X5 Ultra等投影儀遠(yuǎn)超用戶想象的強(qiáng)大。

可以說正是這樣過硬的產(chǎn)品力，才帶來了高口碑和極佳的銷售情況。也正是一個(gè)良心循環(huán)，廠商在給到更多足夠充沛的優(yōu)秀配置產(chǎn)品，用戶才會(huì)反復(fù)選擇這個(gè)品牌。而后續(xù)的新品，也更能從大量用戶的使用反饋得到正向的進(jìn)步。期待2024年國產(chǎn)投影市場(chǎng)，當(dāng)貝等各家品牌也能再度帶來更加完美的產(chǎn)品吧！