| 家用投影機(jī)能否成為繼超短焦后成功突圍品類 |
 很多專業(yè)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)都曾認(rèn)為家用投影機(jī)產(chǎn)品必將真正走向家庭消費(fèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)潛力比其他任何細(xì)分投影機(jī)要大的多。鑒于家用投影機(jī)的潛力，眾多廠商紛紛進(jìn)入到這一細(xì)分市場(chǎng)。愛普生、索尼、夏普、雅圖、艾洛維、三星、BENQ、奧圖碼、麗訊等均已布局家投市場(chǎng)。與廠商的熱情洋溢相比，消費(fèi)市場(chǎng)并未達(dá)到預(yù)期。家投市場(chǎng)的未來(lái)在哪里，這是很多業(yè)內(nèi)人士需要思考的問(wèn)題，要解決這些問(wèn)題我們就必須要面對(duì)家投市場(chǎng)的幾個(gè)大的難題。 |
| 加強(qiáng)微投產(chǎn)品實(shí)用性 |
 目前微投市場(chǎng)，盡管有100多款產(chǎn)品，亮度從10~1000流明不等，但是從實(shí)際應(yīng)用來(lái)看，還存在很多問(wèn)題。比如很多廠家亮度標(biāo)稱1000流明，而實(shí)際亮度不到400，對(duì)比度虛標(biāo)更是嚴(yán)重。在微投廠家玩市場(chǎng)大概念同時(shí)，而在產(chǎn)品的性能上也開始概念化。有的廠家甚至將3D也植入微投產(chǎn)品中，而其亮度和機(jī)子本身也很難有效展現(xiàn)這些功能，因此，消費(fèi)者被過(guò)度透支，對(duì)未來(lái)發(fā)展存在很大隱患和不確定性！
實(shí)用性，將是衡量未來(lái)微投產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)！ |
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| 增加終端曝光率 拉近消費(fèi)者距離 |
只有人們認(rèn)可和接受這種生活方式，這種產(chǎn)品才會(huì)做大做強(qiáng)。在選擇客廳顯示解決方案時(shí)，人們第一選擇依舊是電視機(jī)，這事不可否認(rèn)的事實(shí)。由于電視機(jī)形象深入人心，在家庭終端曝光率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于投影機(jī)，因此給消費(fèi)者帶來(lái)親切感，消費(fèi)者往往會(huì)選擇自己熟悉的產(chǎn)品。
家用投影機(jī)要想獲得市場(chǎng)關(guān)注度和增加消費(fèi)者親和力，必須增加終端曝光率！ |
| 家投市場(chǎng)定位：高端，還是普及 |
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家投市場(chǎng)的核心問(wèn)題在于如何把握消費(fèi)者選擇。比如索尼和JVC只做高端用戶，而臺(tái)系則希望走普及之路，在開放的市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)部都沒(méi)有統(tǒng)一路線，市場(chǎng)信心很難建立起來(lái)!尤其是一線品牌的引導(dǎo)，對(duì)家投市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)很大的信心。
家投是走專業(yè)化高端路線，還是大眾化路線？這個(gè)需要廠家集體努力并統(tǒng)一發(fā)展策略和市場(chǎng)地位！ |
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| 突出家投自身優(yōu)勢(shì) 大畫面顯示 |
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目前的家用投影機(jī)廠商吧精力放在先進(jìn)性，主要通過(guò)宣傳家用投影這一新技術(shù)和功能來(lái)拓展市場(chǎng)。但是，家用投影機(jī)技術(shù)和功能與電視機(jī)相比有不占優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有很好展現(xiàn)投影機(jī)優(yōu)勢(shì)，
家用投影機(jī)的核心優(yōu)勢(shì)是：大畫面顯示，只有把這個(gè)淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，其他的技術(shù)性、功能性的東西才有意義！ |
| 微型投影機(jī) 還有多久的概念期 |
 當(dāng)?shù)谝慌_(tái)微投面世的時(shí)候，幾乎整個(gè)業(yè)界都看好這個(gè)品類。其以小體積、低能高、高便攜等優(yōu)勢(shì)征服我們。但是，6年過(guò)去了，彈指一瞬間，微投市場(chǎng)仍停留在概念期。消費(fèi)者并未因廠家及業(yè)內(nèi)人士的“熱炒”而買單。這一次的移動(dòng)內(nèi)容來(lái)勢(shì)洶洶，微投在亮度大提升、性能大設(shè)計(jì)的當(dāng)下，能否突破概念期，獲得市場(chǎng)大增長(zhǎng)呢？ |
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根據(jù)前景咨詢近3年上半年中國(guó)投影機(jī)用戶數(shù)據(jù)分析，可以看出教育部分，高校市場(chǎng)保持相對(duì)穩(wěn)定的需求。普通教育（中小學(xué)）需求量經(jīng)歷了2012 年相對(duì)高速的提升后增長(zhǎng)乏力；教育部農(nóng)村義務(wù)教育薄弱學(xué)校改造計(jì)劃2013 年仍然執(zhí)行，但執(zhí)行力度在上半年同期小于往年。社會(huì)培訓(xùn)及學(xué)校市場(chǎng)發(fā)展緩慢。整體企業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)，但受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，企業(yè)購(gòu)買力不足的影響，增速低于預(yù)期。
其中，2013年第三季度報(bào)告顯示，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)到了137萬(wàn)臺(tái)，2013年整年，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)銷量將達(dá)到188萬(wàn)臺(tái)，但同比增長(zhǎng)非常有限。
從2008年到2010年，Vivitek麗訊在中國(guó)銷售投影機(jī)，從數(shù)千臺(tái)迅速上升到8萬(wàn)多臺(tái)，在DLP投影機(jī)領(lǐng)域居于前三甲，令業(yè)內(nèi)為之震動(dòng)。與此同時(shí)，Vivitek麗訊全面發(fā)力，不僅在商務(wù)、家用、教育市場(chǎng)斬獲不斷，而且在技術(shù)要求極其嚴(yán)格的工程投影機(jī)領(lǐng)域，獲得持續(xù)的成長(zhǎng)，從國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)看，在2011、2012年度，Vivitek麗訊工程機(jī)銷量穩(wěn)定在2,000多臺(tái)，2013年繼續(xù)保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì),業(yè)績(jī)更上一層樓可期，在中國(guó)單片DLP工程機(jī)市場(chǎng)排名中，穩(wěn)居前三甲。
素有投影先生之美譽(yù)的巴可，在電影院線領(lǐng)域堪稱“王中王”，但2013年，字巴可收購(gòu)PD后，隨后大力推出13款支持3D功能企業(yè)級(jí)中端投影機(jī)。更是涵蓋5000到10000流明，采用單DLP也有3DLP不同技術(shù)，給本已趨向集中激烈的工程機(jī)市場(chǎng)再添變局新因素。
提起投影機(jī)，我們不得不提愛普生。作為3LCD的核心廠家，其在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)中，不論是商教、還是家用都是行業(yè)內(nèi)的佼佼者，但是在工程機(jī)市場(chǎng)上，愛普生并沒(méi)有太多的優(yōu)勢(shì)！不過(guò)，黃少白加盟愛普生投影機(jī)業(yè)務(wù)線后，不僅持續(xù)商教、家用市場(chǎng)的實(shí)力，同時(shí)在工程機(jī)產(chǎn)品線建設(shè)上不遺余力，如今從2009年的2款機(jī)子到現(xiàn)在的26款機(jī)子，著實(shí)令人眼前一亮。2014年，愛普生在工程機(jī)會(huì)有什么樣的走向，值得期待！
將投影機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)，這無(wú)疑是一個(gè)充滿想象力的設(shè)計(jì)，既順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，也從實(shí)際應(yīng)用上給人們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。同時(shí)內(nèi)置WIFI的應(yīng)用，還省去了各種連接線的麻煩，避免了因連接線長(zhǎng)度不夠而導(dǎo)致的位置約束和連接線過(guò)多所導(dǎo)致的麻煩，使得操作起來(lái)更加便捷省事，更加自由。 
顯示100英寸畫面，投射距離大于1.8米的短焦產(chǎn)品，昔日的主流，已經(jīng)逐漸淡出市場(chǎng)；而超短焦機(jī)型，隨著產(chǎn)品普及，價(jià)格趨向合理，已經(jīng)進(jìn)入了商教市場(chǎng)；而反射式、零距離等超短焦技術(shù)新品，也逐步進(jìn)入商教行業(yè)。自短焦投影機(jī)問(wèn)世以來(lái)，其以明顯壓倒性的優(yōu)勢(shì)成為用戶首選，因此也成為細(xì)分市場(chǎng)最為成功的品類之一！ 
根據(jù)相關(guān)研究表明，全高清（1080p）投影機(jī)2013年內(nèi)在教育和業(yè)務(wù)分部的銷售數(shù)量累計(jì)達(dá)到41600臺(tái)，到2016年銷售數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到105000臺(tái)，目前平板電腦正越來(lái)越多地被用來(lái)通過(guò)無(wú)線連接傳輸視頻內(nèi)容到投影機(jī)等設(shè)備，此外，由于平板電腦銷量預(yù)計(jì)將在2016年持續(xù)成長(zhǎng)，全高清投影機(jī)銷售，預(yù)計(jì)在三年時(shí)間內(nèi)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 
一直以來(lái)，商教是國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的主要載體。2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍未突破200萬(wàn)臺(tái)，除了家用、工程細(xì)分市場(chǎng)占整個(gè)投影機(jī)銷量比例較小，雖然增長(zhǎng)很快，但是基數(shù)小，因此對(duì)大盤的變數(shù)還未起到?jīng)Q定作用。而能起決定作用的商教市場(chǎng)，受到大環(huán)境的影響，增長(zhǎng)不夠明顯，因此使得2013年的總銷量未達(dá)預(yù)期！
目前，國(guó)內(nèi)微投品牌已達(dá)到70余家，盡管專業(yè)投影大品牌也涉足微投市場(chǎng)，并不斷推出新產(chǎn)品。如Vivitek麗訊、BenQ明基、Acer宏碁、奧圖碼、雅圖等，但是這些品牌在微投產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)引導(dǎo)上并未像其他傳統(tǒng)產(chǎn)品線那般精耕細(xì)作。因此，二線品牌在獲得市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，由于其研發(fā)、對(duì)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展等方面缺乏大品牌經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)精神，因此也給微投市場(chǎng)發(fā)展造成一定的影響。
所以，未來(lái)品牌以專業(yè)的產(chǎn)品、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)精耕細(xì)作微投市場(chǎng)，或許市場(chǎng)才能從概念期轉(zhuǎn)化為成長(zhǎng)動(dòng)力！