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導(dǎo)讀：自中國(guó)2012年成為全球最大單一投影機(jī)市場(chǎng)以來，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)仍保持快速增長(zhǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)近幾年增長(zhǎng)有所緩和，投影機(jī)市場(chǎng)亦收到波及，但是，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)仍是全球增長(zhǎng)較快的市場(chǎng)之一。這主要得益于中國(guó)廣闊市場(chǎng)及需求，加之投影技術(shù)及產(chǎn)品性能提升，更好促進(jìn)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)健康發(fā)展。從數(shù)據(jù)來看，2014年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)突破200萬臺(tái)是不爭(zhēng)的事實(shí)，銷售額也增長(zhǎng)至近120億元。而隨著電商的深入，投影機(jī)親民度不斷縱深化，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)未來幾年仍會(huì)保持較快速度增長(zhǎng)。

DLP與3LCD在投影市場(chǎng)逐漸找到自己的位置并相對(duì)穩(wěn)定，在市場(chǎng)占有率上也不分上下。在新品更新研發(fā)上，DLP速度略高于3LCD廠家，而LCOS則專注極致體驗(yàn)，為小眾行業(yè)用戶及家娛領(lǐng)域提供服務(wù)，市占率上一直在5%上下徘徊。

　　首先，中國(guó)是最大發(fā)展中國(guó)家，也是全球GDP增長(zhǎng)增速最快、最持久的地區(qū)之一。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展給各行各業(yè)帶來機(jī)遇。對(duì)于大屏幕投影顯示系統(tǒng)行業(yè)來說同樣充滿機(jī)遇，作為發(fā)展中最大國(guó)家，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，在基建及文化、教育等方方面的投入將不斷加大，在國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)、投資領(lǐng)域，個(gè)行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)需求將被激發(fā)和釋放。中國(guó)的持續(xù)發(fā)展，將是各行各業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力和保障！
　　在政策和市場(chǎng)的雙重作用下，2014年教育行業(yè)仍是投影的最大市場(chǎng)，商務(wù)緊隨其后，高端工程投影仍然以政府應(yīng)用為主導(dǎo)，而家用在巴西世界杯的推動(dòng)下也獲得非常不錯(cuò)的發(fā)展，尤其是激光電視、無屏電視等全新概念的加入，更是讓2014年投影機(jī)新品款數(shù)高達(dá)500余款。
　　2014年商教市場(chǎng)仍是投影機(jī)主要市場(chǎng)，商教占據(jù)投影市場(chǎng)的80%以上市場(chǎng)份額，其中教育市場(chǎng)首次突破100萬臺(tái)銷量，達(dá)到101.5萬臺(tái)。這主要得益于薄改項(xiàng)目不斷深入與推進(jìn)。直接促進(jìn)投影機(jī)、液晶一體機(jī)、電子白板等組成的針對(duì)教育解決方案進(jìn)駐教育行業(yè)。這也是投影機(jī)在其他市場(chǎng)并不樂觀的情況下，卻在教育市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，教育作為最大的細(xì)分市場(chǎng)首次破百萬大關(guān)，首次將商教占有率提升至80%以上。而高端工程投影機(jī)在政府大型工程預(yù)算縮減、減緩的背景下，銷售量達(dá)10.1萬臺(tái)。

　　2010年中國(guó)成為全球最大單一投影機(jī)市場(chǎng)，并成為全球增長(zhǎng)最快的單一市場(chǎng)。經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)保有量已超過1000萬臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)風(fēng)靡，投影機(jī)技術(shù)及產(chǎn)品形態(tài)不斷變化，電商平臺(tái)更直接、快速地架起新鏈接消費(fèi)者的橋梁，對(duì)于以傳統(tǒng)渠道主導(dǎo)市場(chǎng)的投影行業(yè)，電商不僅改變產(chǎn)業(yè)模式，同時(shí)讓投影機(jī)曝光率擴(kuò)大、產(chǎn)品也更容易到消費(fèi)者手里，尤其是家用與商務(wù)投影機(jī)。
　　2015年正好是投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的20周年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)從最初的數(shù)千臺(tái)到當(dāng)下的200于萬臺(tái)，并在2010年超越美國(guó)成為全球最大單一投影機(jī)市場(chǎng)。

　　2013年中國(guó)投影機(jī)銷售額是107.3億，相比2012年僅增長(zhǎng)6.3%。2014年相比2013年銷售額增長(zhǎng)8.6%，超過2014年GDP增速（7.4%），這主要得益于超短焦、4K、激光、3D等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，拉升單機(jī)價(jià)格。尤其是教育市場(chǎng)，從傳統(tǒng)的長(zhǎng)焦投影機(jī)大規(guī)模專為短焦、超短焦投影機(jī)應(yīng)用，價(jià)值教育市場(chǎng)是投影機(jī)市場(chǎng)主要市場(chǎng)，因此整體上拉高投影機(jī)銷售額及利潤(rùn)。

　　中國(guó)地大物博，區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異明顯。自2010年來，華東地區(qū)市占率破30%并持續(xù)保持增長(zhǎng)，穩(wěn)居區(qū)域第一。2014年市占率提升到了35.6%，與2013年相比略有提升。
　　2011年華東市占率31.4%，銷量48.6萬臺(tái)，到2014年74.7萬臺(tái)，市占率為35.6%。這主要得益于電商平臺(tái)的崛起，而電商在華東地區(qū)較為活躍。

　　電商的發(fā)展讓投影機(jī)曝光度提升，同時(shí)也促進(jìn)投影機(jī)技術(shù)和產(chǎn)品的更新迭替。隨著市場(chǎng)格局變化，近幾年不失一線投影品牌推出，一定程度上給渠道商帶來隱憂�！拔磥硎袌�(chǎng)將加劇變化與洗牌，未來3-5年經(jīng)過投影機(jī)市場(chǎng)浪里淘沙，或?qū)⒅挥?0個(gè)品牌存于市場(chǎng)，沒有核心技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌將陸續(xù)倒下或被吞并，”這一說法獲得不少業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。
　　在投影行業(yè)，系統(tǒng)集成經(jīng)銷商是投影行業(yè)得以生存的關(guān)鍵。早在前幾年，得渠道者得天下是對(duì)集成經(jīng)銷商最確切的寫照，但是隨著電商與渠道商之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)渠道的權(quán)威逐漸被市場(chǎng)變化消弱，但不可否認(rèn)的是，在高端工程應(yīng)用領(lǐng)域，集成商的地位仍無法撼動(dòng)。

　　投影機(jī)經(jīng)過多年的發(fā)展，從技術(shù)角度來看，主要核心趨勢(shì)技術(shù)包括：4K、激光、超短焦。而3D、互動(dòng)隨著大范圍的泛應(yīng)用，消弱其在投影行業(yè)核心技術(shù)地位，不過從應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新本身來說，3D、互動(dòng)技術(shù)同樣為投影機(jī)行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)開拓具有不可取代的重要作用。
　　技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)得以發(fā)展的核心動(dòng)力。投影行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展與積淀，投影創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展為投影機(jī)市場(chǎng)持續(xù)不斷地輸入新鮮活力。短焦投影機(jī)的出現(xiàn)，從根本上解決空間、陰影問題，在教育市場(chǎng)獲得用戶的青睞。正因如此，超短焦投影技術(shù)在工程、家娛、商務(wù)市場(chǎng)上也獲得大范圍使用。此外，激光投影顯示技術(shù)不僅將新生本土品牌帶入投影產(chǎn)業(yè)，同時(shí)將更高流明的高端產(chǎn)品帶入市場(chǎng)，一時(shí)間，激光概念及產(chǎn)品幾乎搶盡投影行業(yè)的風(fēng)頭，隨之也刮起一場(chǎng)無屏電視之風(fēng)。當(dāng)然，像互動(dòng)、無線、1080P等投影技術(shù)不斷深入，投影市場(chǎng)整體將會(huì)上一個(gè)層次！

　　08奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、青奧會(huì)等大型活動(dòng)促進(jìn)高端工程投影市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)，這也促使投影品牌陸續(xù)推出各自的高端工程投影機(jī)。如今，幾乎稍有實(shí)力的投影品牌均有高端工程投影機(jī)產(chǎn)品線，而在高端工程投影機(jī)產(chǎn)品線建設(shè)上的投入有增無減。
　　目前，全球高端工程投影機(jī)（5000-10000流明）年銷售量大概65萬臺(tái)左右，國(guó)內(nèi)在10萬臺(tái)左右，而7000流明級(jí)的占市場(chǎng)92%份額。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前投影機(jī)銷售額在116億左右，而工程機(jī)銷售額占據(jù)市場(chǎng)35%左右，6%的市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)35%的銷售額，這足以體現(xiàn)高端工程投影機(jī)的核心——以價(jià)值取勝市場(chǎng)！這也是投影品牌爭(zhēng)相涉足高端工程投影的所在，隨著激光工程投影機(jī)的加入，未來高端工程投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入多元時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)也將更加白熱化！

　　2014年，教育市場(chǎng)仍是投影機(jī)市場(chǎng)的主要市場(chǎng)，2014年教育市場(chǎng)單一細(xì)分市場(chǎng)突破100萬臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)50%左右份額。尤其在國(guó)家對(duì)教育支出不斷提升、薄改、班班通、教育信息化、智慧課堂等促推下，教育市場(chǎng)在2014年仍獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　教育市場(chǎng)在大政策和大環(huán)境刺激下，保持市場(chǎng)活力，同時(shí)也加快產(chǎn)品多元化、差異化發(fā)展。其中，短焦與超短焦在教育市場(chǎng)獲得快速發(fā)展，短焦投影技術(shù)產(chǎn)品占教育市場(chǎng)70%以上，比2013年度60%相比有大幅度提升。從教育市場(chǎng)表現(xiàn)來看，預(yù)計(jì)2年內(nèi)，短焦投影機(jī)將全面占領(lǐng)教育市場(chǎng)，并加強(qiáng)投影機(jī)在教育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　此外，值得注意的是，盡管互動(dòng)一體機(jī)在教育市場(chǎng)發(fā)展很快，但是電子白板+短焦投影機(jī)仍在教育市場(chǎng)獲得青睞，2014年，被稱之為黃金搭檔的教育解決方案超過70萬套，短焦投影機(jī)的強(qiáng)勢(shì)，延長(zhǎng)電子白板在教育市場(chǎng)的生命周期。

　　家用投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，一直未像期待那樣給我們帶來驚喜。這過程中有3D、4K、1080P、LED、無線、超便攜等新技術(shù)和概念。但家用投影機(jī)市場(chǎng)并未因此而發(fā)生大變。不過值得注意的是，隨著激光光源在家用市場(chǎng)發(fā)力，無屏電視、激光電視等獲得市場(chǎng)高度關(guān)注，同時(shí)LED智能投影、無屏電視也水漲船高，由于成本問題，激光電視在家用市場(chǎng)仍處在導(dǎo)入期。
　　家用投影機(jī)市場(chǎng)雖然歷經(jīng)多年發(fā)展，但是市場(chǎng)并未獲得過多的發(fā)展與變化。盡管中國(guó)市場(chǎng)空間和前景廣闊，投影機(jī)以“大尺寸”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是在品牌推廣、產(chǎn)品賣點(diǎn)等方面與電視機(jī)相比距離甚遠(yuǎn)。2014年度，我們看到的不僅是家用投影產(chǎn)品，而在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品賣點(diǎn)上均有所突破，隨著量產(chǎn)到來，成本將大幅下降，加之海信、長(zhǎng)虹、艾洛維等在推廣上的表現(xiàn)更是令我們家用投影的2015充滿期待。 此外，電商的崛起對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)將會(huì)起到助推作用，而線下體驗(yàn)結(jié)合線上銷售的模式或?qū)⒊蔀榧矣猛队皺C(jī)市場(chǎng)發(fā)展的常態(tài)！

　　2014年是激光的元年，作為革新技術(shù)的激光投影機(jī)不僅托起一批本土品牌強(qiáng)勢(shì)來襲，同時(shí)將激光投影產(chǎn)品滲透到不同細(xì)分市場(chǎng)。從市場(chǎng)反饋來看，激光投影機(jī)產(chǎn)品從2000-60000流明覆蓋數(shù)字院線、家娛、商教四大市場(chǎng)。從其技術(shù)和產(chǎn)品特點(diǎn)來看，未來投影市場(chǎng)將隨著激光產(chǎn)業(yè)化、成本隨之大幅下降而占領(lǐng)市場(chǎng)！
　　激光投影技術(shù)的崛起，催生一批新生品牌成長(zhǎng)并強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入投影市場(chǎng)。激光投影產(chǎn)品很快覆蓋各細(xì)分市場(chǎng)，品牌之間的爭(zhēng)奪一時(shí)間白熱化。但是從技術(shù)本身來市場(chǎng)定位的話，不同激光技術(shù)可根據(jù)技術(shù)特點(diǎn)精耕細(xì)作，以精品、口碑提升品牌美譽(yù)度和影響力，有一定積淀后再根據(jù)市場(chǎng)需求擴(kuò)充產(chǎn)品線，在不同應(yīng)用領(lǐng)域提升市占率！
　　激光光源的出現(xiàn)從根本上解決投影機(jī)亮度不足及后期維護(hù)難題。目前來說，激光普及最大阻礙是成本問題，但是我們從LCD取代CRT不難看出，當(dāng)LCD成本幾倍于CRT時(shí)，其市場(chǎng)占有率不到3%，而當(dāng)LCD售價(jià)僅高于CRT 50%時(shí)，市占率就提升到75%，售價(jià)高于25%時(shí)，基本上完全取代CRT，這個(gè)過程還不到2年。當(dāng)然，這取決于激光投影產(chǎn)業(yè)進(jìn)展。

　　如果說大畫面是投影機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么高清、高亮無疑是增強(qiáng)鞏固投影機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。隨著3D成為投影機(jī)的標(biāo)配，使得投影機(jī)對(duì)亮度提升更迫切，這也是加快投影機(jī)亮度升級(jí)的主要原因之一。
　　3D顯示成為投影機(jī)標(biāo)配以來，對(duì)投影機(jī)亮度要求更高，為了3D眼鏡帶來的亮度衰減，投影機(jī)必須提升亮度。而隨著用戶對(duì)大畫面的需求不斷明顯，為了能適應(yīng)用戶對(duì)更大畫面的需求，提升投影機(jī)亮度是最直接的辦法，當(dāng)然，從銀幕著手也可滿足用戶需求�？傊�，投影機(jī)亮度提升與高清、高亮的發(fā)展趨勢(shì)不謀而合！
　　2013年投影機(jī)市場(chǎng)1500-2499流明的機(jī)子成為市場(chǎng)主流，占市場(chǎng)70%以上。2014年，這個(gè)流明段的仍然占據(jù)市場(chǎng)主流，但是2500-3000流明短的機(jī)子明顯上升，而高端商務(wù)、工程投影機(jī)5000流明段以上的機(jī)型為市場(chǎng)主旋律。

　　投影機(jī)市場(chǎng)是最開放的市場(chǎng)，也是最封閉的市場(chǎng)。最尖端的顯示技術(shù)投影行業(yè)最先應(yīng)用，而最落后的也在投影行業(yè)。如3D、4K、激光等技術(shù)投影行業(yè)是最先應(yīng)用與市場(chǎng)的，但是800x600分辨率的或許也只在投影行業(yè)存有了。
　　隨著720P、1080P、4K等分辨率在市場(chǎng)上愈來愈受關(guān)注，那么2014年那種分辨率的機(jī)子占據(jù)市場(chǎng)是哪個(gè)分辨率呢？
　　2014年，XGA投影機(jī)總銷量超過140萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率70%左右。SVGA分辨率總銷量在30萬左右，市場(chǎng)占有率13.6%左右，呈下滑趨勢(shì)。WXGA\HD市占率均呈小幅度提升。

　　總 結(jié)：2014年對(duì)于投影行業(yè)來說，整體市場(chǎng)沒有大的變化。DLP陣容與3LCD陣容市場(chǎng)格局也未發(fā)生過大變化，但是在激光光源技術(shù)的推進(jìn)上，DLP勢(shì)頭較為明顯。以愛普生、索尼領(lǐng)頭的3LCD，2014年在高端工程投影領(lǐng)域更為發(fā)力。值得一提的是，隨著電商的興起，吸引更多投影品牌布局線上渠道，逐步形成以線下渠道商為線上訂單用戶提供專業(yè)服務(wù)，發(fā)展為線上和線下互惠互贏的新局面。 從市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)來看，投影機(jī)將利用新光源激光技術(shù)滲透家娛市場(chǎng)，同時(shí)激光投影技術(shù)的出現(xiàn)和市場(chǎng)化不斷推進(jìn)，將會(huì)把投影機(jī)產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)整體發(fā)展提升到一個(gè)全新的高度。而這個(gè)過程對(duì)于投影品牌來說是一個(gè)絕佳機(jī)遇，尤其是以激光切入市場(chǎng)的純激光投影品牌，當(dāng)然我們也要理性的認(rèn)識(shí)機(jī)遇，因?yàn)闄C(jī)遇往往是與風(fēng)險(xiǎn)并存的。我們相信，2015年，激光熱的持續(xù)，將會(huì)使投影機(jī)市場(chǎng)更加充滿活力和樂趣！