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--------愛普生投影機(jī)北京“亮劍”

2005年12月29日，國內(nèi)投影機(jī)市場巨頭愛普生在北京“亮劍”——當(dāng)天，愛普生一口氣發(fā)布5款新品，其中4款為中低端產(chǎn)品，這意味著愛普生將要掀起投影機(jī)市場的“普及風(fēng)暴”。更令市場震動的是，愛普生還宣布同期啟動“冬季商戰(zhàn)”。據(jù)悉，愛普生的“冬季商戰(zhàn)”是投影機(jī)市場迄今為止力度最大的營銷動作。從2005年12月到2006年1月，愛普生將在全國各大重點(diǎn)城市展開急風(fēng)驟雨式的立體營銷推進(jìn)。

愛普生（中國）有限公司負(fù)責(zé)投影機(jī)市場的牟震經(jīng)理向記者表示，愛普生發(fā)動“冬季商戰(zhàn)”，將在四個方面重拳出擊：一是立體的營銷傳播手段，愛普生采用了廣告、公關(guān)和活動的組合式傳播，以保持強(qiáng)大的宣傳攻勢；二是對于用戶的價(jià)值回饋，愛普生將為用戶提供形式多樣的產(chǎn)品促銷，同時(shí)為組織多層次的產(chǎn)品體驗(yàn)活動，用戶在愛普生的投影機(jī)專賣店內(nèi)可以親身體驗(yàn)影音盛宴，感受投影的巨大魅力；三是針對渠道經(jīng)銷商的營銷推進(jìn)，主要包括兩部分內(nèi)容——銷售宣傳支持和營銷政策激勵；四是新品推出以及服務(wù)創(chuàng)新。

愛普生一口氣發(fā)布5款涵蓋教育、商用和家用市場的全系新品，也令市場為之側(cè)目。吸引眼球的不僅是其強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力，其隱藏的行業(yè)趨勢更令人關(guān)注——這些新發(fā)布的新品中，包括兩款家用投影機(jī)——Epson EMP-TW20、Epson EMP-TW600；兩款教育投影機(jī)——Epson EMP-62、 Epson EMP-82；一款商用投影機(jī)——Epson EMP-X3。除了TW600是高端機(jī)型之外，TW20、62、82和X3的共性是，它們都不算旗艦級產(chǎn)品，其亮度指標(biāo)均在2000ANSI 流明以下。換言之，愛普生推向市場的都是普及型產(chǎn)品，其目的可謂昭然若揭：先做活中、低端市場，待普及應(yīng)用擴(kuò)大化之后，再做大整個市場蛋糕。

牟震對愛普生將掀一場行業(yè)“普及風(fēng)暴”并不諱言。他指出，愛普生希望通過此次“冬季商戰(zhàn)”，能有效促進(jìn)消費(fèi)者對投影機(jī)的深入了解，近距離感受投影機(jī)為用戶帶來的實(shí)際價(jià)值，普及投影機(jī)的市場應(yīng)用，掀起投影機(jī)市場的新一輪消費(fèi)熱潮，從而有力帶動投影機(jī)市場的整體發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愛普生掀起普及風(fēng)暴將進(jìn)一步加劇行業(yè)的兩極分化，因?yàn)楸疽言谄放�、技術(shù)、品質(zhì)、渠道、服務(wù)方面構(gòu)筑起強(qiáng)大體系競爭力的愛普生，憑借對市場的深刻洞察和用戶需求的深入了解，領(lǐng)先趨勢將會越來越大。
專家指出，從投影機(jī)的市場特點(diǎn)來看，占據(jù)整體市場6成的教育市場，其市場開拓的空間，將主要集中在基礎(chǔ)教育市場，高校市場的增量空間，則主要來自于投影機(jī)的升級換代。而商用投影機(jī)和家用投影機(jī)目前總量不大，尤其需要大力撬動普及性需求，從而促動投影機(jī)市場的快速發(fā)展。從這個層面而言，愛普生的“冬季商戰(zhàn)”，讓普及風(fēng)暴席卷行業(yè)，不僅將有力帶動行業(yè)增長，而且會進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先。
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關(guān)于愛普生（中國）有限公司（Epson (China) Co., Ltd.）
愛普生（中國）有限公司成立于1998年，總部設(shè)在北京，負(fù)責(zé)統(tǒng)括愛普生在中國的投資和業(yè)務(wù)拓展。2004年５月，愛普生（中國）有限公司經(jīng)中國商務(wù)部批準(zhǔn)，成為中國首家獲得“地區(qū)總部”資格認(rèn)定的外商獨(dú)資企業(yè)。2004財(cái)年，愛普生在中國的銷售額為93.45億元人民幣。目前，愛普生在華累計(jì)投資已超過65億元人民幣，共有17家制造、物流、銷售及研發(fā)等機(jī)構(gòu)，員工30,000余人。無論投資額還是進(jìn)出口額等，均是在華外資企業(yè)中的佼佼者。

愛普生在中國開展的業(yè)務(wù)主要有打印機(jī)、掃描儀、投影機(jī)等輸入輸出類信息產(chǎn)品，電子元器件以及系統(tǒng)設(shè)備。其產(chǎn)品在中國市場表現(xiàn)優(yōu)異，贏得了中國消費(fèi)者的厚愛。2005年見證著愛普生進(jìn)入中國的第20載。立足于中國市場，愛普生始終本著“挑戰(zhàn)與創(chuàng)新”的理念，不斷將一系列先進(jìn)技術(shù)及應(yīng)用方案引入中國，從而使中國消費(fèi)者能夠與世界同步，享受到先進(jìn)數(shù)碼影像科技帶來的完美體驗(yàn)。
關(guān)于愛普生（Epson）
愛普生是世界領(lǐng)先的數(shù)碼影像企業(yè)，主要產(chǎn)品包括打印機(jī)，投影機(jī)以及液晶顯示設(shè)備。愛普生通過富有創(chuàng)新和創(chuàng)造力的企業(yè)文化，致力于為世界各地的用戶提供超越他們期待、開闊他們視野的產(chǎn)品與解決方案。愛普生產(chǎn)品以其卓越的品質(zhì)、性能、精巧設(shè)計(jì)和節(jié)能而享譽(yù)世界。

愛普生集團(tuán)在全球建有116個公司，員工總數(shù)達(dá)到85,647。愛普生為全球環(huán)境及其公司所在地區(qū)的社區(qū)發(fā)展都不斷作出貢獻(xiàn)，并以此為榮。位于日本的精工愛普生公司是愛普生集團(tuán)的核心企業(yè)，該公司已在東京股票交易所上市。愛普生集團(tuán)2004財(cái)年銷售額達(dá)14,797億日元。
聯(lián)系信息

欲了解更多愛普生公司及產(chǎn)品信息，請?jiān)L問我們的網(wǎng)站：www.epson.com.cn

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