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   隨著年末電視旺銷期的到來，今年以來大規(guī)模成長的平板電視市場，再現(xiàn)等離子與液晶的兩派之爭。與之前松下與夏普的“單挑”不同，LG的力挺等離子頗為耐人尋味。此前，一向低調(diào)的LG電子中國黑電事業(yè)部總經(jīng)理李廷漢曾向記者表示：等離子與液晶絕非“勢不兩立”，作為執(zhí)全球平板電視產(chǎn)業(yè)牛耳的LG來說，對這兩個領(lǐng)域一定要“雙管齊下”，從而引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，更好滿足消費者的需求。

   與只做液晶的夏普和只做等離子的松下、日立相比，作為全球最大平板電視面板供應(yīng)商的LG，本不應(yīng)走到液晶與等離子之爭的“臺前”。然而，從積極參與等離子高峰論壇，到開放全球最先進的等離子面板生產(chǎn)線邀請記者參觀，LG作為縱橫等離子與液晶兩個領(lǐng)域的平板電視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商，力挺等離子的種種動作無疑比單一產(chǎn)品戰(zhàn)略的廠商更有說服力。

   LG平板“左右互搏”

   據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，LG電子的前身金星公司早在上個世紀(jì)60年代就是韓國最大的電視機生產(chǎn)廠商之一，而其真正超越日本企業(yè)成為全球電視領(lǐng)域的霸主，則應(yīng)歸功于近十年來LG對以等離子和液晶為代表的新一代平板顯示技術(shù)的持續(xù)巨額技術(shù)投入。從1997年成功推出韓國第一臺40寸等離子電視開始，到現(xiàn)在同時在等離子和液晶兩個領(lǐng)域成為掌握最核心技術(shù)和上游資源的領(lǐng)導(dǎo)廠商，一直到今年第二季度成功登上全球電視銷量第一的寶座，LG積累的實力使其成為平板電視領(lǐng)域最具領(lǐng)導(dǎo)力和話語權(quán)的廠商。

   而就在今年下半年，國產(chǎn)電視廠商紛紛轉(zhuǎn)投液晶陣營，“等離子沒落論”甚囂塵上的時候，身為全球液晶三大領(lǐng)導(dǎo)廠商之一的LG電子卻出人意料的站出來，公開支持等離子陣營。除了黑電事業(yè)部總經(jīng)理李廷漢非常明確地宣布了等離子和液晶同時推進的平板戰(zhàn)略之外，今年下半年在中國市場上市的一系列頂尖技術(shù)的等離子電視新品也體現(xiàn)了LG對等離子市場的高度重視。在這樣一個等離子行業(yè)的關(guān)鍵時期，LG電子做出這樣的動作，一方面可以理解為其在兩個領(lǐng)域都已經(jīng)投入了大量資源，“手心手背全是肉”，LG不能坐視任何一個市場萎縮；而另一方面，換個角度想，同時掌握了兩個領(lǐng)域核新技術(shù)的LG電子必然是對二者的未來發(fā)展洞若觀火，所以才能做出“兩手抓，兩手都要硬”的決策。

   LG認(rèn)為，等離子與液晶的并存根本上取決于消費者的需求是多元化的。由消費者的多元化決定了平板電視產(chǎn)品的必然多元化。對廠商來說，多元化有利于把握市場機會、降低經(jīng)營風(fēng)險、提高盈利能力、加強市場競爭力。LG就是這樣一個現(xiàn)在看起來為數(shù)不多的、堅持等離子和液晶兩種平板電視并行發(fā)展的企業(yè)。而對行業(yè)來說，多元化的發(fā)展是有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展的，也是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的。

   技術(shù)為主導(dǎo)的品牌

   業(yè)界經(jīng)常有人說這樣一句話，叫做“先天的等離子屏，后天的顯示技術(shù)”。其實這句話也可以說成是“先天的液晶屏，后天的顯示技術(shù)”。事實上，無論是何種平板電視，不管是哪一種顯示原理，在技術(shù)上都是有缺憾的。對電視廠商而言，光有屏是遠不夠的，相關(guān)的顯示技術(shù)同樣重要。

   LG的技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略，可以總結(jié)為“缺憾技術(shù)力”戰(zhàn)略。何謂“缺憾技術(shù)力”？就是廠商應(yīng)該針對等離子和液晶的缺憾之處，通過技術(shù)研發(fā)的手段來攻克這些缺憾。誠然，這是一條比較艱難的路，但這也是一條親近消費者、搶占市場的“捷徑”。值得欣慰的是，LG在這方面已經(jīng)取得了不少突破性的成就。如LG獨創(chuàng)的濾光膜解決了等離子畫面模糊的問題，而8毫秒178度液晶電視的上市則全面解決了液晶電視響應(yīng)時間長、可視角度窄的宿疾。

   等離子領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展

   據(jù)LG電子相關(guān)技術(shù)人員介紹，實際上，等離子并非像有些廠家宣傳中說的那樣“很快會被液晶替代”，等離子在實現(xiàn)大規(guī)模經(jīng)濟化生產(chǎn)方面，遠遠走在液晶的前面，“離消費者更近”。因為作為平板電視產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的面板，等離子面板的成本更低。目前LG在韓國的業(yè)內(nèi)最先進的等離子A3生產(chǎn)線，其生產(chǎn)時間僅為液晶的1/7。等離子生產(chǎn)6個流程中的一個鍍膜的工序是6個小時，而LG通過激光Pattern技術(shù)將此工序簡為20分鐘；以前生產(chǎn)一臺等離子需30小時，現(xiàn)在只要24小時，生產(chǎn)線從130m減到30m。而液晶模塊的生產(chǎn)周期是1個星期。顯而易見，等離子的成本優(yōu)勢非常明顯。

   今年下半年隨著新一代液晶生產(chǎn)線的投產(chǎn)，液晶與等離子的價格差距有所縮小，然而到目前為止，市場上42寸的等離子電視與液晶電視的價格差距仍在在6000到10000元左右。這使性價比偏低的液晶很難在大屏領(lǐng)域與等離子抗衡。

   在液晶面板技術(shù)沒有大幅提升的情況下，等離子面板的生產(chǎn)技術(shù)卻在大步前進。據(jù)悉，LG將于明年在韓國工廠應(yīng)用等離子面板生產(chǎn)的8面取技術(shù)，這一技術(shù)突破將使等離子生產(chǎn)成本將降低40%左右。

   同時，這位技術(shù)人員還透露說，明年LG在等離子技術(shù)領(lǐng)域還會在畫質(zhì)、功能等方面還會有新的突破，包括分辨率更高、更加省電的等離子電視，以及最近在iF2006工業(yè)設(shè)計大獎的無線等離子等，這些技術(shù)都會陸續(xù)投入工業(yè)化生產(chǎn)，并進入中國市場。這也意味著在大尺寸電視方面，雖然液晶電視一直在追趕，但等離子也從未停下腳步；液晶趕超等離子，至少還有兩年的路要走。

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