首屆中國商用顯示(B2B)發(fā)展高峰論壇今天在北京萬壽賓館舉行。
以下為冠捷集團(tuán)興捷聯(lián)有限公司TV事業(yè)部總經(jīng)理劉丹做主題為“商用電視的應(yīng)用領(lǐng)域與技術(shù)特點(diǎn)”的演講。
主持人:下面有請冠捷集團(tuán)興捷聯(lián)有限公司TV事業(yè)部總經(jīng)理劉丹為我們做商用電視的應(yīng)用領(lǐng)域與技術(shù)特點(diǎn)做演講。
劉丹:今天的來賓都是商用顯示領(lǐng)域的巨頭,對我們非專業(yè)人士來說,也學(xué)到了不少知識。首先講兩點(diǎn):商用電視發(fā)展前景和運(yùn)用領(lǐng)域,不同領(lǐng)域的商用電視的技術(shù)特點(diǎn),關(guān)于商用電視發(fā)展前景的思想,按行業(yè)和用途和細(xì)分市場的容量和暢想,我們想商用電視能做多大。
冠捷集團(tuán)興捷聯(lián)有限公司TV事業(yè)部總經(jīng)理 劉丹
商用電視保持30%的增長,平板也有70萬臺,也相當(dāng)不錯,但是70萬臺感覺到不過癮,因為在整個液晶電視不到5%。比如拿09年來說,少數(shù)都有2300,搞個70萬臺就有3%了,未來幾年估計以奧維預(yù)測的趨勢來看,有不到5%的量。那么多企業(yè)成立商用公司做商用電視,但是有一點(diǎn)不過癮,我們看一下,其他相關(guān)的類似行業(yè),像商用電腦,因為它辦公用占50%,商用空調(diào),格力1500萬臺空調(diào)是400萬臺是商用的。現(xiàn)在中央空調(diào)還有400多億,所以商用的比例非常高。投影這個產(chǎn)品幾乎全是商用,這些行業(yè)商用比例那么高,可不可以借鑒,商用電視以前幾乎是不可以借鑒的,但是在今天,因為別人在搶我們的市場,作為TV市場我們也在搶別人的市場,電腦電視一體機(jī),我們電視電腦一體機(jī)是不是也有?有一些企業(yè)已經(jīng)推出這樣的產(chǎn)品,考慮到通用液晶顯示以后,各種的應(yīng)用設(shè)備,本質(zhì)上、核心就是屏幕,屏幕以外相差都不多。
TV企業(yè)來說用這個屏,加不同的功能模塊,搶占其他領(lǐng)域的市場,最后把商用電視爭取做到占整個市場容量的翻一番就是10%,到底能不能做到翻一番,翻兩番?應(yīng)該是有機(jī)會的,我們把看問題的角度改一下,現(xiàn)在做商用電視的廠家太多了,每家企業(yè)一年多做幾個億,少的搞個幾千萬。但是討論新問題,也還要把老問題搞清楚,現(xiàn)在商用電視,到底有哪一些應(yīng)用領(lǐng)域,剛剛我看到定誼公司介紹,大家還是比較清楚,酒店、休閑娛樂、行業(yè)交通、政府壟斷、商業(yè)公共場所,飛利浦專注于酒店供應(yīng)行業(yè),占到市場5成以上,所以各方面都不錯。
政府及壟斷行業(yè),像銀行擺的那些東西,增長蠻多的,現(xiàn)在最大的增長點(diǎn)是醫(yī)院。最近政府把四萬億花到醫(yī)院行業(yè)了,買彩電了,病房里面買彩電按,F(xiàn)在病人說要娛樂,病房也要安電視,病房加公共區(qū)域全是電視,也是自己掏錢買的。所以這一個系統(tǒng)最近這一兩年政府投資的影響,增長最快的領(lǐng)域,達(dá)到了B2B市場的20%左右,像其他的領(lǐng)域來說沒有那么熱門。
參照電腦和空調(diào),辦公室這一塊是電視機(jī)被遺忘的領(lǐng)域。實際上辦公室地方可以做電視嗎?如果把電視作為信息接受終端,還有顯示終端。辦公室也可以擺電視,平板電視最大的特點(diǎn)是可以掛墻的,有墻的可以有電視,這個電視掛上去有沒有用,要給它找一個用處出來,就是說每個地方掛一個電視,原來掛別的地方也可以掛電視。特別是電腦一體機(jī)出現(xiàn),我們覺得電視電腦一體機(jī)出現(xiàn)以后,不能把這個機(jī)會全部給電腦廠家。6000多萬臺,比我們平板電視容量都大,全部替代,也有我們1.5倍,如果把市場拱手讓給平板企業(yè),我們就沒有做好。
我們必須把商用電視在酒店和辦公領(lǐng)域找到一個新出路,首先是商業(yè)電視行業(yè)分類在PPT里面有,我不詳細(xì)地講了。
商用電視用途有以下幾類:顯示信息,酒店和銀行顯示自己的金融產(chǎn)品,商店產(chǎn)品促銷信息要用;第二就是會議教育、視頻播放等等。視頻播放慢慢有一種趨勢,平板電視高新化以后有一種數(shù)字化,除了電影院以外另外一種傳播方式,一個人一個屏,一個包間看電影,一個房間一個房間看電影,視頻播放成為新興的領(lǐng)域,隨著大屏幕和投影機(jī)的加大,會在教育和傳統(tǒng)領(lǐng)域有一個交叉,誰贏過誰,不好說,我們是做電視的,當(dāng)然希望電視能贏。
第三個商用電視的用途分類,這是目前的現(xiàn)狀,每個企業(yè)想做哪一個領(lǐng)域,想做哪個產(chǎn)品,市場不大,一兩百萬的市場,擺了七八個領(lǐng)域。民航和交通,一年就七八萬臺,像火車站和碼頭、空港,全部加起來不到10萬臺,做金融領(lǐng)域還好一些,政府壟斷,加上醫(yī)院有20多萬臺,商用的公共設(shè)施就少了,媒體廣告看起來很紅火的,但是量也不是很多,全年下來就是幾萬臺的量,酒店這個行業(yè)是最大的地方,新型酒店就有20萬,這是研究公司統(tǒng)計的數(shù)據(jù),這是個不完全的統(tǒng)計數(shù)據(jù),一般的經(jīng)濟(jì)型酒店有十幾萬。我們看這幾個領(lǐng)域想一下,到底怎么做。
酒店商用電視這個領(lǐng)域,剛剛國慶公布的結(jié)果,出游人數(shù)2億人,去年超過2億,比這個數(shù)據(jù)增加了兩三個億,旅游行業(yè)形勢確實好,旅游人數(shù)一直沒有增加。2008年,國家旅游局統(tǒng)計了星級酒店房間160萬個,今年到100萬個左右,今年四萬億下去到180萬間了,最后的數(shù)據(jù)沒有出來,全部的旅店1000萬間旅店,這一千萬間就得一千萬臺電視。我們換完了以后使用壽命七年,按照彩電行業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)的話,加上新增的。酒店這一塊比今天公布的數(shù)據(jù)大兩倍,有一些數(shù)據(jù)沒有統(tǒng)計進(jìn)來。另外一個客房一體機(jī)的需求,它已經(jīng)開始成為時尚了,四星級開始做電腦一體機(jī),是中國電信統(tǒng)一招標(biāo)以后買進(jìn)來放進(jìn)去的,我在深圳好幾個酒店都看到一體機(jī)的放置,這個需求來自于我們到酒店休息的時候看電視,可能不夠了,可能跟大家聯(lián)系一下,差一些信息,在網(wǎng)上一瀏覽就出來了。到酒店房間還要上網(wǎng),為一體機(jī)創(chuàng)造了一些機(jī)會,這個市場容量沒有那么大的機(jī)會。
有一些窮的酒店可能考慮到上網(wǎng)電視合在一起,比較富裕的酒店,掛一臺電視,放一個一體機(jī)的電腦。如果沒有錢,只能放一臺,就只能是電視,有機(jī)會把桌上用成電視企業(yè)的一體機(jī),一個酒店的房間一臺變兩臺,關(guān)注商用電視的電視品牌一定要做電視電腦一體機(jī),否則商用機(jī)的機(jī)會很少,或者是一旦招標(biāo)的話,如果帶電腦帶電視機(jī)招標(biāo)就沒有機(jī)會了。
第四會議商用電視需求的話,我看國家工商總局的數(shù)據(jù),今年上半年工商企業(yè)1200萬家,從業(yè)人員4億人。像有一些企業(yè),一個企業(yè)有上百個會議室都是可以放電視來做顯示設(shè)備的,每六年更換一次,每年200萬臺,目前就是以投影為主,投影一年賣120萬臺,其他的是會議和教育場所,投影以我的觀點(diǎn),一開會的時候就黑燈瞎火的。不開會這個效果就不好,像封在墻里面的工程。最好的辦法換平板電視,將來全部換平板電視,松下的人講了,比如說現(xiàn)在我走了好多地方,像遠(yuǎn)大空調(diào),所有的都是65寸的,沒有投影的,因為效果好,對客人尊重,開會把燈一關(guān),為了企業(yè)的形象和禮貌,把投影丟掉了,提高檔次。特別是像做B2B的企業(yè),不做液晶電視沒法跟其他企業(yè)競爭,會議室這個領(lǐng)域,像鄭總?cè)绻?5寸的屏賣1000美金,我們賣到10000塊錢,會出多少貨,所有的會議不買投影了,因為一萬塊,因為現(xiàn)在很多的投影是80多寸的,換成65寸液晶很正常的。現(xiàn)在等離子是一萬二了,我們在引導(dǎo)消費(fèi),消費(fèi)是我們引導(dǎo)出來的,不是研究出來的,我們今天開商用電視研討會,以后會議都要用電視,把投影掉價,我們把63寸的等離子賣到合適的價錢。像有一些批發(fā)價就是12000塊錢了。
所以在此之前,作為商用企業(yè)還有一些辦法,哪一些投資,低一點(diǎn)賣,可能一個投影機(jī)一臺賠五百塊錢賣,但是把會議商的需求抓出來,然后上大屏幕平板電視,專著做商用品牌企業(yè),短時間搞一些投影出來,搭上一些大屏幕的電視機(jī)。
網(wǎng)吧用電視,大家覺得好像沒有聽說過,我是實際看過,在韓國、日本、新加坡和印尼的東南亞國家,很多這樣的消費(fèi)。我是03年看到這樣的案例,我們小時候去網(wǎng)吧、去游戲廳玩,那個屏幕很大,要投幣,就是要打,有現(xiàn)場感,現(xiàn)在游戲廳基本上沒了,大家跑到網(wǎng)吧里面去了,大家還是想弄一個很大的屏幕,跟旁邊的一起打。誰來開發(fā)這個需求,游戲廳被擠跑了。
中國網(wǎng)民有人說20萬,有人說18萬,有人說16萬,裝機(jī)臺數(shù)1500萬臺,所以顯示器的市場網(wǎng)吧是重點(diǎn)的,網(wǎng)吧是三五年換一次,大概一年賣四五百萬臺,我們傳統(tǒng)意義網(wǎng)吧,除了查詢網(wǎng)絡(luò)游戲,一個是大型游戲?qū)Υ虻膱鏊诙切蓍e聚會的場所,第三是影視發(fā)行渠道,一個就是37寸的,放在桌子上大家一起玩游戲的,再一個是放在包間里面的,你在外面看最新版的電影也好,看了好多這樣的網(wǎng)吧,50臺30多寸的電視,加上20、30個包間,這種消費(fèi)怎么來引導(dǎo),我們要到網(wǎng)吧去做,你們網(wǎng)吧學(xué)一學(xué)單店收入比較高的地方,我們網(wǎng)吧大部分都不賺錢,很多連鎖好一點(diǎn),不連鎖的是沒有出路的人開個網(wǎng)點(diǎn),基本上就是活個命,達(dá)不到支付的效果,原來說計時,現(xiàn)在賣網(wǎng)游卡,現(xiàn)在就是兩個收入,怎么提到高端收入,電影院的電影票就是80塊錢一張,那個包房比那個包間比那個舒服多了,網(wǎng)吧必然會變革。為了這種情況要改變,所以改變的方式要用到電視,他要裝修最新的,因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影有一個好處,原來網(wǎng)絡(luò)電視有一個部分高清。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)壓縮格式到1080P,如果69寸的網(wǎng)絡(luò)電視放在包間里面跟電影院幾乎相當(dāng),如果有電腦的地方發(fā)行電影,比電影院的費(fèi)用要便宜,而且網(wǎng)吧不收制片商的費(fèi),所以韓國是這樣的,我認(rèn)為這個符合三個代表的精神,因為老百姓窮的可以去網(wǎng)吧里面看電影,而且還是 30塊錢一張票,有人去電影院看電影,這是網(wǎng)吧非常重要的一個應(yīng)用,我們簡單估算一下三萬家網(wǎng)吧改成這樣的服務(wù),需要兩百萬臺這樣的電視。
做顯示器的企業(yè)也會玩這個的。如果做電視的人不抓緊的話,那個市場都會是別人的了,永遠(yuǎn)在5%了,那就不好玩了,應(yīng)該把別人的份額變成自己的。
商用電視怎么把酒店、會議、網(wǎng)吧這個做好,已經(jīng)超過400萬臺,是10%,辦公系統(tǒng)能不能用成電視,就成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的想法了,如果不同意員工在上班時間看電視,那就沒有辦法了。
這個還沒有想清楚,這個沒有辦法研討,平板電視最大的特征就是墻上電視。建議商用電視品牌將目光跳出目前的市場框架,重新設(shè)定商用電視的經(jīng)營方向與目標(biāo),組織相關(guān)產(chǎn)品,架構(gòu)商用電視的相關(guān)組織。共同將商用電視的份額做深、做大。
主持人:感謝劉總帶來精彩的暢想,通過我們共同努力我們的暢想一定會實現(xiàn)!