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市場(chǎng)前景霧里看花 日本企業(yè)集體力挺3D電視
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊  2009-11-3 2:59:24 編輯:映君 [ ]
  近日,在日本消費(fèi)電子高科技展(CEATEC2009)上,Panasonic、索尼、夏普、東芝等日系平板電視巨頭推出的三維立體(3D)電視新品大出風(fēng)頭,儼然成為CEATEC2009“最耀眼”的王牌明星。

  目前,CEATEC2009的會(huì)展場(chǎng)館已經(jīng)人去樓空,恢復(fù)了往日的平靜。但是3D電視喧囂的余波仍未散去,看上去很美的3D電視,會(huì)不會(huì)成為未來平板電視市場(chǎng)的新寵,還是會(huì)由于“生不逢時(shí)”的早產(chǎn)原因夭折?市場(chǎng)將給我們最終的答案。

  遙遠(yuǎn)的3D電視元年

  毋庸置疑,對(duì)于日系平板電視“昔日的四大天王”而言,3D電視承擔(dān)著提升平板電視附加值,遏制由于市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)走低,平板電視“刀片”利潤(rùn)越來越薄的不利趨勢(shì);甚至幫助日系平板電視巨頭擺脫中韓同行壓力,重溫昔日輝煌的“中興使者”的使命。但是,與在德國柏林舉辦的IFA2009不同,CEATEC并沒有太多的非日系廠商參與。由于三星電子、LG電子、飛利浦以及中國同行的陪襯性出場(chǎng)或者“缺席”。熱鬧的日系平板電視巨頭的3D電視競(jìng)賽,多少顯得有點(diǎn)孤獨(dú)、有點(diǎn)自我陶醉的意味。

  “高畫質(zhì)3D電視‘飛入尋常百姓家’,我們已經(jīng)聽到在家里也能夠體驗(yàn)電影院同樣的高畫質(zhì)3D電視時(shí)代的腳步聲,正在向我們走來!盤anasonic社長(zhǎng)暨CEATEC2009展會(huì)主辦方JEITA會(huì)長(zhǎng)大坪文雄在開幕式上發(fā)表主題演講時(shí)強(qiáng)調(diào)。

  但是,現(xiàn)在說3D電視的普及還為時(shí)過早。據(jù)了解,LCD電視肇始于20世紀(jì)90年代末,真正成為全球電視市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品卻在本世紀(jì)初;三星LED電視起步于2004年,直至今年才開始在全球市場(chǎng)推出。包括CRT電視替代機(jī)械式電視,彩色電視機(jī)真正全面替代黑白電視,平板電視替代CRT電視,盡管所用的時(shí)間越來越少,但是年數(shù)均在兩位數(shù)以上。

  相比較LCD替代DLP(背投)、PDP(等離子)以及日前出現(xiàn)的LED替代LCD趨勢(shì)而言,3D電視之于全球電視市場(chǎng)(包括平板電視在內(nèi))而言是“革命性”而非“革新性”的變革。在平板電視替代CRT電視,LED電視替代傳統(tǒng)LCD電視趨勢(shì)剛剛發(fā)軔,“革新尚未成功”的情況下,均將成為3D電視普及化之路首先要邁的一道坎。

  盡管有報(bào)道稱日本BS11套今年3月份成為目前惟一在BSD衛(wèi)星上播傳3D立體影像節(jié)目、廣告的電視臺(tái),英國天空廣播公司則計(jì)劃明年推出英國第一個(gè)三維電視頻道等,但是,對(duì)于中國電視用戶而言,推出一個(gè)3D頻道高達(dá)數(shù)億元的成本,長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的投資回報(bào)周期。對(duì)于目前全國近千家各類電視臺(tái)而言,從投資總額上而言將是一個(gè)“天文數(shù)字”,從時(shí)間上而言,將是一個(gè)“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”的漫長(zhǎng)過程。

  坎坷的3D電視上市路

  索尼、松下兩大巨頭并沒有回避3D電視信號(hào)在全球市場(chǎng)上尚未正式推廣的問題,因此,同步推出了播放3D影像的數(shù)字影像及FULL高保真顯像的高清藍(lán)光影碟機(jī)。并將其作為“3D電視正式普及的土壤”視之,并積極向國內(nèi)外關(guān)聯(lián)制造廠商提供有關(guān)技術(shù)和工藝的進(jìn)口許可證等,以培育3D藍(lán)光播放器產(chǎn)業(yè)。

  但是,與3D電視信號(hào)源匱乏類似,3D影碟片源也同樣面臨“無米下鍋”或者“杯水車薪”的問題。據(jù)了解,2010年3D電影片源最多約為20部,而2012年則僅有可能累計(jì)增加到80—100部。這一數(shù)據(jù)對(duì)于處于嬰兒期的3D電視而言,顯然不足以提供支持其“快快長(zhǎng)大”的營養(yǎng)元素。

  正如日本數(shù)字傳媒評(píng)論家麻倉憐士所說:“在內(nèi)容的匱乏的情況下,3D電視要真正起飛,所面臨的困難相當(dāng)之大,令人望而卻步!甭閭}同時(shí)表示,3D藍(lán)光播放器、東芝的“變頻”3D技術(shù)會(huì)否起到3D電視“助推器”的作用,目前尚無法做出樂觀的判斷。

  另外,迄今為止,尚沒有一款3D電視或者3D影像節(jié)目,不需要3D視鏡即可讓你感到“大白鯊鋪面而來”的震撼體驗(yàn)。再加上,目前一副3D視鏡的售價(jià)約為50美元左右,家電化則意味著按照家庭成員人數(shù)配置的話,一臺(tái)3D電視至少需要配置2—5副3D視鏡;再加上一臺(tái)3D平板電視的售價(jià)約高出普通電視150美元左右,那么購買3D電視用戶至少要多支付250—400美元的費(fèi)用,這顯然超出了“尋常百姓家”的承受極限。

  3D電視未來之路在于“等 ”

  事實(shí)上,早在兩年前3D電視就已經(jīng)出現(xiàn)在美國市場(chǎng)上,但是至今尚未躋身美國平板電視市場(chǎng)消費(fèi)的主流陣營之列。

  同時(shí),3D電視也并非日系平板巨頭的“專利”。三星電子及LG電子目前均掌握了3D電視的制造技術(shù),也推出了試制產(chǎn)品。但是,韓國平板電視雙雄目前僅將3D電視定位于展示其技術(shù)領(lǐng)先實(shí)力的產(chǎn)品儲(chǔ)備,而是熱衷于LED電視競(jìng)賽。

  另外,早在今年1月初在美國拉斯維加斯舉辦的CES2009上,我國技術(shù)領(lǐng)先的平板電視巨頭TCL即展出該公司自主研發(fā),全球首款不用戴眼鏡的,商用價(jià)值極高的3D電視。元月17日,該款商用3D液晶電視亮相深圳機(jī)場(chǎng),成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營。此后,TCL所推出的該款產(chǎn)品頻頻亮相上海國際數(shù)字標(biāo)牌展覽會(huì)、惠州產(chǎn)品展覽會(huì)(武漢)以及中國電子展(CEF)等各種國內(nèi)外家電、消費(fèi)電子展覽會(huì),并廣受好評(píng),大出風(fēng)頭。同時(shí),成功開發(fā)出我國第一個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)平板電視“機(jī)芯”以及具備LED核心技術(shù)領(lǐng)先實(shí)力的,另外一家平板電視巨頭——青島海信,目前也已經(jīng)推出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3D電視。

  但是,無論是三星、LG,還是TCL、海信,目前均未提出3D電視普及化的課題,而是將其作為爭(zhēng)奪未來市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的商業(yè)化產(chǎn)品、儲(chǔ)備型產(chǎn)品對(duì)待。種種跡象表明,與日系平板電視巨頭不同,中韓同行對(duì)于3D電視的未來有著“大相徑庭”的判斷。由于全球平板電視“金三角”中兩大陣營的缺席,日系獨(dú)舞的3D電視舞臺(tái),路在何方?前途未卜。

文章來源:天極網(wǎng)
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