投影幕市場步入品牌競爭階段

中國投影網(wǎng)投影幕資訊　2010-1-4 8:15:25　編輯：風(fēng)隨行　[ 大中小 ]

　　隨著人們對于投影幕認(rèn)識的不斷加深，投影幕市場需求正在逐步擴(kuò)大。不過，在如今日益標(biāo)準(zhǔn)化的投影幕生產(chǎn)，使得投影銀幕產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有特色，缺乏個性，沒有技術(shù)，沒有品牌附加值，讓眾多消費(fèi)者無法感受到產(chǎn)品的差異化，同時很多廠商也只在成本、價格方面去做文章，無法體現(xiàn)品牌內(nèi)涵所在。有些廠商重產(chǎn)能，輕品牌，沒有附加值和核心競爭力；有些以低廉價位搶占市場，最終落入紅海戰(zhàn)略的泥潭等。

　　中國市場是一塊富裕的土地，投影屏幕市場也不例外，一直保持著快速增長，引起國外品牌的極高度重視，也紛紛加入中國大陸市場的競爭。在之前的投影屏幕市場中，國外品牌與國內(nèi)品牌的產(chǎn)品價格差異比較大，由于國外品牌的產(chǎn)品制造工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等相對較好，但價格也居高不下，國外品牌多以生產(chǎn)高端的投影屏幕產(chǎn)品為主；而國內(nèi)品牌則多數(shù)是生產(chǎn)價格比較低的低端投影屏幕產(chǎn)品，使得國內(nèi)外品牌的價格反差很大。但是，隨著國內(nèi)品牌生產(chǎn)工藝的不斷提高，國內(nèi)品牌與國外品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和制造工藝上的差距正在不斷縮小，有些技術(shù)甚至已經(jīng)開始領(lǐng)先國外品牌。而正是產(chǎn)品工藝和技術(shù)的提升，使得國內(nèi)許多投影幕廠家也轉(zhuǎn)入中高端投影幕的生產(chǎn)。這就促進(jìn)了中國投影幕市場的不斷成熟。

　　而國內(nèi)投影幕市場的日趨成熟，技術(shù)差距的縮小等等變化又無不促使著投影幕企業(yè)改變原來的競爭策略。先前，一味的低價競爭已經(jīng)不能滿足如今的市場發(fā)展形勢，而面對生活水平提高的中國市場，品牌成為了增加競爭力最有力的武器。

　　品牌，是廣大消費(fèi)者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任。

　　如今的中國投影幕市場，已經(jīng)不再只是技術(shù)與價格之間的競爭。與之前用戶最關(guān)心的價格問題不同，日趨成熟的投影幕市場比拼是全方位的，質(zhì)量、服務(wù)、價值等等如今都是用戶關(guān)心的問題。而這些要素構(gòu)成的即是品牌。其中任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能導(dǎo)致整個品牌競爭力的喪失。因此，得品牌者亦能得天下。

　　然而，目前的中國投影幕市場，還沒有哪一個品牌能在消費(fèi)者心中留下絕對統(tǒng)治地位的印象。當(dāng)您談起快餐店的時候，您首先想到的一定是麥當(dāng)勞、肯德基；當(dāng)您談起碳酸飲料時，您一定會最先想到百事和可口可樂；而當(dāng)您談起投影幕的時候，您又將最先想起哪個品牌呢？

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文章來源：中國投影網(wǎng)