2010年上半年高清播放機市場分析
【中國投影網(wǎng)資訊】由于國內(nèi)首款RTD1073DD 1080P硬盤式高清播放機的誕生，高清播放設(shè)備發(fā)展勢如破竹、突飛猛進，呈現(xiàn)噴井式增長勢頭，更成就了高清元年地位。其中，網(wǎng)絡(luò)高清片源的不斷增多、寬帶的全面提速也進一步推動了產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展！
隨著平板電視的普及，高清概念的深入、市場環(huán)境的完善、主控芯片的成熟、各品牌廠商的推動及媒體的配合，這些都是使得2010年高清播放機日新月異的主要推動因素。產(chǎn)品的細分趨勢也日趨明顯，高端與普及型產(chǎn)品、針對某項功能特性和全能型產(chǎn)品共存，極大地豐富了消費者的選擇，更好的提升用戶娛樂生活品位。
近日，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國高清播放機市場中，憶捷、高清銳視、愛國者等關(guān)注度穩(wěn)占前三名。而國內(nèi)的愛國者、海美迪、碧維視、開博爾、天敏、美利多、圖美等所占的關(guān)注比例并無明顯差異。這也說明了一個問題，就是在目前的市場競爭中，前三者的關(guān)注度還是明顯占優(yōu)勢，尤其是憶捷以比較大的優(yōu)勢保持了市場的關(guān)注度的靠前。其余的如高清銳視、美如畫、愛國者等等的差距比較小，如果在下半年哪一個廠商拿出一件滿意的產(chǎn)品，相信迎頭趕上也是沒有問題，甚至可以追上憶捷。而其他的比如圖美等雖然關(guān)注度不高，但是我們看到了數(shù)據(jù)非常的平均，要保持良好的發(fā)展勢頭的話，任何一個追到前面我們都不會感到吃驚，這樣也說明如果放松下來，變成最后也不是沒有可能，因此可以預(yù)測到下半年的競爭會更加的激勵。
目前，市場的品牌占有率和關(guān)注率基本上是相同的，憶捷依然占有第一的寶座，而高清銳視和美如畫、愛國者等等依然也是保持了相應(yīng)的排名。我們可以看到，目前的市場中的高清播放機將近80%還是有憶捷、高清銳視、美如畫、愛國者、海美迪、碧維視、開博爾、天敏、美利多、圖美等占據(jù)，其余品牌的市場占有率不到20%。僅為19%。
在上半年國內(nèi)高清播放機市場中，憶捷的關(guān)注份額排在首位，其關(guān)注比例約為19.5%，相對2009年關(guān)注份額取得了較大幅度的提升。第二名與第三名的高清銳視和愛國者，二者的關(guān)注比例分別為12.1%和9.0%，其中愛國者近兩個月來下降明顯（目前排名第四，但半年平均排名仍為第三）。
在熱門的高清播放機具體型號關(guān)注中，憶捷有四款產(chǎn)品排進了前十。表現(xiàn)亮眼，而愛國者的P8126、高清銳視的N3藍光、碧維視BV8088A則在前十位？梢苑治龅，憶捷依靠著不錯的性價比而牢牢占據(jù)了市場的份額，而其他各品牌的產(chǎn)品在市場細分中也有自己獨到的一面。
在目前第一名的憶捷的產(chǎn)品排名中，可以看到，憶捷的X5在當中名列第一名，也說明了低價的產(chǎn)品在市場中的競爭力在如今這個高清普及剛剛拉開序幕的時期還是有足夠的吸引力。而且前三的產(chǎn)品基本上也都是在今年上半年剛剛發(fā)布的產(chǎn)品，而去年發(fā)布的產(chǎn)品都基本上排到了后面，也證明了這個行業(yè)的推陳出新的速度之快令人咂舌。
我們看到了愛國者的P8126在其品牌關(guān)注中的排名遠遠地超過了其同品牌的其他產(chǎn)品，這也說明了這一產(chǎn)品在市場中的反響確實不錯。也是同期上市不久的產(chǎn)品。海美迪的HD800B依靠了sigma 8634方案在競爭中也處于不錯的地位。并且價格屬于高端機中較為引人注目的一款。而碧維視的BV8088A更是在超過2000元的競爭產(chǎn)品中處于關(guān)注度的第一名，這款定位高端的產(chǎn)品在上市不到半年中也有很不錯的表現(xiàn)。
而憶捷、高清銳視、美如畫等產(chǎn)品的關(guān)注度較為平均。每款產(chǎn)品的關(guān)注度都不是很多，但是相差不遠，也說明了廠商的產(chǎn)品雖然都不是很火熱，但是慢火小燉，每款產(chǎn)品都用不錯的市場接受度。憶捷的前五名都是差不太多的關(guān)注，市場反響都不錯，而高清銳視的N3藍光、N3自由這兩款在其產(chǎn)品中表現(xiàn)尤為突出，是其主打的產(chǎn)品。美如畫的各個產(chǎn)品價格都不是很高，市場地位接近，而且其關(guān)注度每款產(chǎn)品可以說也是最為平均，證明了其每款產(chǎn)品的質(zhì)量都是有所保證的。
總的看來，在市場中，新品上市后的關(guān)注度較高，而老一些的去年上市的機型一般都在人們的關(guān)注范圍之外了，也證明了高清播放機的發(fā)展之迅速以及高清播放機在市場競爭中推陳出新的重要性。
在目前關(guān)注度上升最快的品牌可以看到聯(lián)想異軍突起，作為并不是最主流的聯(lián)想播放機近期發(fā)力，可能希望在下半年的競爭中分一杯羹。而美如畫、天敏都有不錯的產(chǎn)品問世。RealPlay R1則成為了近期關(guān)注的明星產(chǎn)品。
總結(jié)：在產(chǎn)品方面，各品牌的主力產(chǎn)品中，除憶捷M880一年排名首位外，其它的產(chǎn)品變化明顯，約1-2個月為一個周期，如最新前10名關(guān)注產(chǎn)品中，憶捷X5、憶捷M8、高清銳視N3藍光版、海美迪HD800B、憶捷影豹X6（1080P高清王）、開博爾K550i、愛國者P8126黃金版、憶捷M890、碧維視 BV8088均為近三個月發(fā)布的新品，半年前的新品幾乎全軍覆沒。其中，十大關(guān)注產(chǎn)品中，憶捷占4款，以40%份額的壟斷地位樹立了絕對的影響力和領(lǐng)先性。而圖美、開博爾等品牌雖然市場占有率不高，但是其相差不大，在慢慢的鞏固自己的市場地位。高清銳視、美如畫、愛國者、海美迪、碧維視、開博爾、天敏、美利多市場占有率想要變化基本上來說不是很困難卻又有一定的難度，只有拿出更好的產(chǎn)品來，才能在競爭中脫穎而出。
率先體驗高清數(shù)字生活已成為一種時尚新潮流、一種娛樂新趨勢！經(jīng)過近年來的高速發(fā)展，高清播放機已逐漸被廣大消費者所了解和熟悉，以6倍高清于DVD的畫質(zhì)表現(xiàn)越來越受消費者的認可與喜愛。與同類功能產(chǎn)品相比，硬盤式高清播放機由于使用方便、性價比高、性能卓越等優(yōu)勢深受用戶的青睞。相信在市場競爭中的進一步洗牌中，高清播放機的性能一定會有更好、更高的超越。
隨著平板電視的普及，高清概念的深入、市場環(huán)境的完善、主控芯片的成熟、各品牌廠商的推動及媒體的配合，這些都是使得2010年高清播放機日新月異的主要推動因素。產(chǎn)品的細分趨勢也日趨明顯，高端與普及型產(chǎn)品、針對某項功能特性和全能型產(chǎn)品共存，極大地豐富了消費者的選擇，更好的提升用戶娛樂生活品位。
高清播放機品牌關(guān)注度排名
近日，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國高清播放機市場中，憶捷、高清銳視、愛國者等關(guān)注度穩(wěn)占前三名。而國內(nèi)的愛國者、海美迪、碧維視、開博爾、天敏、美利多、圖美等所占的關(guān)注比例并無明顯差異。這也說明了一個問題，就是在目前的市場競爭中，前三者的關(guān)注度還是明顯占優(yōu)勢，尤其是憶捷以比較大的優(yōu)勢保持了市場的關(guān)注度的靠前。其余的如高清銳視、美如畫、愛國者等等的差距比較小，如果在下半年哪一個廠商拿出一件滿意的產(chǎn)品，相信迎頭趕上也是沒有問題，甚至可以追上憶捷。而其他的比如圖美等雖然關(guān)注度不高，但是我們看到了數(shù)據(jù)非常的平均，要保持良好的發(fā)展勢頭的話，任何一個追到前面我們都不會感到吃驚，這樣也說明如果放松下來，變成最后也不是沒有可能，因此可以預(yù)測到下半年的競爭會更加的激勵。
目前，市場的品牌占有率和關(guān)注率基本上是相同的，憶捷依然占有第一的寶座，而高清銳視和美如畫、愛國者等等依然也是保持了相應(yīng)的排名。我們可以看到，目前的市場中的高清播放機將近80%還是有憶捷、高清銳視、美如畫、愛國者、海美迪、碧維視、開博爾、天敏、美利多、圖美等占據(jù)，其余品牌的市場占有率不到20%。僅為19%。
在上半年國內(nèi)高清播放機市場中，憶捷的關(guān)注份額排在首位，其關(guān)注比例約為19.5%，相對2009年關(guān)注份額取得了較大幅度的提升。第二名與第三名的高清銳視和愛國者，二者的關(guān)注比例分別為12.1%和9.0%，其中愛國者近兩個月來下降明顯（目前排名第四，但半年平均排名仍為第三）。
在熱門的高清播放機具體型號關(guān)注中，憶捷有四款產(chǎn)品排進了前十。表現(xiàn)亮眼，而愛國者的P8126、高清銳視的N3藍光、碧維視BV8088A則在前十位？梢苑治龅，憶捷依靠著不錯的性價比而牢牢占據(jù)了市場的份額，而其他各品牌的產(chǎn)品在市場細分中也有自己獨到的一面。
在目前第一名的憶捷的產(chǎn)品排名中，可以看到，憶捷的X5在當中名列第一名，也說明了低價的產(chǎn)品在市場中的競爭力在如今這個高清普及剛剛拉開序幕的時期還是有足夠的吸引力。而且前三的產(chǎn)品基本上也都是在今年上半年剛剛發(fā)布的產(chǎn)品，而去年發(fā)布的產(chǎn)品都基本上排到了后面，也證明了這個行業(yè)的推陳出新的速度之快令人咂舌。
我們看到了愛國者的P8126在其品牌關(guān)注中的排名遠遠地超過了其同品牌的其他產(chǎn)品，這也說明了這一產(chǎn)品在市場中的反響確實不錯。也是同期上市不久的產(chǎn)品。海美迪的HD800B依靠了sigma 8634方案在競爭中也處于不錯的地位。并且價格屬于高端機中較為引人注目的一款。而碧維視的BV8088A更是在超過2000元的競爭產(chǎn)品中處于關(guān)注度的第一名，這款定位高端的產(chǎn)品在上市不到半年中也有很不錯的表現(xiàn)。
而憶捷、高清銳視、美如畫等產(chǎn)品的關(guān)注度較為平均。每款產(chǎn)品的關(guān)注度都不是很多，但是相差不遠，也說明了廠商的產(chǎn)品雖然都不是很火熱，但是慢火小燉，每款產(chǎn)品都用不錯的市場接受度。憶捷的前五名都是差不太多的關(guān)注，市場反響都不錯，而高清銳視的N3藍光、N3自由這兩款在其產(chǎn)品中表現(xiàn)尤為突出，是其主打的產(chǎn)品。美如畫的各個產(chǎn)品價格都不是很高，市場地位接近，而且其關(guān)注度每款產(chǎn)品可以說也是最為平均，證明了其每款產(chǎn)品的質(zhì)量都是有所保證的。
總的看來，在市場中，新品上市后的關(guān)注度較高，而老一些的去年上市的機型一般都在人們的關(guān)注范圍之外了，也證明了高清播放機的發(fā)展之迅速以及高清播放機在市場競爭中推陳出新的重要性。
在目前關(guān)注度上升最快的品牌可以看到聯(lián)想異軍突起，作為并不是最主流的聯(lián)想播放機近期發(fā)力，可能希望在下半年的競爭中分一杯羹。而美如畫、天敏都有不錯的產(chǎn)品問世。RealPlay R1則成為了近期關(guān)注的明星產(chǎn)品。
總結(jié)：在產(chǎn)品方面，各品牌的主力產(chǎn)品中，除憶捷M880一年排名首位外，其它的產(chǎn)品變化明顯，約1-2個月為一個周期，如最新前10名關(guān)注產(chǎn)品中，憶捷X5、憶捷M8、高清銳視N3藍光版、海美迪HD800B、憶捷影豹X6（1080P高清王）、開博爾K550i、愛國者P8126黃金版、憶捷M890、碧維視 BV8088均為近三個月發(fā)布的新品，半年前的新品幾乎全軍覆沒。其中，十大關(guān)注產(chǎn)品中，憶捷占4款，以40%份額的壟斷地位樹立了絕對的影響力和領(lǐng)先性。而圖美、開博爾等品牌雖然市場占有率不高，但是其相差不大，在慢慢的鞏固自己的市場地位。高清銳視、美如畫、愛國者、海美迪、碧維視、開博爾、天敏、美利多市場占有率想要變化基本上來說不是很困難卻又有一定的難度，只有拿出更好的產(chǎn)品來，才能在競爭中脫穎而出。
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文章來源：中關(guān)村在線
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王成新：行走在LED產(chǎn)業(yè)最前沿
