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投影機(jī)市場前景大好但現(xiàn)狀挑戰(zhàn)大于機(jī)遇

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　 　2012-7-19 9:49:03　 編輯：木鐸 　[ 大 中 小 ]
前言:太多的產(chǎn)業(yè)失敗經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)多次向市場證明，只要有不理性的競爭存在，最終結(jié)果就是誰也別想在市場中賺到錢。奧圖碼亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利解釋，這一現(xiàn)象與如今的電視機(jī)市場頗為相似：作為家家戶戶都會(huì)使用的生活必需品，電視機(jī)市場的需求規(guī)模不言而喻，然而，令人吃驚的是全世界竟然沒有一家電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)能夠靠電視機(jī)來賺錢。盡管投影機(jī)市場每年銷售量都在不斷攀升，品牌格局也動(dòng)蕩不堪，有在市場中趴下從此退出的，也有興致勃勃的生力軍加入，整個(gè)投影機(jī)市場競爭一年比一年慘烈。
　　
　　投影市場自身發(fā)展陷入“迷�！睜顟B(tài)
　　盡管投影機(jī)市場每年銷售量都在不斷攀升，品牌格局也動(dòng)蕩不堪，有在市場中趴下從此退出的，也有興致勃勃的生力軍加入，整個(gè)投影機(jī)市場競爭一年比一年慘烈。在中低端市場，每年投影機(jī)市場銷量的增長并沒有為投影機(jī)行業(yè)帶來利潤的上漲，反而單臺投影機(jī)的利潤越來越薄，為了能夠生存下去，不少廠商都走上了低價(jià)取勝的路線。

　　太多的產(chǎn)業(yè)失敗經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)多次向市場證明，只要有不理性的競爭存在，最終結(jié)果就是誰也別想在市場中賺到錢。奧圖碼亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利解釋，這一現(xiàn)象與如今的電視機(jī)市場頗為相似：作為家家戶戶都會(huì)使用的生活必需品，電視機(jī)市場的需求規(guī)模不言而喻，然而，令人吃驚的是全世界竟然沒有一家電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)能夠靠電視機(jī)來賺錢。
　　這是多么的諷刺啊。
　　有了電視機(jī)企業(yè)的悲劇作為前車之鑒，不少企業(yè)也很快意識到以殺低價(jià)格取勝是不可取的，必然會(huì)導(dǎo)致走向滅亡之路。于是他們開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤更豐富的高端工程機(jī)市場，或者是不斷尋求技術(shù)上的突破，這其中就包括奧圖碼、麗訊這樣的公司。

　　對于像電視機(jī)企業(yè)這一惡性循環(huán)的市場亂象，在前不久上海召開的“跨?躍Optoma十年一劍直指影像工程領(lǐng)域”的投影機(jī)解決方案展示會(huì)上，奧圖碼公司亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利對媒體表示：任何一個(gè)行業(yè)都很難阻擋競爭者參與進(jìn)來，市場競爭是不可避免的，我們將公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到工程機(jī)市場，相信很多人都有同樣的想法。而要在這個(gè)市場中取得勝利，這就是需要大家“八仙過海，各顯神通”了。投影機(jī)市場到了如今的境況，如果企業(yè)還只是盯著賣多少投影機(jī)，早晚都會(huì)被取代。如果將投影機(jī)整合成為行業(yè)解決方案，提高產(chǎn)品的附加值和服務(wù)水平，或許會(huì)為企業(yè)帶來另外一番天地。

　　Vivitek麗訊就是通過行業(yè)整合提升競爭力的一個(gè)典型代表。該公司針對家用娛樂、商務(wù)辦公、教育市場、標(biāo)案工程等領(lǐng)域打造了超便攜、2D轉(zhuǎn)3D、高清、超短焦、真3D及專業(yè)工程投影機(jī)等豐富產(chǎn)品線。2010年，其投影機(jī)的中國市場份額從1.9%提升至6.1%，增長率高達(dá)300%，2011年第一季度，麗訊在中國投影機(jī)市場的整體排名上升到了第6位，在中國DLP技術(shù)領(lǐng)域的市場份額達(dá)到第2名。

　　平板成強(qiáng)敵，投影機(jī)市場開始感受壓力
　　前幾年投影機(jī)銷售價(jià)格很大程度上由設(shè)備的亮度、分辨率這些硬性技術(shù)指標(biāo)決定，而如今當(dāng)投影機(jī)的這些優(yōu)勢不復(fù)存在時(shí)，雖說用戶成為最終的受益者，但系統(tǒng)集成商和廠商的利潤空間卻被大大擠壓，高成本的投入?yún)s產(chǎn)出低價(jià)格的產(chǎn)品，這讓不少廠商舉步維艱。

　　多年前，當(dāng)30英寸液晶電視就是當(dāng)時(shí)市場最大尺寸規(guī)格的平板時(shí)，很少有人能想到，60英寸甚至更大尺寸的液晶將在短短的幾年內(nèi)走向市場，甚至給原本毫無關(guān)聯(lián)的投影機(jī)市場帶來沖擊。然而，事實(shí)卻一再證明，大尺寸液晶顯示設(shè)備對投影機(jī)的沖擊不可小覷!一方面，平板顯示設(shè)備的尺寸越來越大，另一方面，在價(jià)格上也越做越低。如夏普LC-70LE732U70英寸的液晶電視，價(jià)格也低至3,000多美金。大尺寸、低價(jià)格，這對投影機(jī)尤其是中低端投影機(jī)來說影響甚至可以說是致命的，很大一部分低端投影機(jī)市場份額逐漸遭受吞噬。

　　以前在一般的中小型會(huì)議室進(jìn)行信息顯示，投影機(jī)是最常用使用的傳統(tǒng)設(shè)備，而如今，用戶的選擇更多了。一臺1,000流明或2,000流明的投影機(jī)通常用戶需要采用60英寸或80英寸的屏幕進(jìn)行投影，而一臺亮度為700尼特的平板顯示設(shè)備輕而易舉就能應(yīng)付這樣的應(yīng)用場景，并且1080p的平板分辨率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于XGA(1,024×768)投影機(jī)的分辨率，何況平板的維護(hù)和使用成本還要比投影機(jī)更低、更方便。同時(shí)，平板電視早已告別了貴族價(jià)格時(shí)代，如今已經(jīng)非常親民。一臺42英寸的電視機(jī)甚至比iPhone還要便宜，而且，從上面我們舉例的投影機(jī)與平板價(jià)格成本對比來看，僅僅從亮度性價(jià)比和像素性價(jià)比這兩方面來看，一些低端投影機(jī)逐漸在市場上失去了自己的競爭力。

　　投影機(jī)的一線曙光——光源
　　從某種角度來看，光源問題既可以說是投影機(jī)的優(yōu)勢，又可以是劣勢。有人認(rèn)為壞燈泡的經(jīng)歷讓一些投影機(jī)用戶轉(zhuǎn)向使用平板。對于有些舊系統(tǒng)更新的用戶，尤其是使用了5-10年的系統(tǒng)，大多數(shù)都有過投影機(jī)燈泡故障帶來的不愉快經(jīng)歷。

　　但這些經(jīng)驗(yàn)也為供應(yīng)商和系統(tǒng)集成商銷售替代光源創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)。比如卡西歐的SLIM投影機(jī)產(chǎn)品線就采用了藍(lán)色和紅色LED光源，提供2,500和3,500流明的亮度，也提供藍(lán)色激光和綠色熒光。

　　使用了新型的LED光源，燈泡壽命從2,000小時(shí)升級到了20,000小時(shí)，也就是說在一天十小時(shí)運(yùn)行狀況下，也能無障礙運(yùn)行2,000天，而如果是傳統(tǒng)光源技術(shù)200天就要更換燈泡。LED光源的優(yōu)勢多多。例如，如果使用傳統(tǒng)燈泡，整個(gè)系統(tǒng)的重點(diǎn)就是總體擁有成本，而并不僅僅是簡單的燈泡問題了，還包括因?yàn)闊襞輪栴}而隨之常來的成本，如系統(tǒng)維護(hù)，跟蹤每個(gè)燈泡的使用時(shí)間，將過早壞掉的燈泡替換掉。不管是否進(jìn)行細(xì)算，這些都產(chǎn)生了實(shí)實(shí)在在的成本：如一個(gè)教授可能會(huì)因此損失掉一個(gè)小時(shí)的教學(xué)時(shí)間;博物館的展示可能會(huì)因此下架幾小時(shí)。

　　有業(yè)界人士專門做了5年期的總體擁有成本計(jì)算，其中包括電費(fèi)和燈泡的成本。結(jié)果顯示，LED光源投影機(jī)會(huì)比LCD投影機(jī)便宜很多。LED也逐漸開始示市場被用戶接受。早期新興的產(chǎn)品在市場銷售可能顯得有些困難，但一旦用戶明白了總體擁有成本，接受起來就容易很多。

　　當(dāng)然，LED光源在短期內(nèi)還不能成為市場主流。郭特利表示，芯片的分辨率差不多已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)頂級的階段了。在今后的幾年，投影機(jī)最大的突破應(yīng)該在光源上。從技術(shù)面上看，投影機(jī)現(xiàn)在都用水銀汞燈，最大好處是亮度高，但使用壽命上有限定，而且不環(huán)保。

　　LED光源好處是20,000小時(shí)不需要換燈泡，但仍存在著缺點(diǎn)：一方面其性能還需不斷提升、改善;另一方面產(chǎn)品成本、價(jià)格較高，性價(jià)比有待改善。

　　目前市場的實(shí)際情況是，還沒有任何好的辦法可以同時(shí)明顯改善性能，并降低成本，提高性價(jià)比。無論是激光光源也好，LED光源也好，都還處在起步階段。盡管技術(shù)的演進(jìn)需要較長的時(shí)間，但毫無疑問，市場是會(huì)朝著這個(gè)方向發(fā)展的。

　　沒有不景氣的行業(yè)，只有不景氣的企業(yè)
　　盡管液晶平板來勢洶洶，投影機(jī)仍然存在著不少的機(jī)會(huì)。奧圖碼郭特利說道：投影機(jī)所能實(shí)現(xiàn)的許多功能是平板不可能做到的。而且，投影機(jī)最大的好處就是，同尺寸來講，價(jià)格仍然比平板實(shí)惠，例如在一個(gè)會(huì)議室使用平板，至少要60-70英寸才能滿足需求，對于那些價(jià)格預(yù)算較為敏感的用戶來講，仍然相對昂貴。

　　第二，投影機(jī)不容易損壞。郭特利講述道：幾年前，買了一臺當(dāng)時(shí)市場尺寸最大的50寸的液晶電視，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是4萬元左右。小朋友在客廳玩不小心撞到了電視機(jī)，液晶屏就壞掉了。可見，液晶設(shè)備裝在教室或者會(huì)議室遭受損壞的風(fēng)險(xiǎn)也是蠻大的。相對而言，投影機(jī)安裝在較高的位置，設(shè)備空間較小，就比大尺寸平板的風(fēng)險(xiǎn)要小得多。

　　麗訊公司認(rèn)為：相比平板、投影機(jī)最大的優(yōu)勢在于更輕易實(shí)現(xiàn)超大屏幕尺寸的畫面顯示，價(jià)格上更有競爭力。平板始終都有尺寸上的限制。而投影機(jī)則不會(huì)受到太多的尺寸限制。比如當(dāng)平板只能做到30英寸的尺寸時(shí)，投影機(jī)就可以做到80英寸，當(dāng)平板尺寸上升到60英寸時(shí)，投影機(jī)又開始突破150英寸。

　　投影機(jī)總是可以不斷地通過應(yīng)用面的提升，領(lǐng)跑在平板之前。例如平板局限于一個(gè)固定的形狀，固定的框架，如果只是進(jìn)行簡單的信息顯示，對顯示沒有形狀要求，平板完全可以滿足需求，是理想的解決方案。但在一些特殊的顯示應(yīng)用場合，尤其是大型和一些非常規(guī)的圖像顯示上，高精度的投影機(jī)就顯示出了明顯的優(yōu)勢。

　　液晶拼接的拼縫無論多狹窄，但受到物理因素的影響，始終都是有縫的，在一些應(yīng)用中，邊框和拼縫仍是用戶選擇產(chǎn)品的一個(gè)決定性的因素。許多用戶都不希望顯示效果受到拼墻之間的拼縫所影響，一旦要對硬屏進(jìn)行拼接，必然就會(huì)對顏色、伽馬和光輸出進(jìn)行調(diào)整，而投影機(jī)則能做到真正的無縫拼接，可以對生成的圖像進(jìn)行修飾，還可以創(chuàng)建出不同形狀和尺寸的圖像，能垂直、水平，靈活成像。甚至還可以創(chuàng)建動(dòng)態(tài)氛圍，如同各種活生生的壁紙一樣。投影機(jī)完全能滿足用戶以最小的拼縫實(shí)現(xiàn)最大的畫面效果這種需求。但由于平板受到各種約束，在靈活性方面就不能比擬投影機(jī)。因此，在大尺寸和高端會(huì)議室市場，投影機(jī)的地位仍是不可撼動(dòng)的。

　　總結(jié)：中低端投影市場的競爭讓許多廠商倍感壓力，許多廠商不約而同地盯上了利潤更加豐富的高端工程機(jī)市場。不管是技術(shù)門檻還是產(chǎn)品質(zhì)量，工程機(jī)市場對廠商要求頗高。高要求就意味著高附加值。
　　如今的投影市場讓生產(chǎn)廠商清醒了，低端市場已無法使其走得更遠(yuǎn)，甚至?xí)媾R退出，因此，廠商開始向著高端機(jī)、集成方向轉(zhuǎn)型。不論怎么樣，投影廠商是轉(zhuǎn)型也好，是變革也好，我們有理由相信:投影市場會(huì)越來越好，這也是可以肯定。



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