一、市場概述及主要觀點(diǎn)

2013年第四季的LED微型投影市場表現(xiàn)，受電商節(jié)氣（淘寶雙11、雙12）、元旦、圣誕等主要促銷的影響，電商銷售渠道表現(xiàn)突出，而實(shí)體渠道則因雙旦、春節(jié)等因素，禮品性銷售也有明顯增長。

目前LED微型投影機(jī)可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD（640*360，Q720P）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P+）等不同規(guī)格，性能、規(guī)格已經(jīng)不再是LED微型投影機(jī)市場發(fā)展的主要障礙。

本季度乃至本年度，國內(nèi)市場中，基于WXGA（1280*800）的高清DLP產(chǎn)品，占據(jù)了市場關(guān)注的中心，品牌主要有：酷樂視、麗訊、奧圖碼、飛利浦、NEC、宏基、明基、華陽（大越）、華柏、華德（梵斯歐飛）、萬利達(dá)、雅圖、智歌、雷克賽恩、紐曼、美高、山水、金視佳、魔影、轟天炮、火樂、瑞視達(dá)等二十來個(gè)。雖然市場的熱度有所增加，但產(chǎn)品形態(tài)并沒有突破，產(chǎn)品的核心性能（亮度）有一定的提升，1000流明級(jí)的led投影機(jī)開始明顯增加，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的適用性。不過，可以看到海內(nèi)外廠家的發(fā)展觀點(diǎn)不盡相同：國際品牌立足于核心性能（亮度、畫質(zhì)、變焦等）的提升，本土品牌則更多致力于產(chǎn)品的智能化。

LED微投行業(yè)之外的形勢，也加劇了LED微投的市場挑戰(zhàn)。小米、樂視、TCL愛奇藝等紛紛推出了2999元的大屏智能電視（46---50寸），以及低端的單片液晶投影機(jī)（價(jià)格低于1500元）、SVGA級(jí)別的DLP燈泡機(jī)（價(jià)格在2000元左右），均在分搶家庭影視、移動(dòng)商務(wù)的市場份額。LED微型投影機(jī)基于核心優(yōu)勢：移動(dòng)、便攜、易用、適用等特點(diǎn)，隨著亮度性能的改善或進(jìn)一步的易用化升級(jí)，預(yù)計(jì)將在2014年會(huì)有更好的表現(xiàn)。

本季度，本土互聯(lián)網(wǎng)、IT巨頭，紛紛傳來試水led微型投影領(lǐng)域的信息，其中包含了：騰訊、中興、小米等公司。而國際品牌中的大佬：蘋果、谷歌，亦不斷傳出參與微型投影機(jī)的應(yīng)用、開發(fā)、專利的相關(guān)信息（本質(zhì)上講，谷歌眼鏡本身就是一部智能微型投影機(jī)）。展望2014年，預(yù)計(jì)隨著核心芯片廠德州Ti更新的0.2寸（WVGA）、0.3寸（WXGA）芯片的投入量產(chǎn)，市場應(yīng)用將有更大拓展，尤其在手持投影機(jī)、手機(jī)投影伴侶等相關(guān)領(lǐng)域?qū)⒂懈鼜V泛的應(yīng)用。

Mini projector research機(jī)構(gòu)（以下簡稱MPR）預(yù)計(jì)微型投影機(jī)市場在2014年將出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的明顯拐點(diǎn)，進(jìn)入比較快速的增長階段。不過，要在民用、消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格的下降、性價(jià)比的提升是必須改善的內(nèi)容。通過對市場的持續(xù)監(jiān)測，MPR推出2013年第四季中國大陸LED微型投影機(jī)市場分析報(bào)告（簡版）。

微型投影機(jī)定義：主機(jī)重量在1500克以下，體積在2000cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品，光源主要以LED為主（采用激光+LED混合光源的投影產(chǎn)品，體積一般在3000cc以上），顯示器件分為DMD、lcos兩大類。

以下分析主要信息來源：國內(nèi)主要IT市場、媒體、用戶調(diào)查、主要光電器件供應(yīng)商出貨預(yù)測、淘寶網(wǎng)、京東商城、阿里巴巴、百度、PMA等

報(bào)告要點(diǎn)：

1、中國大陸市場微型投影機(jī)總量及品牌關(guān)注度TOP10

2、中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10

3、中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

二、中國大陸市場微型投影機(jī)總量及品牌TOP10

市場熱度：從百度指數(shù)的熱度變化，可以看到市場的銷售熱度并沒有反映到網(wǎng)絡(luò)的搜索熱度上來，LED微型投影機(jī)行業(yè)仍然處于不溫不火的階段，市場關(guān)注度有待進(jìn)一步提高。

“微型投影機(jī)、led投影機(jī)”的百度指數(shù)在2013年第四季的波動(dòng)圖

微型投影市場特點(diǎn)：

與海外市場中手持機(jī)相對便攜機(jī)占據(jù)明顯優(yōu)勢不同的是，中國大陸市場中，手持型（可以電池供電）微投產(chǎn)品的份額遜于便攜型（非手持，一般需外接電源適配器）LED微投產(chǎn)品；市場微型投影的主要指標(biāo)在30---90流明（手持型），300---800流明（便攜型）之間，分辨率以1280*800（便攜型）、854*480（手持型）為主，整機(jī)功耗集中在8W、30W兩個(gè)檔次，價(jià)格主要集中在1800元（手持機(jī)）、3500元（便攜機(jī)）附近。具體顯示技術(shù)上，DLP完全超越了Lcos，成為主導(dǎo)性技術(shù)，并還在進(jìn)一步上升。市場實(shí)際銷量中，本土品牌領(lǐng)先于海外品牌。LED微型投影機(jī)的主要用戶及潛在用戶，有如下特點(diǎn)：年齡30---50歲，男性占據(jù)85%以上，用戶主要位于：廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川。2013年第四季乃至全年，LED微型投影機(jī)銷售領(lǐng)域中，行業(yè)銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售、特殊渠道銷售是市場的核心，微型投影機(jī)在中國大陸，似乎并不能在傳統(tǒng)IT數(shù)碼銷售通路中獲得理想的發(fā)展。

市場總量：中國大陸在本季度的月銷均量（非產(chǎn)量）緩增到12000臺(tái)/月，其中便攜機(jī)型大約8000臺(tái)，手持機(jī)大約：4000臺(tái)。占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)銷售量6.5%左右，此比例低于全球范圍內(nèi)，LED微型投影機(jī)約占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)的比例（約9%）。

2013年第三季中國微型投影機(jī)市場品牌關(guān)注TOP10

400流明級(jí)（200--500流明）的便攜型led投影產(chǎn)品，主要包括了：酷樂視X3+、明基GP10、奧圖碼DH5101、宏基K330、麗訊Q5、華陽S2、LG PB60、金視佳D600、智歌CX5；800流明級(jí)（500---800流明），主要包括了酷樂視S2、宏基K335、麗訊Q7、奧圖碼ML1000、LG PA75、NEC L51W等。200流明以下的高清便攜型產(chǎn)品逐漸被市場淘汰。市場的基本共識(shí)是，便攜機(jī)在200流明以上，主體性能將被市場基本接受，市場關(guān)注的焦點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。另外，本季度奧圖碼HD90（1200流明，1080P，純LED光源）的上市，打開了LED投影機(jī)的主流化之路，不過其較大的體積以及高達(dá)39999元的零售價(jià)格，已經(jīng)脫離了LED微型投影機(jī)的范疇，應(yīng)該納入傳統(tǒng)發(fā)燒級(jí)視頻投影機(jī)的領(lǐng)域。

手持型投影機(jī)主要是手機(jī)投影伴侶、手機(jī)投影機(jī)的形態(tài)，以iphone、三星、小米、魅族的用戶為主。代表品牌品牌有酷樂視、飛利浦、Telstar、愛普泰克、維秀、魔影、美高等），除了投影功能以外，其對手機(jī)的充電（移動(dòng)電源）的特點(diǎn)，也贏得了消費(fèi)者的青睞。

三、中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10

四、中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

LED微型投影機(jī)是一類全新的數(shù)碼產(chǎn)品，市場化起源于2008年底，基于其便攜、移動(dòng)、長壽命、免維護(hù)、色彩表現(xiàn)優(yōu)秀等全新的特點(diǎn)，它不同于傳統(tǒng)投影機(jī)的固定、數(shù)據(jù)型、設(shè)備型的用途，而是更加偏向娛樂、影視、移動(dòng)等新用途。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看到LED微型投影機(jī)的既有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品用途的上述理解。同時(shí)，調(diào)查信息顯示led微型投影機(jī)的消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者往往是數(shù)碼及戶外運(yùn)動(dòng)愛好者、攝影愛好者，這些特點(diǎn)，均值得關(guān)注。隨著產(chǎn)品性能的提升、性價(jià)比的改善、市場推廣的深入，相信，led微型投影機(jī)在未來必將在影視、娛樂、商務(wù)、教學(xué)等領(lǐng)域獲得廣泛的市場應(yīng)用。