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一通欄
二分一通欄
小間距LED的下一站:通用型應(yīng)用
2019-08-08
小間距LED顯示技術(shù)的發(fā)展,在2019年攀上了新高峰。利亞德推出0.6間距的產(chǎn)品,三星將0.84間距產(chǎn)品推向高端會(huì)所和別墅彩電市場(chǎng),0.9間距四合一MINI-LED產(chǎn)品幾乎呈現(xiàn)普及趨勢(shì)……
技術(shù)的進(jìn)一步提升,亦必然帶來小間距LED產(chǎn)品“應(yīng)用”方向的變化:就如同,歷史上恰是小間距技術(shù),讓LED屏成為了室內(nèi)顯示寵兒,更小的間距、P1.0以下時(shí)代,市場(chǎng)會(huì)如何進(jìn)一步發(fā)展呢?
  更微小間距時(shí)代的暢想
  利亞德0.6間距的LED屏,到底是什么樣的分辨率水平呢?——這個(gè)間距比1080P的55英寸液晶電視稍微大一點(diǎn)點(diǎn)。也就是,0.6間距的LED屏已經(jīng)可以“摸”到液晶等平板顯示技術(shù)的分辨率門檻。
  接下來的問題就非常簡單:LED屏能否依靠這個(gè)指標(biāo),產(chǎn)生和液晶電視“重疊”的應(yīng)用市場(chǎng)?對(duì)于這個(gè)問題,一個(gè)顯著的疑問來自于“價(jià)格”!畢竟55英寸液晶電視現(xiàn)在售價(jià)只有兩千余元。但是,0.6間距的LED屏,無論如何價(jià)格都會(huì)是55英寸單元的液晶電視機(jī)的幾十倍。
  但是,事情也有完全不同的方面:LED顯示的亮度效果超過液晶電視,能夠更好的對(duì)抗環(huán)境光干擾;依賴模組拼接技術(shù),沒有“最大”尺寸的限制!對(duì)比而言,現(xiàn)在98英寸、或者120英寸液晶電視的價(jià)格都在50萬左右——這個(gè)價(jià)位并非小間距LED毫無希望達(dá)到的水平。同時(shí),小間距LED可以提供更大的尺寸:例如三星就以0.84的間距產(chǎn)品提供3米寬的4K畫面。
  如果將4K畫面的寬幅放大到3.6米,那么至少有10家以上的本土品牌可以提供P0.9級(jí)別的小間距LED屏顯示系統(tǒng)。所以,即便不考慮三星在2019年美國CES展示的0.43間距LED屏的“75英寸4K”這種完全和主流電視機(jī)一致的分辨率極限,就以目前已經(jīng)普及的0.9間距技術(shù)而言150英寸4K電視,已經(jīng)是一個(gè)“超級(jí)新物種”。
  至于價(jià)格因素,液晶技術(shù)上無法提供這種尺寸的產(chǎn)品,不具有比較的意義;投影機(jī)無法提供這種抗環(huán)境光能力的畫面也無有比較的意義:價(jià)格上唯一有意義的分析在于,有此需求的客戶能夠承受何等價(jià)格,以及這種產(chǎn)品的潛在規(guī);蟮某杀。
對(duì)于前者而言,數(shù)千萬元的豪宅,或者高端會(huì)所中“最大的電器”,百萬級(jí)別的成本完全能夠承擔(dān);對(duì)于第二個(gè)問題可以參考一個(gè)歷史數(shù)據(jù):P2.0以下間距的led屏產(chǎn)品,每一個(gè)都曾經(jīng)從每平米20萬的價(jià)格開始逐步下降過,直到目前P1.5的產(chǎn)品已經(jīng)是“白菜價(jià)”!迥旰螅琾0.9級(jí)別的產(chǎn)品,誰能保證價(jià)格不下降到5萬、3萬每平米呢?
  所以,未來真的可能存在一個(gè)LED小間距顯示產(chǎn)品,即保持有傳統(tǒng)市場(chǎng),又能夠和液晶顯示高端大尺寸市場(chǎng)重疊的新競(jìng)爭局面。而能夠在眾多場(chǎng)所替代液晶,也就會(huì)讓這個(gè)曾經(jīng)主要玩少數(shù)高端應(yīng)用的專業(yè)產(chǎn)品,變成通吃各種場(chǎng)景應(yīng)用的“新顯示之王”。
  從高端專用到普及通用的轉(zhuǎn)變
  0.54的間距可以為100英寸提供4K畫面——小間距LED顯示距離這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)盡在咫尺。在100英寸到200英寸市場(chǎng),建立一個(gè)嶄新的需求空間,也成為行業(yè)討論的話題:這個(gè)應(yīng)用空間覆蓋家用、教學(xué)、會(huì)議室、互動(dòng)交互、商用顯示等等廣闊區(qū)域。
  “至少比傳統(tǒng)小間距LED的高度專業(yè)化的應(yīng)用空間大得多。如果能夠開辟這一戰(zhàn)場(chǎng),小間距LED產(chǎn)品的未來市場(chǎng)規(guī)模不可限量!毙袠I(yè)專家表示,積極謀求更小的間距,從小間距到mini-led,甚至到Micro-LED,這是整個(gè)行業(yè)的技術(shù)演進(jìn)的“努力方向”。
  回顧小間距LED顯示的市場(chǎng)發(fā)展,最初主要是用于大型會(huì)議室和報(bào)告廳的顯示系統(tǒng)與背景墻:這種應(yīng)用的核心需求體現(xiàn)在大畫面、高亮度上。反而,因?yàn)橛^看距離和演示內(nèi)容的影響,對(duì)像素間距要求不大——最高p2.0的產(chǎn)品就可以滿足“基本需求”。此后,隨著小間距LED的可靠性提升,在專業(yè)指揮調(diào)度中心市場(chǎng),小間距LED獲得了“更大”的發(fā)展:這個(gè)市場(chǎng)的需求體現(xiàn)在,高穩(wěn)定性、大屏幕、畫質(zhì)舒適和連續(xù)上。同時(shí),由于顯示內(nèi)容的升級(jí),指揮調(diào)度中心對(duì)畫質(zhì)分辨率的要求也有提升,從最初主流P1.5發(fā)展到目前P1.2占據(jù)主導(dǎo),并在向P0.9產(chǎn)品升級(jí)。
當(dāng)然,“廣告”這個(gè)LED屏的傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域,依然是室內(nèi)小間距LED的“拿手好戲”。不過由于廣告市場(chǎng)是一個(gè)“投入產(chǎn)出”更敏感的領(lǐng)域,更小縫隙的小間距產(chǎn)品長期不能很好滿足其成本需求:即,室內(nèi)小間距廣告屏沒有擺脫“更大的像素”、“大畫面廣告”的束縛;在中小尺寸數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)“建樹破少”。這種高分辨率后成本提升迅猛的特征,也限制了小間距LED在室外“中小尺寸告示牌”市場(chǎng)的拓展。
  “如果更小的間距成本太高,那么就去尋求‘觀看距離大、對(duì)分辨率間距敏感度低一些’的市場(chǎng)!毙袠I(yè)人士用這樣的描述概括目前“小間距LED的市場(chǎng)格局”;蛘哒f,分辨率間距水平、觀看距離導(dǎo)致的分辨率需求、產(chǎn)品成本水平成為“小間距LED市場(chǎng)迭代成長的關(guān)鍵”三維。而其中,觀看距離則代表的是“產(chǎn)品通用性水平”。
  只有更小的間距指標(biāo)才能滿足更小的觀看空間需求:這也是小間距LED顯示走向更大規(guī)模市場(chǎng)的基本規(guī)律。正因如此,行業(yè)認(rèn)為四合一mini-led技術(shù)推動(dòng)的P0.9產(chǎn)品普及,以及進(jìn)一步向0.6級(jí)別前進(jìn)的可能,預(yù)示著小間距LED產(chǎn)品市場(chǎng)“前所未有”的成長升級(jí)的可能:從高端專用到普及通用的轉(zhuǎn)折的技術(shù)準(zhǔn)備已經(jīng)基本就緒。
  通用的小間距LED“規(guī)!杀尽钡绾芜M(jìn)行
  “技術(shù)持續(xù)突破只是小間距LED屏走向通用化的‘奠基’,此后的工作更為繁重和復(fù)雜。”行業(yè)專家認(rèn)為,小間距LED的技術(shù)成熟度與成本、規(guī)模所帶來的成本優(yōu)勢(shì),兩個(gè)矛盾是行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品使用范圍的重要瓶頸。
  一方面,技術(shù)成熟度依然是一個(gè)巨大的問題。在利亞德的0.6間距產(chǎn)品中,采用四合一燈珠技術(shù),有效的避免了“大規(guī)模批量轉(zhuǎn)移Micro-LED”的“成品率難度”。但是,這一技術(shù)后的表貼工藝,依然要求1.2間距的元器件處理水平,和遠(yuǎn)超過P1.2產(chǎn)品的“電氣接線”難度。后者對(duì)整屏的可靠性和成品率依然影響深刻。
不過,行業(yè)認(rèn)為,如果能夠采用類似“十六合一”等更大規(guī)模的CELL集成度的工藝,可以有效降低后端工序的難度。但是從四合一到十六合一,必然要求批量轉(zhuǎn)移和封裝工藝的難度提升。所以,在封裝和終端之間如何平衡“成品率”難度,并在工藝熟練度提升的基礎(chǔ)上,不斷改善成本、提高生產(chǎn)效率,是“技術(shù)——成本”矛盾化解的關(guān)鍵。
  另一方面,也是更為重要的一個(gè)方面是“規(guī)模——成本”之間的關(guān)系。實(shí)際上,市場(chǎng)規(guī)模不僅直接作用生產(chǎn)成本、也作用銷售和售后成本;甚至更大的應(yīng)用規(guī)模也是“制造工藝成熟和進(jìn)步”的基礎(chǔ)。這就決定了“規(guī)模——成本”矛盾,在小間距LED屏走向通用化過程中的“決定性意義”。
  但是,目前超微間距LED屏最缺的就是工程應(yīng)用,而阻擋工程實(shí)踐的關(guān)鍵又是“成本”過高:因此,行業(yè)紛紛看好三星、利亞德等巨頭的推動(dòng)作用——這本質(zhì)是期待巨頭企業(yè)用更長期、更大規(guī)模的項(xiàng)目虧損,來培養(yǎng)整個(gè)市場(chǎng),從而實(shí)現(xiàn)“規(guī)!杀尽狈答佹湕l的正向健康發(fā)展。
  “越是大市場(chǎng)、越是通用性的領(lǐng)域,越需要大龍頭、大動(dòng)作!”行業(yè)專家指出,跨過“規(guī)!杀尽狈答侀T檻的方式只有這一個(gè)。
  轉(zhuǎn)向通用性市場(chǎng),不僅是技術(shù)革命應(yīng)用升級(jí),也是文化變革
  “什么是通用性的小間距LED時(shí)代?就是但凡其他顯示類別能夠見到的應(yīng)用,LED屏都可能有所參與!毙袠I(yè)人士指出,面對(duì)Micro-LED技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)屏幕、電子手表的屏幕,都可能出現(xiàn)LED技術(shù)的身影:通用就是不在“僅是超級(jí)大屏”,而是會(huì)“大中小通吃、各種應(yīng)用,民用、工程、消費(fèi)電子、商用都有”。
  面對(duì)這樣的應(yīng)用場(chǎng)景預(yù)期,技術(shù)進(jìn)步、成本下降是必然的市場(chǎng)成長前提,但是對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)而言,變化不僅如此:更為重要的是,LED產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷“跨出工程顯示”束縛的路口——直面新的技術(shù)、新的產(chǎn)品門類、新的應(yīng)用市場(chǎng),意味著新的渠道、新的營銷、新的品牌形象和新的企業(yè)文化。
“從專用到通用,也是小間距LED產(chǎn)業(yè)的一輪‘文化’革命!”例如,2019年IFC展會(huì),三星的家用產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)3厘米的超薄厚度——這就是家用化與純工程應(yīng)用的“產(chǎn)品文化差異”。三星將家用產(chǎn)品命名為“The Wall Luxury”,“Luxury”也體現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)客戶群的定義和文化并軌。
  也正因?yàn)槲幕牧α吭诓煌氖袌?chǎng),尤其是消費(fèi)類市場(chǎng)中的決定性意義,行業(yè)專家認(rèn)為,通用化的小間距LED市場(chǎng)開發(fā),將是一場(chǎng)復(fù)雜的行業(yè)轉(zhuǎn)變:至少這一轉(zhuǎn)變?cè)僖膊皇恰昂唵?a href=http://zjgreman.com/technology/index.htm target=_blank>技術(shù)優(yōu)勢(shì)”能夠唯一左右的事情!爱(dāng)事情變得復(fù)雜的時(shí)候,行業(yè)就會(huì)出現(xiàn)分化”,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,小間距LED的通用化,是小間距LED產(chǎn)業(yè)企業(yè)大分化的重要節(jié)點(diǎn)。
  綜上所述,技術(shù)的進(jìn)步最終會(huì)推動(dòng)應(yīng)用的質(zhì)變。小間距LED通用化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不是“純想象”,而是很多企業(yè)已經(jīng)著手在做的事情。這一新市場(chǎng)風(fēng)向會(huì)引發(fā)如何的產(chǎn)業(yè)革命,我們拭目以待。
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