近日,國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)IDC公布了《IDC 2020年第二季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》,報(bào)告全面解析了中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,并對(duì)全球各大投影廠商在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比進(jìn)行了排名。
數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,家用市場(chǎng)占比增長(zhǎng)迅猛,已經(jīng)成為整個(gè)投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎,極米拿下了中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量、銷售額雙第一,出貨量市場(chǎng)份額高達(dá)22%,穩(wěn)坐中國(guó)投影市場(chǎng)頭把交椅。在出貨量、銷售額榜前10的單品當(dāng)中,極米更是占據(jù)了五席,尤其是定位家用高端旗艦的極米H3,輕松拿下單品銷量、銷售額雙第一,強(qiáng)勢(shì)霸榜。
家用市場(chǎng)占比增長(zhǎng)迅猛 頭部品牌優(yōu)勢(shì)聚合凸顯
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年中國(guó)投影市場(chǎng)風(fēng)云大變,商用市場(chǎng)下挫,同比下滑超55%,而家用市場(chǎng)占比則增長(zhǎng)迅猛,總占比已超7成,成為了拉動(dòng)整個(gè)投影市場(chǎng)增長(zhǎng)的絕對(duì)動(dòng)力。值得一提的是,整個(gè)家用市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于以極米為首的頭部品牌。
極米在疫情之下的逆勢(shì)生長(zhǎng)與極米長(zhǎng)期以來(lái)在投影技術(shù)上的創(chuàng)新和積淀是分不開的。受疫情影響,許多上游供應(yīng)商無(wú)法正常交貨,尤其是投影的核心器件光機(jī),導(dǎo)致依賴外部采購(gòu)的投影品牌被迫停產(chǎn)或減產(chǎn)。
2020年上半年,在外部供應(yīng)商無(wú)法交貨的情況下,極米自研的光機(jī)快速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn),一季度自研光機(jī)數(shù)量占比就已經(jīng)達(dá)到45.1%,保證了疫情期間,產(chǎn)品穩(wěn)定的出貨以及品質(zhì),實(shí)現(xiàn)了出貨量、銷售額雙第一,最終在2020年上半年進(jìn)一步拉大了與第二名的距離,擴(kuò)大了出貨量、銷售額雙第一的優(yōu)勢(shì),尤其是在家用市場(chǎng),極米占比就已經(jīng)超過(guò)了3成。
數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,LED光源投影平均單價(jià)同比增長(zhǎng)27.6%。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)越來(lái)越注重,極米H3憑借獨(dú)有的無(wú)需安裝調(diào)試,開機(jī)即用的暢快體驗(yàn),力壓市場(chǎng)上低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了2020年上半年整個(gè)中國(guó)投影市場(chǎng)單品出貨量、銷售額的雙第一,而H系列自上市以來(lái),累計(jì)成為中國(guó)賣出最多的1080P投影產(chǎn)品系列。
掌握核心科技 搶占細(xì)分領(lǐng)域
多年來(lái),極米一直在推動(dòng)著投影產(chǎn)品在大屏顯示領(lǐng)域體驗(yàn)的完善和普及,也讓投影的應(yīng)用日趨多元化,深入到了生活的方方面面,比如電影、游戲、網(wǎng)課等,帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。比如率先推出120英寸雙色激光電視、率先推出功能3合1的智能吸頂燈以及雙光路技術(shù)設(shè)計(jì)、率先在投影上搭載MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)、率先實(shí)現(xiàn)真正開機(jī)即用的全自動(dòng)梯形校正技術(shù)等。
市場(chǎng)的成功并沒(méi)有讓極米人放松警惕,反而成為激勵(lì)極米夯實(shí)自身技術(shù)的動(dòng)力,缺乏核心技術(shù)一直是國(guó)內(nèi)投影廠商不得不承認(rèn)的軟肋。對(duì)于投影來(lái)說(shuō),光機(jī)可以說(shuō)是最為核心的器件,占據(jù)了整個(gè)投影一大半的成本,它的地位就像屏幕之于電視,芯片之于手機(jī)。2013年11月,剛剛成立不久的極米科技,便在成都建立了光學(xué)實(shí)驗(yàn)室,致力于光學(xué)技術(shù)的研發(fā),希望打造出自己的光機(jī),不過(guò)并非易事。
成立之初,國(guó)內(nèi)的光學(xué)技術(shù)還十分薄弱,遠(yuǎn)落后于日本、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū),沒(méi)有任何可以參照的范本,也就是在這樣的條件下,2015年極米率先采用雙光路設(shè)計(jì),大幅提升了LED投影的亮度,不過(guò)打造真正屬于極米的自研光機(jī)決心,還遠(yuǎn)不止于此。
時(shí)間來(lái)到2018年第三季度,IDC公布中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)后,在外人看來(lái)極米代表中國(guó)投影品牌首次超越外資品牌,成為中國(guó)投影市場(chǎng)第一,而在極米內(nèi)部,自研的光機(jī)卻正在高速推進(jìn),并取得了重大突破,2019年新年剛過(guò),極米第一款自研光機(jī)成功點(diǎn)亮,9月則實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并逐步導(dǎo)入到了極米產(chǎn)品當(dāng)中,而極米也成為了具備光機(jī)自研自產(chǎn)能力的中國(guó)投影品牌,如今的極米掌握核心技術(shù),并不斷擴(kuò)大自己在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。
一面是在核心技術(shù)上的不斷投入和突破,一面是對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確洞悉,2020年上半年剛過(guò),極米就再次放出重磅大招,針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域推出了全新子品牌MOVIN,瞄準(zhǔn)年輕人群,定位娛樂(lè)輕投影,并跳出了年輕化品牌就等于“低價(jià)低質(zhì)”的怪圈,不但針對(duì)年輕人群定制開發(fā)新功能,同時(shí)還搭載了市面上許多定位高端家用投影都沒(méi)有的功能,比如鷹眼感知系統(tǒng)、MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)取J装l(fā)一個(gè)半小時(shí)全網(wǎng)售罄,上市一周就刷新了京東投影品牌銷量榜單,并引發(fā)了游戲、動(dòng)漫、二次元、科技等不同圈層大V、自媒體人以及達(dá)人的推薦,強(qiáng)勢(shì)刷屏B站、小紅書、微博等各大社交平臺(tái)。
最后,依然要感謝極友們對(duì)我們的支持。從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造出第一臺(tái)產(chǎn)品到實(shí)現(xiàn)核心元器件自產(chǎn),這一路充滿了荊棘與泥濘,但好在這一路上都有你們支持。在未來(lái)我們將放眼全球,堅(jiān)持創(chuàng)新,推出更多好產(chǎn)品,把大屏的幸福帶給更多人。