當(dāng)我們把這一年里在記憶中發(fā)生過的那些所有大事匯總串聯(lián)起來再自己去閱讀的時候,常會有一種時光穿梭的錯覺,仿佛這許多事又如電影放映般在眼前過了一遍似的。這多少是一種“與時代同行”的感覺。
非行業(yè)頭部大號,不敢開“深度總結(jié)回顧”“展望”“梳理”之題,愧于行業(yè)認(rèn)知短淺,誠恐貽笑大方。因此,在2022年的開端,早鳥團(tuán)隊僅能嘗試性地從觀察者的角度,把自身對于投影顯示產(chǎn)業(yè)2021年的變化進(jìn)行記錄及加工,希望能為投影愛好者們提供一些參考。
超短焦(超近距)
在今天,大多數(shù)消費(fèi)者依然難以分辨激光和LED光源,更難談及LCD、DLP技術(shù)路線,而從長焦到超短焦的變化卻能帶來肉眼可見的觀感提升。
2021年慧示、堅果、峰米等品牌相繼推出多款超短焦產(chǎn)品,在定價上卡位3000/5000元檔,這或許也是2021年行業(yè)唯一一場由供給端技術(shù)變革推動的智能投影新浪潮。這得益于超短焦鏡頭技術(shù)的突破,以及商用級技術(shù)下沉至消費(fèi)領(lǐng)域后充分釋放了紅利。
據(jù)悉,有多家上市公司在2021年重點評估投影超短焦鏡頭研發(fā)工作,以及多家超短焦鏡頭創(chuàng)新型公司已獲得投資(早鳥資訊將持續(xù)發(fā)布相關(guān)報道),相信2022年將有更豐富的超短焦產(chǎn)品陸續(xù)與消費(fèi)者見面。
走進(jìn)商圈
峰米首家線下直營店落地重慶龍湖源著天街;
海信首家'海信品質(zhì)之家'落地大本營青島;
堅果投影也在廣州天河城和深圳海雅繽紛城、卓悅中心等商圈落地
移動互聯(lián)網(wǎng)和電商的浪潮之下,傳統(tǒng)電子數(shù)碼行業(yè)的渠道光環(huán)逐漸褪去。投影產(chǎn)品的渠道也從傳統(tǒng)IT賣場華麗轉(zhuǎn)身,進(jìn)入餐飲、健身、科技體驗館等多元業(yè)態(tài)的綜合性、體驗式的娛樂消費(fèi)商圈。
線下店的體驗功能將成為近幾年品牌投影布局的關(guān)鍵動作。
正如同手機(jī)的發(fā)展路線類似,蘋果、小米等品牌商品的銷售渠道雖仍以線上為主,但多年來仍在各大城市積極拓展線下實體店。
以小米為例,小米之家作為小米拓展新零售線下渠道的主要陣地,近年來迅速擴(kuò)張,且異;鸨,承擔(dān)著線上平臺的重要的引流功能。
而在投影體驗店內(nèi),員工能詳細(xì)地介紹投影的性能,消費(fèi)者現(xiàn)場體驗居家觀影效果,體驗百寸大屏、側(cè)投、語音操作、自動對焦等功能。
資本潮
隨著極米上市的完成,投影顯示行業(yè)的企業(yè)估值已被重新錨定,不僅僅是極米、光峰、中光學(xué)、迪威迅、海信視像...未來3-5年會有更多的品牌闖關(guān)IPO。
例如光峰旗下子公司(并表)峰米科技總部落戶兩江新區(qū),預(yù)計4年內(nèi)完成上市目標(biāo);堅果投影CEO胡震宇曾對外透露,預(yù)計2022年上市,各項準(zhǔn)備工作也已基本就緒;當(dāng)貝、橙子科技等均在招兵買馬廣積糧,“熱身”準(zhǔn)備“跑步”上市。A股投影顯示板塊即將形成。
大玩家
騰訊視頻正在組建智能投影硬件團(tuán)隊,發(fā)布了多個智能投影硬件研發(fā)/渠道崗位信息,有投影行業(yè)渠道人士透露”騰訊相關(guān)團(tuán)隊已開啟線下渠道代理,但招募門檻賊高”,此舉也印證了前些時候行業(yè)內(nèi)關(guān)于騰訊親自下場造投影的猜想。
今年3月3日,牛年首支“大肉簽”“影茅”極米開盤報511.11元,相較于發(fā)行價133. 73元大漲300%,按照中1簽500股計算,僅按開盤價,中簽者便可獲利近20萬元,拉開了一場新造富神話序幕。
而在這喧鬧的背后,其背后的資本巨鱷-百度的身影也隨之浮出水面,百度是極米科技除創(chuàng)始人鐘波之外的最大投資方,曾3次追加投資,累計金額達(dá)2.66億元,合計持有極米科技9.88%的股份,僅按開盤價計算,百度就已經(jīng)獲得收益近25億元,賺的盆滿缽滿。
阿里不僅投資了IPO預(yù)備隊的堅果投影,還讓天貓品牌親自下場,打造天貓魔屏。
雖遲但到,在一個火熱的賽道中,巨頭可能會遲到,但永遠(yuǎn)不會缺席,在阿里、百度相繼進(jìn)入投影行業(yè)之后,騰訊終于也走上了造投影之路,補(bǔ)齊了最后一塊拼圖。
單LCD
LCD投影在2021年得以進(jìn)一步爆發(fā),主要可以歸結(jié)為4大原因:
LCD投影本身產(chǎn)品力的提升;
DLP路線缺芯潮下的產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化替代;
以及2020年消費(fèi)端市場熱度慣性的延續(xù);
原DLP陣營的品牌力推LCD子品牌或產(chǎn)品線。
大部分價格“感性用戶”會因單片式LCD投影這種低門檻的方式接觸到投影,最終使得全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗?/P>