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互聯(lián)網(wǎng)電視有望顛覆現(xiàn)有彩電行業(yè)格局，開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)

——談中國(guó)彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)投影網(wǎng)行業(yè)資訊　2009-12-1 8:00:29　編輯：非凡　[ 大中小 ]

內(nèi)容導(dǎo)航：

四、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，中國(guó)彩電企業(yè)面臨千載難逢的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

　　縱觀整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個(gè)技術(shù)的突破會(huì)成就一批占得先機(jī)的企業(yè)，一個(gè)商業(yè)模式的突破會(huì)成就一批產(chǎn)業(yè)集群的大發(fā)展。模擬電視時(shí)代成就了索尼，并帶動(dòng)了一批日本電子企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)全球消費(fèi)電子行業(yè)長(zhǎng)達(dá)三十年之久。數(shù)字電視時(shí)代，三星和LG抓住機(jī)遇，帶動(dòng)了韓國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的到來(lái)，給中國(guó)的消費(fèi)類(lèi)電子企業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）的監(jiān)測(cè)，2009年三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)廣義的互聯(lián)網(wǎng)電視（即不僅具有網(wǎng)絡(luò)接口，還包含了一切具有流媒體播放和內(nèi)容增值功能的彩電）這類(lèi)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)零售量比重已經(jīng)超過(guò)20%，預(yù)計(jì)2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，銷(xiāo)量比重將會(huì)達(dá)到整體液晶電視的35%以上，這意味著2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。這是一塊非常豐厚的大蛋糕，也是一個(gè)難得的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。奧維咨詢(xún)（AVC）認(rèn)為，只要抓住了這個(gè)機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)就有成長(zhǎng)為全球消費(fèi)類(lèi)電子領(lǐng)導(dǎo)品牌創(chuàng)造了可能。

　　俗話說(shuō)，機(jī)遇只會(huì)垂青有準(zhǔn)備的頭腦，相對(duì)于外資品牌的行動(dòng)遲緩，中國(guó)企業(yè)很早之前就已經(jīng)進(jìn)行了艱苦的努力。以TCL為例，據(jù)了解早在1998年，TCL就根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)劃和政策開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)彩電的研制，隨后與微軟合推的“維納斯計(jì)劃”，與INTER建立3C聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，受到國(guó)家的高度認(rèn)同和支持，也在業(yè)內(nèi)引發(fā)高度關(guān)注。但當(dāng)時(shí)由于技術(shù)難度高，研發(fā)環(huán)境非常復(fù)雜，其間甚至經(jīng)歷了多次失敗和教訓(xùn)。即便如此TCL也一直在堅(jiān)持，并持續(xù)努力了十幾年時(shí)間。十年磨一劍，2009年年初，TCL終于推出了與眾不同的互聯(lián)網(wǎng)電視，并迅速獲得市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)，給外資彩電企業(yè)造成巨大壓力。據(jù)TCL官方數(shù)據(jù)，在國(guó)慶期間，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視以“同比周增長(zhǎng)超過(guò)12倍”的速度增長(zhǎng)，成為銷(xiāo)售火爆的國(guó)慶市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。TCL新推出的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)程教育”，“在線卡拉OK”，“游戲”、“娛樂(lè)”等一系列新功能，而前期已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶(hù)，通過(guò)后臺(tái)自動(dòng)升級(jí)，也將同步享受到全新體驗(yàn)。

　　在中國(guó)彩電市場(chǎng)，像TCL這樣成功國(guó)產(chǎn)品牌并不僅僅是個(gè)例。其他企業(yè)如海信、康佳、長(zhǎng)虹等主力品牌，都各自推出了功能強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)電視新產(chǎn)品，并同樣在市場(chǎng)上獲得了成功。根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)外資品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視的新品投放型號(hào)比例，已經(jīng)達(dá)到了7：3的水平。相對(duì)于外資品牌的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的功能更加全面，性?xún)r(jià)比相對(duì)合理，因此市場(chǎng)占有率也一直穩(wěn)居行業(yè)的前列。這說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，以TCL等企業(yè)為代表中國(guó)彩電企業(yè)，在洞察行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)、整合技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、精益制造等多方面的綜合能力有了顯著提升。

　　正是中國(guó)企業(yè)的集體創(chuàng)新和努力，使中國(guó)彩電企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得了主體地位。TCL集團(tuán)副總裁韓青曾這樣說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT向平板的轉(zhuǎn)型相比，意義更為重大，將是彩電業(yè)數(shù)十年未遇的大變局。而其中真正主導(dǎo)電視行業(yè)命運(yùn)的將會(huì)是中國(guó)的彩電巨頭”。我們有理由相信，中國(guó)品牌依托不斷提升的技術(shù)研發(fā)能力、龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量與快速的反應(yīng)能力，在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，將會(huì)開(kāi)啟和引領(lǐng)一個(gè)全新的時(shí)代。

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