前言:
由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢(AVC)公司聯(lián)合舉辦的“2009年第四季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”于2010年1月21日在北京萬壽賓館成功舉行。會議圍繞“盤點(diǎn)平板行業(yè)十年發(fā)展歷程,暢想未來征途”的主題,對中國平板電視行業(yè)過去十年來的發(fā)展成就與行業(yè)發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了權(quán)威總結(jié),并對彩電行業(yè)在2010年和未來十年的行業(yè)發(fā)展環(huán)境、行業(yè)趨勢與市場機(jī)會等熱點(diǎn)問題,做了深度剖析和重點(diǎn)研討。在此次發(fā)布會上,奧維咨詢(AVC)發(fā)布了《2009-2010年中國彩電市場透視及趨勢展望》專題報(bào)告,引起了與各界同仁的強(qiáng)烈共鳴,現(xiàn)將市場熱點(diǎn)內(nèi)容提煉如下:
內(nèi)容導(dǎo)航:
一、政策扶持彩電業(yè)加速轉(zhuǎn)型,中國彩電行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)期
2009年可謂是中國彩電市場跌宕起伏的一年。受金融危機(jī)的影響,彩電行業(yè)面臨上游資源短缺、需求放緩、內(nèi)外銷低迷等一系列的挑戰(zhàn)。就在整個(gè)行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時(shí)候,借助中國政府先后出臺的一系列經(jīng)濟(jì)拉動政策,彩電行業(yè)得以沖破困境,在2009年重新?lián)P帆起航。
據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2009年全年彩電零售市場整體規(guī)模3430萬臺,同比去年規(guī)模下降3.7%;其中液晶電視全年零售量2325萬臺,年度增幅98%;等離子電視172萬臺(年度增幅5%);CRT電視934萬臺(年度降幅-58%)。其中尤為值得關(guān)注的是平板電視規(guī)模的迅速增長,其年度銷售比重達(dá)到73%,較08年比重翻番。
數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)彩電推總數(shù)據(jù)庫
據(jù)奧維咨詢(AVC)研究發(fā)現(xiàn),2009年中國彩電的發(fā)展,主要得益于以下幾個(gè)因素:
。1)海峽兩岸平板工作組鼎力支持,緩解了彩電企業(yè)面板資源匱乏的困境
進(jìn)入2009年下半年以來,全球經(jīng)濟(jì)的回暖,上游玻璃和面板企業(yè)也逐步擴(kuò)大了出貨量,特別是在海峽兩岸平板工作小組的協(xié)調(diào)下,臺灣面板企業(yè)加大了對中國大陸整機(jī)廠商的面板和模組供應(yīng)。截止2009年9月,臺灣面板企業(yè)累計(jì)向大陸供應(yīng)液晶模組已超過1000萬片,這使整機(jī)企業(yè)能從容應(yīng)對下半年快速放大的面板訂單需求,保證了市場的足量產(chǎn)品供給。
(2)家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的持續(xù)推進(jìn),帶動彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢的好轉(zhuǎn)
政府為實(shí)現(xiàn)“保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需”的總體目標(biāo),先后出臺家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需、促發(fā)展的惠民政策,以應(yīng)對金融危機(jī)對行業(yè)的影響。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2009年,家電下鄉(xiāng)的彩電銷量為717.46萬臺,銷售額128.31億元,占彩電銷售總額的21%。
總體上看,惠民政策的實(shí)施對彩電行業(yè)的發(fā)展起到了良好的推動作用,不但對農(nóng)村三四級的市場開拓作出了巨大貢獻(xiàn),還減少了金融危機(jī)對電子制造業(yè)的影響,促進(jìn)國內(nèi)彩電企業(yè)的市場滲透,提升了本土競爭力。
(3)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動,與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實(shí)施
隨著上游資源在行業(yè)中的地位和影響力越來越大,國產(chǎn)整機(jī)企業(yè)必須要下大決心,用大智慧加快推進(jìn)上游資源的布局。以京東方、長虹為試點(diǎn),形成平板顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合示范工程;沿著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向,向核心技術(shù)和關(guān)鍵部件戰(zhàn)略延伸;沿產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向,朝3C融合發(fā)展,完善家電產(chǎn)業(yè)鏈;沿著商業(yè)模式方向,打通產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)的界限,形成新的戰(zhàn)略合作體和新業(yè)態(tài)。2009年,在產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的指導(dǎo)下, TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機(jī)一體化等項(xiàng)目的投資和開工建設(shè),成為行業(yè)矚目的熱點(diǎn)。
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