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負增長之因

〖中國投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊〗 　2010-12-10 1:38:10　編輯：晨陽　[ 大 中 小 ]
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負增長之因

　　根據(jù)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度北美市場出現(xiàn)了3%的增幅，而西歐市場則突然出現(xiàn)了1%的下降。但最讓外界驚訝的是中國平板電視市場出現(xiàn)的2%負增長。

　　“西歐和北美是平板電視替代CRT電視最早的地區(qū)，替換率已經(jīng)達到85%以上，其增速放緩是非常正常的。”楊東文說，“但是中國目前的平板電視保有量只有5000萬臺左右，而未來幾年依然有4.5億臺電視需要替換，這時出現(xiàn)負增長是非常不正常的現(xiàn)象�！�

　　2010年初，國產(chǎn)彩電行業(yè)普遍認為中國平板電視市場將保持快速增長，當(dāng)時調(diào)研機構(gòu)最保守的預(yù)測也達4000萬臺，甚至有機構(gòu)預(yù)測全年銷量將超過5000萬臺。2009年，中國平板電視總銷量為2700萬臺。

　　2010年的前兩個月，幾乎所有品牌的銷量同比增長都達100%以上。Displaysearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵認為，2009年初正是金融危機影響最嚴(yán)重的時候，2010年前兩個月的增長是業(yè)界預(yù)料到的，但是從3月下旬開始彩電行業(yè)的增長突然遇到了麻煩。

　　根據(jù)TCL集團的數(shù)據(jù)，今年3月TCL多媒體的同比增幅就從2月的90%下降到10.9%。TCL多媒體的一位銷售負責(zé)人告訴本報記者：“當(dāng)時突然感覺到賣不動貨了，即使采取淡季的降價促銷也沒有多大效果。”

　　楊東文也告訴記者，新的財政年度一開始（2010年4月），創(chuàng)維的經(jīng)營突然陷入了困境�！半m然我們也在朝LED液晶轉(zhuǎn)型，但是市場的突然惡化讓我們的庫存出現(xiàn)了壓力�！睏顤|文說，此時三星、夏普則開始了對CCFL液晶電視的低價清貨。

　　“當(dāng)時我們有兩個選擇：一是堅持一段時間，二是跟隨降價�！睏顤|文說，“我們選擇了后者，其實今年四月和五月我們首次出現(xiàn)了虧損�！�

　　由于世界杯和五一黃金周的拉動，第二季度中國平板市場依然保持了31%的增長。進入第三季度，情況則繼續(xù)惡化，一方面是傳統(tǒng)彩電銷售淡季，另一方面地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的效果已經(jīng)初步顯現(xiàn)出來。

　　記者了解到，由于家電下鄉(xiāng)對彩電銷售限價大幅提高，今年前11個月，彩電下鄉(xiāng)的規(guī)模超過430億元，同比增長近兩倍，但是城市平板電視市場卻出現(xiàn)了萎縮。張兵認為，由于平板電視2009年的爆發(fā)性增長，相當(dāng)一部分剛性需求得到了釋放，今年即便有以舊換新政策的拉動，城市市場依然出現(xiàn)了10%以上的下滑。

　　此外，由于平板電視的技術(shù)升級過快，2009年10月，LED背光液晶開始替代CCFL背光液晶，到今年第三季度全球替換率已經(jīng)達到26%，這讓更多消費者選擇了觀望態(tài)度。

　　

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