前言:在即將過去的2011年,平板電視需求量出現(xiàn)了2004年來的首次下行;液晶顯示器銷量預計較2010年出現(xiàn)7%的跌幅,顯示設備領域一片愁云慘霧……同樣是這一年,投影市場卻一枝獨秀,呈現(xiàn)出了欣欣向榮的局面。根據(jù)DIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年我國市場的投影機出貨率將達到165萬臺以上,維持30%的高增長。
“發(fā)展”是2011年投影市場的關鍵詞,這不僅體現(xiàn)在市場銷量大環(huán)境的一片火紅,在品牌市場、產品細分市場、新
技術應用方面,
投影機也都取得了驕人的戰(zhàn)績。今天小編就與大家一起,對2011年的投影市場熱點進行回顧與梳理,觸摸投影發(fā)展脈絡。
內容導航:
品牌市場穩(wěn)中有變 國際品牌卷土重來
隨著2010年東芝、聯(lián)想、海爾等品牌的淡出,為2011年的投影品牌市場埋下了諸多不可預知的變化伏筆。數(shù)據(jù)顯示,2011年的投影市場有35%的市場份額來自于退市產品的留白。2011年開年,三星、日立等品牌就紛紛拋出了10萬臺以上的年度銷售目標,虎視眈眈覬覦國內市場。
經過一年的布局與深耕,2011的投影品牌市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中有變的局面。市場的品牌格局基本確立,明基仍占據(jù)國內投影關注度第一的位置,日系、臺系品牌優(yōu)勢顯著,其他品牌市場占有率基本穩(wěn)定,年內變化不大。
在新進品牌方面,有這樣兩條新聞是非常值得關注的。其一是韓系品牌LG強勢回歸中國市場;其二歐洲投影制造商ASK在再度卷土重來,更一舉發(fā)布了16款投影新品。兩大知名投影廠商齊齊高調進軍中國市場,可見其中的利潤魅力。
除去國際品牌的回歸,龐大的市場蛋糕也吸引了不少國產山寨品牌加入角逐。國產小品牌往往奉行低價策略,在產品質量上也難以保證,雖然每一種品牌的市占率都不算高,但集合起來數(shù)量也不可小覷,特別是在微型投影領域,成為一支獨立的“游擊隊”。