前言:
ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年1月中國投影機市場上，家用投影機關(guān)注份額較2010年12月上漲5個百分點，達35.6%，并且較上一個銷售高峰期——2010年10月的34.2%高出1.4%。目前中國家用投影機市場中，800×600及以下分辨率的入門級娛樂產(chǎn)品與1080p全高清產(chǎn)品是最受用戶關(guān)注的兩種產(chǎn)品類型。2011年1月，這兩種分辨率產(chǎn)品的關(guān)注份額累計達到77.6%，接近八成。
家用投影機市場關(guān)注度大幅上升
2010年1月，隨著年末商務(wù)采購高峰結(jié)束及春節(jié)到來，組建個人家庭影音系統(tǒng)及饋贈客戶、親友成為投影機市場主要購買動力，家用投影機熱度明顯上升。ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年1月中國投影機市場上，家用投影機關(guān)注份額較2010年12月上漲5個百分點，達35.6%，并且較上一個銷售高峰期——2010年10月的34.2%高出1.4%。
(圖) 2010年7月-2011年1月中國投影機市場家用投影機關(guān)注比例走勢
1080p產(chǎn)品對市場拉動作用明顯
目前中國家用投影機市場中，800×600及以下分辨率的入門級娛樂產(chǎn)品與1080p全高清產(chǎn)品是最受用戶關(guān)注的兩種產(chǎn)品類型。2011年1月，這兩種分辨率產(chǎn)品的關(guān)注份額累計達到77.6%，接近八成。春節(jié)期間，商家對這兩種類型產(chǎn)品均進行了形式多樣的促銷活動。
但從1月整體情況看，上述兩種產(chǎn)品的市場表現(xiàn)并不相同。其中1080p產(chǎn)品關(guān)注份額由2010年12月的37.7%上升至40.4%，漲幅接近3個百分點。在1080p產(chǎn)品的沖擊下，800×600及更低分辨率產(chǎn)品關(guān)注份額則由39.4%下滑至37.2%，降幅為2.2%。
(圖) 2010年12月-2011年1月中國家用投影機市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例變化
入門娛樂投影、1080p投影關(guān)注份額呈此消彼長走勢
入門級娛樂產(chǎn)品曾長期在家用投影機市場占據(jù)重要地位，而且就2010年整體情況來看，這一類型產(chǎn)品關(guān)注比例仍達47.4%，高于1080p產(chǎn)品的31.3%。從變化走勢上看，2010年1月，入門級娛樂產(chǎn)品的關(guān)注份額為47.9%，比1080p產(chǎn)品高20個百分點以上。在明基MP515、紐曼NM-PH01C、NM-PH03C等價格優(yōu)勢明顯的產(chǎn)品帶動下，其關(guān)注份額于2010年4月升至全年最高點52.7%，較1080p產(chǎn)品高29.3%。
(圖) 2010年1月-2011年1月中國家用投影機市場主流分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
然而入門級娛樂產(chǎn)品的輝煌并沒能持續(xù)下去。隨著進入市場時間增長，用戶認知度上升，以奧圖碼HD20、三星A600等為代表的入門級1080p產(chǎn)品的市場地位不斷提高，并對入門級娛樂產(chǎn)品產(chǎn)生明顯沖擊。
2010年以來，入門級1080p產(chǎn)品數(shù)量進一步增多，其均價也從年初的萬元左右降至8000元左右，甚至個別機型已降至6000元以下，與入門級娛樂產(chǎn)品的差別明顯縮小。這使眾多入門級投影用戶在預(yù)算增長幅度不大的情況下即可獲得明顯優(yōu)于入門娛樂產(chǎn)品的視覺體驗，并直接導(dǎo)致相當(dāng)份額的用戶關(guān)注度由入門級娛樂產(chǎn)品轉(zhuǎn)向1080p產(chǎn)品。
ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，自2010年5月開始，1080p與低分辨率入門娛樂產(chǎn)品的關(guān)注份額呈現(xiàn)出明顯的此消彼長格局。至2011年1月，低分辨率入門娛樂產(chǎn)品關(guān)注份額跌至37.2%，1080p產(chǎn)品關(guān)注比例為40.4%，與2010年同期相比上漲12.6%。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2011年，入門級1080p產(chǎn)品均價將繼續(xù)下降，對娛樂投影機、720p投影等產(chǎn)品類型的沖擊仍將持續(xù)。另外，入門級1080p產(chǎn)品的熱銷使“家庭影院”的概念更加深入人心，對顯示效果有更高要求的用戶逐漸增加，廠商也紛紛提高了對中、高端產(chǎn)品的重視程度。受此影響，愛普生EH-TW3700C、索尼HW20等售價在20000元-50000元之間的中端產(chǎn)品及以3D1080p為代表的高端機型有望在未來2-3年內(nèi)獲得較大發(fā)展。在產(chǎn)品進一步細分，高、中、低端全面發(fā)展的情況下，1080p產(chǎn)品市場地位將進一步明顯提高，并有望成為家用投影市場的核心。
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