前段時(shí)間，CCTV新聞上專(zhuān)題報(bào)道了關(guān)于“點(diǎn)亮經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，文創(chuàng)燈光逐漸成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾褂谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，全國(guó)各地紛紛推出夜游經(jīng)濟(jì)的文旅方案，打造城市IP。此外，國(guó)民IP——故宮在元宵節(jié)也策劃了一場(chǎng)燈光秀，瞬間刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)熱議。
　　伴隨著新聞媒體的廣泛傳播，夜游體驗(yàn)成為社會(huì)各界業(yè)界人士津津樂(lè)道的話題，更成為旅游投資者和各級(jí)旅游主管部門(mén)關(guān)注的投資熱點(diǎn)。
　　一、文化體驗(yàn)已成為夜間旅游的重要組成部分
　　3月14日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示對(duì)過(guò)夜游體驗(yàn)有需求的游客占總數(shù)比例達(dá)92.4%，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研

　　在游客夜游體驗(yàn)需求種類(lèi)方面，《報(bào)告》顯示，游客對(duì)景色、活動(dòng)、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對(duì)均衡，35.7%的游客關(guān)注可供欣賞的美景，對(duì)夜晚活動(dòng)、休閑氛圍、安全保障、美食(夜市)的訴求比重分別在23%-28%之間。其中，文化體驗(yàn)已成為夜間旅游的重要組成部分，書(shū)店、茶社、劇院是夜間消費(fèi)市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)。

游客夜游體驗(yàn)活動(dòng)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研

　　其實(shí)，夜游并不是一個(gè)全新的事物，實(shí)際上已經(jīng)在旅游業(yè)存在了多年，各類(lèi)夜間演藝、主題街區(qū)、燈光秀、夜間美食等都是傳統(tǒng)的夜游形式。對(duì)于國(guó)內(nèi)最早較為成熟的以游船夜游為主，包括廣州夜游、上海夜游、重慶夜游等項(xiàng)目人氣居高不下。但隨著夜游體驗(yàn)越來(lái)越為人所知，夜游經(jīng)濟(jì)也面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)夜游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)于單一，產(chǎn)品豐富度不夠特色和文化挖掘不夠等問(wèn)題。但運(yùn)用新媒體藝術(shù)，新技術(shù)的夜游項(xiàng)目，形式更新，體驗(yàn)更強(qiáng)，引發(fā)了更多的關(guān)注，無(wú)疑是一個(gè)全新的形式，可以稱(chēng)之為夜游升級(jí)。
　　針對(duì)這種文旅產(chǎn)品，上海工程技術(shù)大學(xué)中韓多媒體設(shè)計(jì)學(xué)院教授俞立昂首創(chuàng)“文創(chuàng)燈光”概念，將文創(chuàng)燈光的定義為“文化+創(chuàng)意&創(chuàng)造+燈光”。在他看來(lái)，這兩個(gè)“創(chuàng)”是跨界融合的，能創(chuàng)造出新的生態(tài)圈，是一個(gè)以燈光為切入口的新型商業(yè)模式。他認(rèn)為文創(chuàng)燈光的內(nèi)容包括景觀類(lèi)燈光、燈光互動(dòng)裝置和燈光節(jié)&燈光秀。
　　這種升級(jí)的夜游經(jīng)濟(jì)集影像、燈光、互動(dòng)裝置、聲音、激光、水火、制景等各種表現(xiàn)手段，通過(guò)對(duì)場(chǎng)地規(guī)劃分析、人群的定位、以故事內(nèi)容或植入IP形象、規(guī)劃游覽體驗(yàn)路徑、把控夜間基礎(chǔ)照明與藝術(shù)照明之間的情景營(yíng)造、互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的搭配的方式，打造一個(gè)的極具體驗(yàn)感夜間文旅產(chǎn)品。
　　二、有燈才會(huì)有夜游經(jīng)濟(jì)
　　當(dāng)然滿足照明需求的城市燈光是1.0階段的產(chǎn)物，盡管距離成為城市IP還有差距，卻為城市燈光2.0版本提供了基礎(chǔ)。2.0版本的城市燈光應(yīng)該凸顯核心景觀組團(tuán)，而且要帶有城市的文化底蘊(yùn)與一定程度的人文關(guān)懷。

　　尤其是夜游經(jīng)濟(jì)中核心夜晚景觀的打造，確是難點(diǎn)痛點(diǎn)。在夜間景觀旅游項(xiàng)目中，燈光造景是其中不可或缺的基本要素，也是最初級(jí)最普遍的開(kāi)發(fā)方式。城市越大，文化越發(fā)達(dá)，所需要表達(dá)的思想也就越多，燈光展也就更精彩。每年，在阿姆斯特丹、柏林、悉尼、東京等都有瑰麗壯觀的燈光節(jié)舉辦，而荷蘭阿姆斯特丹的燈光節(jié)最受矚目。近幾年，國(guó)內(nèi)上演燈光秀城市也越來(lái)越多。
　　廣州國(guó)際燈光節(jié)
　　在中國(guó)，作為旅游城市，廣州是最早重視“夜間經(jīng)濟(jì)”的城市之一，尤其是如今已連續(xù)舉辦八屆的廣州國(guó)際燈光節(jié)，已累計(jì)吸引游客近6000萬(wàn)人，被譽(yù)為廣州夜間經(jīng)濟(jì)最資深的標(biāo)桿項(xiàng)目。
　　燈光秀是夜間經(jīng)濟(jì)中吸引游客的重點(diǎn)和爆品，也由此推動(dòng)著相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，去年廣州旅游接待總?cè)藬?shù)2.23億人次，同比增長(zhǎng)9.23%，旅游業(yè)總收入4008.19億元，同比增長(zhǎng)10.9%。
　　廣州市副市長(zhǎng)馬文田在新聞采訪中指出“廣州市的燈光產(chǎn)業(yè)大概有285億(元),企業(yè)年產(chǎn)值在10個(gè)億(元)以上的大概有五到六家”。在這之中，廣州國(guó)際燈光節(jié)均起到相當(dāng)?shù)淖饔谩?BR>　　西安 最中國(guó)
　　從2018年春節(jié)到2019年春節(jié)，短短一年，兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，古城西安借助傳統(tǒng)年節(jié)慶典旅游活動(dòng)，在城市文化形象塑造上翻了個(gè)一舉孥云的空跟斗。用中國(guó)年和燈光秀串聯(lián)起歷史，沉淀了文化，也展現(xiàn)了這座城市的時(shí)尚和科技實(shí)力。像多米諾骨牌一樣，一個(gè)點(diǎn)，鋪開(kāi)了一個(gè)面的畫(huà)卷。
　　據(jù)了解，為提升西安經(jīng)濟(jì)活力，做強(qiáng)西安特色，助推品質(zhì)西安建設(shè)，形成觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購(gòu)物娛樂(lè)五位一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，西安市正式發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》。到2020年，全市完成五大類(lèi)別的夜景亮化工程，特色夜游街區(qū)達(dá)到30個(gè)，新增社會(huì)消費(fèi)品零售總額500億元以上，“夜游西安”成為古都旅游形象的新亮點(diǎn)。
　　山東煙臺(tái)燈光秀
　　2019年元宵節(jié)期間，煙臺(tái)城市燈光秀更是進(jìn)行了升級(jí)，專(zhuān)門(mén)制作了以元宵為主題的景觀燈光秀。以紅紅火火為主色調(diào)，除了加入鞭炮、福字、元宵等春節(jié)和元宵節(jié)特有的元素以外，還吸收了濱海城市特有的漁燈、孔明燈等特色文化，尤其是把海陽(yáng)大秧歌中的舞龍舞獅場(chǎng)面通過(guò)景觀燈光展現(xiàn)在高層樓宇之間，場(chǎng)面震憾、科技感十足。
　　燈光秀不僅是可以看的，還是可以玩的。在濱海廣場(chǎng)、文化中心廣場(chǎng)、工人文化宮廣場(chǎng)、和平廣場(chǎng)等區(qū)域，都設(shè)置了如時(shí)空隧道、互動(dòng)魔方、燈光鋼琴等不同的小品，或者通過(guò)投影技術(shù)呈現(xiàn)不一樣的燈光藝術(shù)，給廣大市民帶來(lái)愉悅的感受，讓他們直接地體驗(yàn)到光給人們帶來(lái)的美感、時(shí)空感。
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間煙臺(tái)濱海廣場(chǎng)接待觀燈市民及游客達(dá)24余萬(wàn)人次。今年六區(qū)的景觀亮化工程將實(shí)現(xiàn)同步，通過(guò)中控室進(jìn)行畫(huà)面統(tǒng)一調(diào)控，以后再上的亮化工程也可以接入這一控制系統(tǒng)。最終，將形成以“山海仙境、光訴古今、顯山露海、幻境星辰”為主題的國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、幸福市民、提升經(jīng)濟(jì)的夜間景觀。
　　三、燈光秀該如何秀呢?
　　故宮燈會(huì)的一票難求告訴我們，夜游項(xiàng)目于游客而言是多么的受歡迎。可以說(shuō)，這是文旅界空前巨大的“蛋糕”。與此同時(shí)，為西安量身打造集互動(dòng)體驗(yàn)和文化傳播于一體的“變臉兵馬俑”，在春節(jié)前的試驗(yàn)調(diào)試期間就受到了遠(yuǎn)近游客和媒體記者的熱議和追捧，一時(shí)間，成為西安最火兵馬俑，變臉兵馬俑網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超4億。但由于過(guò)于創(chuàng)新，產(chǎn)品推出后也同樣引起爭(zhēng)議，結(jié)果迅速被政府移除。因此，燈光秀如何秀呢?這是一個(gè)難題。對(duì)此，小編分享下外國(guó)優(yōu)秀燈光秀項(xiàng)目。
　　俄羅斯冬宮的燈光秀
　　在俄羅斯的圣彼得堡冬宮廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)大型立體燈光秀，這場(chǎng)燈光秀以冬宮建筑群外墻為銀幕，通過(guò)13分鐘的短片生動(dòng)展現(xiàn)了俄羅斯近現(xiàn)代史上最重要的歷史事件、關(guān)鍵人物以及俄羅斯地標(biāo)性建筑，娓娓道來(lái)，非常具有敘事性。
　　巴黎圣母院的“圣母之心”燈光秀
　　巴黎圣母院的“圣母之心”燈光秀，為了紀(jì)念第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束一百周年所作，結(jié)合了建筑本身的特性和活動(dòng)的主題內(nèi)容，給人們帶來(lái)了一場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)盛宴。它從建筑本身所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)和歷史遺痕本身出發(fā)，繼而通過(guò)科技的手段講出震撼的“城市故事。
　　曾任美國(guó)最大的照明設(shè)計(jì)公司BPI擔(dān)任總裁的周煉說(shuō)道“照亮城市的光不能僅僅是一個(gè)表達(dá)科技的東西，它應(yīng)該要和人文結(jié)合在一起才有意義!”其實(shí)，夜游中燈光秀不單是眼花繚亂的燈光和各種科技的賣(mài)弄，更多的應(yīng)該是從場(chǎng)景出發(fā)，從體驗(yàn)出發(fā)，讓故事貫穿前后，讓游客參與其中。好的夜游不應(yīng)只是看，還需要?jiǎng)�，景觀動(dòng)起來(lái)，游客動(dòng)起來(lái)，故事自然也會(huì)“動(dòng)”起來(lái)。并且在離開(kāi)的時(shí)候，游客都是帶著“情懷”的，這才是一場(chǎng)成功的夜游。新技術(shù)可以講出好故事，濫用新技術(shù)那可就成了雜耍了。