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投影價(jià)格四劍客:陣營(yíng) 產(chǎn)品品牌認(rèn)知

中國(guó)投影網(wǎng) 　更新時(shí)間：2007-5-25 10:28:47 �。� 編輯：隨云）

內(nèi)容導(dǎo)航：

　　　　　　　　　　　　　　　　　認(rèn)知對(duì)決

　　從市場(chǎng)認(rèn)知度來(lái)看，似乎根本沒(méi)有分析的必要，因?yàn)閷?duì)于任何一個(gè)稍微關(guān)注投影機(jī)的消費(fèi)者而言，他都會(huì)知道明基，而雅圖就很少有人知道了。

　　上市之初，雅圖 AT-S8220售價(jià)高達(dá)12000元，短短半年左右便狂跌至4999元，想一舉在普通消費(fèi)者全體中成名的跡象非常明顯。深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司正在快速成長(zhǎng)，新生產(chǎn)線(xiàn)相繼開(kāi)業(yè)，生產(chǎn)能力快速增強(qiáng)，各款商務(wù)機(jī)型導(dǎo)入通路初期，產(chǎn)品品牌知名度不高，急需提升企業(yè)品牌形象。雅圖之所以會(huì)有4999亮劍之舉，目的不外乎三點(diǎn)：通過(guò)展示和體驗(yàn)，使雅圖的產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而拉動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的購(gòu)貨積極性。其次，將雅圖投影機(jī)打造成與明基和優(yōu)派一樣知名度水平，并且在知名度提升的同時(shí)保證產(chǎn)品的美譽(yù)度，為后續(xù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生持續(xù)的影響力。再則希望為雅圖投影機(jī)創(chuàng)建良好的消費(fèi)口碑，并從消費(fèi)者自下向上影響到經(jīng)銷(xiāo)商。反觀明基在品牌推廣上已無(wú)須專(zhuān)門(mén)加力。在MP510推廣上明基推出了“市市明、縣縣亮”工程，并且結(jié)合“娛樂(lè)工坊”，在全國(guó)300多個(gè)地、縣級(jí)市進(jìn)行布點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬投影機(jī)的銷(xiāo)售渠道。同時(shí)針對(duì)這款產(chǎn)品明基還推出一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，如買(mǎi)一臺(tái)MP510加99元，即可獲得一臺(tái)電視盒等。而且針對(duì)該機(jī)近期還專(zhuān)門(mén)推出了售價(jià)僅需999元的燈泡！

　　如果要想買(mǎi)一款價(jià)格低廉的名牌產(chǎn)品，那么相對(duì)雅圖 AT-S8220而言，當(dāng)前的明基MP510有著絕對(duì)的口碑優(yōu)勢(shì)。但這個(gè)優(yōu)勢(shì)能否保持下去，還得看雅圖 AT-S8220今后的表現(xiàn)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始！

　　綜合來(lái)看，筆者認(rèn)為雅圖更有希望走神舟的路線(xiàn)，但僅僅靠雅圖 AT-S8220一款產(chǎn)品的表現(xiàn)是不夠的。真正誰(shuí)才是投影界的價(jià)格殺手？也許年末就會(huì)見(jiàn)分曉，因?yàn)閯σ蚜脸�，勝�?fù)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

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