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怪現(xiàn)狀3——“影院一日游”

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊 　2011-3-29 10:11:53　編輯：影子　[ 大 中 小 ]
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怪現(xiàn)狀3——“影院一日游”

　　如果說題材重復(fù)和續(xù)集泛濫只是會導(dǎo)致觀眾的觀影熱情下跌，那么為數(shù)眾多的中小成本電影的“影院一日游”對于中國電影從百億票房向更高目標(biāo)邁進(jìn)的傷害更大。因?yàn)椴幌肴タ搓P(guān)云長，我們還可以有其他的選擇，但如果影院里充斥的都是“聽都沒聽說過”的電影，作為觀眾而言，甚至連影院都不想進(jìn)去。

　　最簡單的例子，3月份有20多部電影公映，其中有不少就是這種“影院一日游”產(chǎn)品。某日記者打算去看一部電影，但到了影院之后卻發(fā)現(xiàn)，想看的電影已經(jīng)下線了，好容易從密集的排片表中選擇了另一部，但進(jìn)到影廳才發(fā)現(xiàn)，該場電影只有可憐的4個人在看。這種現(xiàn)象并非個例。2010年我國故事片產(chǎn)量達(dá)到526部，真正在影院上映的只有260部左右。而票房過億的電影不過20部左右，此外的絕大部分電影，這些有幸進(jìn)入影院的影片，不少都曾遇到過上映一兩天便被撤下的尷尬命運(yùn)。3月份，就有《幸存日》、《云下的日子》、《百合》等多部電影遭遇到了這一情況。而這些小片影院一日游的結(jié)果，使整個中國的電影票房都因此被拉低。根據(jù)記者就國內(nèi)各主流院線通報(bào)的票房數(shù)字粗略統(tǒng)計(jì)，2011年第11周(3月7日-13日)全國總票房只有1.18億。而在此前的一周(3月1日-7日)，全國票房也不過1.2億。第7周由于有情人節(jié)，票房大約為2.9億，第8周只是略有下降，而到了第9周開始，就暴跌到了1.45億。而這個數(shù)字，直到3月份的第三周，隨著好萊塢大片《洛杉磯之戰(zhàn)》的引進(jìn)才終于有所改觀。

　　小片扎堆上映的現(xiàn)象其實(shí)并非偶然。事實(shí)上，所謂的“淡季理論”早在多年前就已經(jīng)開始盛行，而幾部小成本電影在淡季的成功發(fā)型，也使得為數(shù)眾多的片方開始“盲目”地重視起這一理論。但是，諸如《喜羊羊》系列獨(dú)闖寒假檔《越光寶盒》在3月份票房過億這樣的例子不過是個案，前者是抓住了學(xué)生們放假的空隙，而后者則有很大程度是巧妙利用了去年《阿凡達(dá)》上映之后的空檔期。因此，一窩蜂地“照搬”所謂的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)而不是具體問題具體分析，是眾多小片發(fā)行方目前面臨的最大窘境。

　　對于這一點(diǎn)，江蘇幸福藍(lán)海影視公司負(fù)責(zé)人章杰的認(rèn)識就很清楚。他表示，小片扎堆，大家都不賺錢的現(xiàn)象其實(shí)完全是發(fā)行方懶于“動腦筋”所導(dǎo)致“目前的中國電影發(fā)行市場可以說很簡單，也可以說很復(fù)雜。之所以說簡單，就是它總有一兩條原則在那里，比如大片來了要躲一下，淡季宣傳要增強(qiáng)。而復(fù)雜的是，幾乎每部電影都得具體問題具體分析，有時甚至大片都不用躲。假如在情人節(jié)檔期，一部戰(zhàn)爭大片占據(jù)了主要的影廳，如果我手上有部愛情片，我就不會去躲它，因?yàn)檫@個節(jié)日，情侶們選擇愛情片的可能性很大。今年我們發(fā)行的《甲天下》就選擇了4月份，因?yàn)楫?dāng)時市場上并沒有同類的電影�！�

　　成因分析：投資人的“無所謂”，發(fā)行人的任務(wù)

　　“影院一日游”對于整個電影市場的損害從之前的數(shù)據(jù)已經(jīng)可以清楚地顯示出來，而對于這一現(xiàn)象，北京電影學(xué)院教授劉軍認(rèn)為并不能完全歸咎于發(fā)行方的簡單思維，而應(yīng)該歸結(jié)為國內(nèi)有實(shí)力的發(fā)行公司太少，很多中小成本影片缺乏發(fā)行渠道，根本就沒有打通院線的門路。劉軍介紹說，目前國內(nèi)最主要的兩家發(fā)行公司是中影集團(tuán)和華影公司，分別承擔(dān)每年發(fā)行40部國產(chǎn)片的任務(wù)。對于這兩大公司來說，發(fā)行國產(chǎn)小成本影片更多只是為了完成任務(wù)湊數(shù)而已�！爸灰娪霸谟霸悍庞骋惶欤菜闶前l(fā)行了。其實(shí)大家心里都清楚，就是在影院走了一圈兒�！敝劣谌A誼兄弟、保利博納等民營公司，盡管也已有些發(fā)行實(shí)力，但因人力有限，主要只發(fā)行自己投資的影片�！霸趪鴥�(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈中，發(fā)行公司最為弱勢，制片、院線都很強(qiáng)勢，影院想怎么放就怎么放，發(fā)行公司缺少話語權(quán)�！眲④姼袊@，這就注定了小成本影片沒有出頭之日。

　　而另外一部分小成本電影的“影院一日游”則完全是因?yàn)殡娪暗耐顿Y方根本不在乎。比如王小帥《左右》的制片人黃斌就告訴記者，有些人投資電影壓根就是為了滿足興趣愛好，就像《觀音山》的制片人方勵。作為電影發(fā)燒友的方勵此前拍過6部影片，直到《觀音山》才第一次盈利，而他追求的，只是個人的一種心理滿足而已。還有一種類型的小片同樣也是投資人“不在乎”，就是每年各大電影廠出品的一些電影�！捌渲泻艽笠徊糠钟捌堑胤�、企業(yè)的宣傳片，上映了一天就撤了，其實(shí)并沒虧本，因?yàn)榍捌谡业狡髽I(yè)融資就可能已收回了成本。”

　　作為整個電影市場的終端，眾多小片扎堆上映“影院一日游”對于院線方面其實(shí)也有很大損害。但院線方面對此也有相當(dāng)?shù)臒o奈，本地中影南方新干線負(fù)責(zé)人邱晴就感慨說：“現(xiàn)在加盟院線的影院都是有著自己的商業(yè)考量，哪家影院是不想賺錢的？所以從影院本身的想法出發(fā)，我們最愿意的就是放映那些賺錢的電影。但現(xiàn)在進(jìn)入院線的這些小成本電影，宣傳上又不做到位，觀眾不愛看的時候我們自然不會堅(jiān)持放映，而在沒有得到觀眾檢驗(yàn)的時候，我們也不會排斥任何電影加入影院的排片。但院線本身有著自己對觀眾喜歡程度的判斷標(biāo)準(zhǔn)，所以，影院一日游雖然是院線所為，但也不是我們的本意�！�

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